Что такое UTM-метка!
Что такое UTM-метка и зачем она нужна?
UTM-метка это переменная, которая добавляется к URL и передаёт дополнительные данные в системы в веб-аналитики.
Т.е к ссылке сайта добавляется дополнительный «хвостик»
Есть 5 меток, которые в основном используют интернет-маркетологи.
Разберём каждую чуть подробнее:
Например: Яндекс, Google, e-mail, vk и тд
utm_source=yandex, utm_source=google, utm_source=vk
utm_medium=cpc, utm_medium=ppc, utm_medium=email
utm_campaign - название рекламной кампании
utm_campaign=poisk_batuty, utm_campaign=rsa_begovel
utm_content - информация для различия объявлений
Например, вы тестируете 2 варианта объявлений, тогда можно прописать примерно так:
utm_term - содержание ключевой фразы
Из 5 основных параметров 3 являются обязательными: utm_source, utm_medium, utm_campaign, а 2 необязательными: utm_content и utm_term.
Передаваемые данные могут быть динамические и статические
Статические - это когда вы сами прописываете данные, а динамические - когда данные будут подставляться автоматически. Динамические параметры заключаются в фигурные скобки { }.
Статические параметры: utm_term=vagonka_prodazha
Динамические параметры: utm_term={keyword}
Во втором случае значения ключевых слов будут подставляться автоматически в параметр {keyword} в зависимости от запроса.
Удобнее использовать динамические параметры, т.к. не надо проставлять параметры в каждую ссылку, тем более если у вас 5 000 объявлений.
1.Не использовать метки вообще =)
Будет сложно оценить источник, кампанию, площадку, фразу и тд.
2.Называть utm-метки по-разному (yadir, ya, yandex). В отчете будет выглядеть как 3 разных источника.
3.В нужных параметрах писать не по стандарту.
Например, в utm_medium вместо cpc написать mobil
4.Не проверять ссылку после добавления UTM на работоспособность:
- возможно, не добавили знак «?» (он должен быть первым перед первой UTM)
- добавили лишний знак «?» (перед первой UTM), тогда надо заменить на «&»
- забыли убрать лишний знак, например «/».
Разделять метки нужно «_», « - »
Для удобства и избегания ошибок при формировании UTM-меток можно пользоваться генераторами, которых существует огромное количество.
Вбиваем в поиске «генератор utm меток»
https://tools.yaroshenko.by/utm.php
Отчёт по UTM можно посмотреть в Яндекс Метрике
Рассмотрим на одном из моих проектов
Тестировал 2 подхода в написании объявлений, content=1 и content=2, второй вариант показал себя чуть лучше.
