Словарь терминов для таргетолога
Аналитика — анализ данных рекламной кампании, для дальнейшей оптимизации.
Активность — действия, которые совершил пользователь: лайк, репост, комментарий, клик и тд.
Блокировка ( отклонили / блокнули промо) — мацерация отклонила ваше рекламное промо.
Вебвизор - технология, применяемая в счетчике Яндекс.Метрика, основанная на визуальном анализе поведения пользователя на сайте и визуализирующая их в виде тепловых карт.
Дневной лимит — может назначаться для кампаний, а также клиентов в рамках кабинета рекламного агентства. Когда сумма средств, израсходованных объявлениями кампании за сутки, достигает дневного лимита, показ всех объявлений в рамках кампании приостанавливается. Показы автоматически возобновляются в начале следующих суток (в промежуток между 00:00 и 01:00 по московскому времени, либо в заданный вами час).
ДРР — Доля рекламных расходов в маркетинге — это процент выручки, который был потрачен на рекламу, эта метрика помогает оценить эффективность рекламных вложений.
Конверсия — отношение числа посетителей, которые совершили целевое действие (заявка, регистрация и тд), к общему числу посетителей. Формула: (20 заявок / 100 посещений) * 100 = 20%
Контент — любая размещенная информация в социальных сетях (пост, видео, аудио, фото и тд)
Кабинет рекламодателя (рек каб, кабы) – это рекламный кабинет, в котором расположены рекламные инструменты.
Карусель — формат рекламы с карточками. К каждой карточке можно добавить название, описание, изображение, цену и кнопку.
Клик — это переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.
Лид-магнит — как правило это бесплатная полезность, в обмен на контактные данные пользователя.
Модерация — процесс проверки рекламного объявления, сотрудниками или роботами социальной сети.
Масштабирование — процесс увеличения числа целевых действий рекламной кампании, с соблюдением KPI.
Ниша — сфера деятельности компании/проекта.
Оффер — основное предложение, задача которого побудить пользователя совершить целевое действие.
Охват — количество уникальных просмотров рекламного объявления.
Общий лимит — может назначаться для объявлений, компаний и клиентов рекламных агентств. Когда сумма средств, израсходованных объявлением или кампанией, достигает общего лимита, кампания или объявление останавливаются, показы прекращаются. Для возобновления показа необходимо увеличить лимит и снова запустить кампанию или объявление.
Оптимизация — процесс работы на д рекламными кампаниями когда вносятся правки и изменения в кретивы и настройки для достижения наилучших результатов в плане кликабельности и конверсии .
Посадочная страница — веб-страница (лендинг, страница сайта, группа в соцсети и тд), куда мы ведем рекламный трафик. Задача посадочной страницы — конвертировать трафик в целевое действие.
Пиксель — инструмент, который позволяет отслеживать действия пользователей на посадочной странице и собирать в рекламном кабинете базы пользователей, которые совершили определенные действия (оставили заявку, перешли в конкретный раздел сайта, оплатили и тд)
Плейсмент — площадка, на которой показываются объявления. Пример: новостная лента в ВКонтакте | истории Instagram.
Промопост (промо/промик/кретив) — рекламное объявление в новостной ленте, с пометкой «Реклама».
Показы — количество показов рекламного объявления пользователям.
Парсеры — программы, осуществляющие автоматический сбор контента или другой информации. Например, список электронных адресов пользователей соцсети по определенным критериям (возраст, пол, место проживания и пр.)
Парсинг — процесс сбора баз целевой аудитории, по заданным критериям, с помощью сервисов парсинга.
Паблик — публичная страница в социальной сети «ВКонтакте», предназначенная для информирования подписчиков о различных новостях.
Подписчики — пользователи «ВКонтакте», желающие отслеживать любые новости о других интересующих их пользователях (группах, сообществах), подписавшиеся на обновления и знакомящиеся с ними в своей ленте.
Просмотры видео — количество просмотров видеоролика (только для видеорекламы). Для просмотров есть 3 показателя: просмотры видеоролика дольше 5 секунд / просмотры половины видеоролика / просмотры целого видеоролика.
Ретаргетинг — рекламный инструмент, с помощью которого мы можем показывать рекламу пользователям, которые уже знакомы с нашим брендом/проектом. Например тем, кто оставлял заявку, переходил на сайт, подписались на рассылку и тд.
Таргетинг — показ объявлений на целевую аудиторию по заданным параметрам (ГЕО, интересы, пол, возраст и тд).
Трафик — переходы пользователей на целевую страницу.
Тизер — картинка/фото/видео в рекламном объявлении.
УТП — уникальное торговое предложение.
Топик — обсуждение в сообществе ВКонтакте.
Ядро целевой аудитории — максимально активная аудитория пользователей, которая на 100% является нашей целевой аудиторией. Это ядро мы используем для анализа.
CTR — показатель кликабельности рекламного объявления. Как считается: (клики/показы)*100.
CPM — стоимость за 1000 показов.
CPC — стоимость перехода по ссылке.
CPO — цена за подтвержденный заказ/покупку.
CTA (Call to Action) — призыв к действию, в рекламном объявлении. Пример: скачай чек-лист прямо сейчас | регистрируйся по ссылке | узнай подробнее на сайте и тд.
KPI — ключевой показатель эффективности рекламной кампании. Определяется до старта рекламной кампании. Именно этот показатель, определяет эффективность работы таргетолога. Пример: KPI — заявки не дороже 350 руб | 10 регистраций в сутки, не дороже 100 руб/регистрация.
LTV — прибыль, получаемая от одного клиента за все время сотрудничества с ним. Формула: LTV = (средний чек * среднее число продаж одному клиенту в месяц) * среднее время сотрудничества с клиентом в месяцах.
LAL — аудитория лук а лайк т.е похожая аудитория на выбранную вами группу пользователей. Можно собирать в рекламных кабинетах.
ROAS (Return on Advertising Spend) — возврат расходов на рекламу. Показывает, сколько дохода получили с каждого потраченного на рекламу рубля (или другой валюты). ROAS считают по формуле.
ROI — окупаемость всех инвестиций. Формула: ROI = (прибыль от вложений — размер вложений) / размер вложений * 100
ROMI — окупаемость инвестиций в рекламу. Формула: ROMI = (прибыль от рекламы — вложения в рекламу) / вложения в рекламу * 100
UTM-метка — специальная разметка ссылки, для определения источника трафика сервисами аналитики.