ТОП-10 ошибок, которые убивают ваш текст.

1. Неудачный заголовок.

Заголовок в тексте, как витрина в магазине. Плохая витрина, ноль посетителей, ноль продаж. К примеру, Вы пишите текст-приглашение в коучинг или тренинг по избавлению от негативных программ и установок.

Неудачные варианты названий:

Самая темная ночь перед рассветом.

Все будет хорошо.

Жизнь, как зебра, наступит и белая полоса.

Удачные варианты названий:

Причины безысходности. Найти и устранить!

Как справиться с безысходностью?

Эффективные методы избавления от безысходности.

 
Решение. Заголовок должен побуждать читателя прочитать текст, быть ответом на его вопрос или озвучивать вопрос, ответ на который он получит в тексте. 

2. Ошибки. Орфографические, пунктуационные, грамматические, стилистические.

Да, они раздражают. Качественная целевая аудитория пройдет мимо. Редактор любого издания отправит Вас в черный список. Есть заказчики, которые с радостью  расстреливали бы публично за такие оплошности. Полностью разделяю их мнение. 

Решение. Орфография и пунктуация поправима с помощью проверки текста элементарно в Word. Грамматика и стиль нарабатываются со временем. Читайте классику. И вообще – читайте.

3. Штампы. 

Представьте, Вы ходите по торговому центру в поисках платья или костюма. Какова будет Ваша реакция, если от одного отдела к другому ассортимент будет в точности повторять себя?

С текстами то же самое. 

«Мы рады приветствовать Вас…», «Наши цены Вас приятно удивят», «Здесь Вы получите…» и так далее.

Решение.  Откажитесь от словесных конструкций, которые у вас «на слуху». Придумывайте новые, жонглируйте сочетаниями слов. Русский язык позволяет делать это до бесконечности.

4. Сложные и осложненные, длинные предложения.

Сложносочиненные и сложноподчиненные предложения, причастные и деепричастные предложения – это, бесспорно, подтверждения богатства и изобилия русского языка. Однако использовать их следует очень осторожно.

Они плохо читабельны и с пера новичка могут быть очень сложны для восприятия. И совершенно не подходят для запоминания.

Решение. Исключите из текста сложные речевые конструкции.
Объем. Много не значит хорошо. В современном мире копирайтинга много чаще всего значит плохо.

Почему? У людей теперь смс-мышление – длиннотексты и длиннопосты они попросту не читают. Это не значит, что все статьи и посты должны умещаться в 1000 знаков. При этом следует уметь уложить ключевые мысли в такой объем.

Решение. Тренируйтесь писать законченные тексты, ограничивая себя той же 1000 знаков. 

5. Отсутствие выгоды.

Текст должен приносить пользу! 

Решение. Написали? Перечитайте и задайте себе вопрос: «Чем этот текст был бы полезен мне?». Не найдете хотя бы 3 аргумента в пользу выгоды текста, работайте над ним дальше.

6. Отсутствие структуры.

Беспорядочные мысли могут нравиться на первом свидании или из уст ребенка, причем, своего. В тексте это недопустимо. Для текста, за который клиент платит деньги – это смертельно.

Решение. Пишите развернутые планы к будущему тексту, при написании соблюдайте и раскрывайте каждый пункт.

7. Отсутствие подзаголовков.

Сплошной текст, уложенный пусть даже в 1000 знаков, читать желания не возникает. После прочтения подзаголовка, который «зацепил», читатель хочет увидеть ключевые мысли текста, которые его «зацепят».

Решение. В соответствии с  планом можно присвоить ключевые подзаголовки по частям текста. Не забывайте выделять их шрифтом, цветом или иными доступными средствами.

8. «Пере», «недо»  или отсутствие чувства меры.

Еще одна смертельная ошибка начинающих копирайтеров, которые делятся на два типа «сделал для галочки» или «вложил всю душу».

В первом случае текст получается сухой и безжизненный. Вряд ли читателя зацепит текст, в котором ни единой эмоции автора. Во втором случае  напротив, автора слишком много – бесконечные превосходные степени, слишком много эпитетов или других личных предпочтений. 

Решение. Знайте меру в тексте – в словах, в качествах, в количестве, в эмоциях, в оценках, везде.

9. Отсутствие закрытия диалога.

Любой текст – диалог с читателем. Неважно, побуждает он купить, задуматься о чем-то, прийти на мероприятие, следить за новостями, ждать следующего поста или что угодно еще.  

Решение. Текст должен заканчиваться призывом к действию откровенным или завуалированным в зависимости от требований заказчика или других индивидуальных факторов. 

И помните, эта статья и любая другая, и даже обучение, тренинги, мастер-классы и далее по синонимическому списку – это не панацея.

Эксперт и профессионал никогда не останавливается на достигнутом, потому что совершенству нет предела. И потому что продажи и продвижение - это комплекс мероприятий, а не “продающий текст”.

Читайте, пишите и развивайтесь! Обняла.