Эволюция наружной рекламы
В России рост DOOH (Digital out of home — наружной рекламы на цифровых носителях) за последние несколько лет стал ещё более заметным, даже несмотря на пандемию. Объём рынка цифровой «наружки» с 2019 по 2021 год, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России за январь-сентябрь 2021 года вырос на 45% — это самый большой показатель среди всех форматов рекламы. Одна из причин роста DOOH связана с развитием programmatic — автоматизированной закупки рекламы через платформы. Раньше для запуска кампании нужно было идти в агентство. Теперь сделать это можно самостоятельно — онлайн, через личные кабинеты рекламных сервисов, причем буквально за 10 минут: нужно выбрать город, сумму оплаты за показ или 1000 контактов, экраны и загрузить креатив. Наружная реклама относится к старейшей форме рекламы и по настоящее время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг.
Так же отметим что размещение наружной рекламы регулируется не только федеральным законом «О рекламе», но и отдельными постановлениями региональных и муниципальных органов власти, а также связано с различными ограничениями и бюрократическими процедурами.