Анализ рк вк, выводы 👇🏻
Привет, в кабинете есть 3 важных показателя, без которых прям нельзя существовать: CTR (кликабельность креатива), CPM (цена за 1000 показов, устанавливается системой, мы на прямую не влияем, только косвенно), цена за действие. Поехали по каждому пункту:
Видим что кликабельность в районе нормы, а вот цена за переход (eCPC - средняя стоимость за клик - высокая). Такое может быть из-за двух случаев: не та настройка или креатив плохо работает. Сама настройка хорошо сделана - аудитории удалены друг из друга, удалены те кто скрывают, но нужно было сделать город и плюс 40 км, у вк плохая считываемость геопозиции, было бы не плохо дать развернуться ему.
2. CPM - из того же скрина видим что в порядке нормы, высоковат для вк, но это из-за очень узкой аудитории, чем меньше аудитория - тем дороже она выходит. Я бы поставила еще посты на продвижение, там обычно CPM ниже в разы, чем при настройке обычной.
первая ошибка - сужать настройками и так маленькую аудиторию без сегментации по маленьким группам - зло, мы никогда не сужаем по интересам, если видим что у нас менее 10к населения.
вторая ошибка - использование одного оффера и на женщин и на мужчин, это разные категории, важно учитывать, что и офферы должны быть разные, потому что девушкам важен не настолько рок, как само умение играть и впечатлять, нужно было давить на это.
- офферы бы сделала релевантные полу и креативы бы тоже распределила основываясь на том кому я показываюсь
- лила бы не на сайт, взяла бы группу или лид-форму, они лучше работают, чем с вк вести на сторонний сайт
- расширила бы офферы и сделала бы их больше, вариаций много очень, я бы использовала для девушек давление на индивидуальность, для парней давление на хобби и юношскую мечту
- Анализ ЦА возьму уже из имеющихся кампаний
