Кейс: “Авторский дизайн интерьера”:
Цель: Подписчики в профиль и сообщения на дизайн-проект
Продолжительность тестового периода: с 20.07.22 по 24.07.22 включительно
Цель рекламной кампании: “Трафик” и “Сообщения”
аудит сайта, аудит аккаунта инстаграм, аудит конкурентов в нише дизайна интерьеров, аудит целевой аудитории на основании брифов от заказчика. Создана продуктовая матрица со скидочной программой в - 30% на дизайны под ключ и Vip. Подготовлено 6 креативов, заголовков, офферов: 3 статичных с видео - лента (из них 2 - на сообщения; 1 - на знакомство с профилем, конкретно на подписку не направлен, но стал ведущим в привлечении именно трафика); 3 статичных - сторис- для привлечения трафика.
Сделали упор тестового периода РК на аккаунт инстаграм с ссылкой на сайт в нем.
Какие результаты были получены (среднее значение):
CPM (цена за 1000 показов) - 0,99$
CPC (цена за клик по ссылке) - 0,13$
Было 24 подписчика, стало (на момент отключения РК) - 104 подписчика.
На второй день запуска РК были продублированы объявления (22.07.2022) с теми креативами, которые запустились некорректно, вскоре отключили то объявление, которое сразу оказалось дорогим и некликабельным по цели “Сообщения” женщины + мужчины прямые интересы 35-55лет, гео: Минск:
Остались рабочими группы объявлений:
“Трафик” 4 креатива - 1 лента+3 сторис
CTR (все): 729(клики все) / 64083(показы)=0,0114 х 100%=1,14% =
Отношение клика по ссылке к показу (кликабельность):
CTR(кликабельность): 534(клики по ссылке) / 64083(показы) = 0,0083 х х100%=0,83%
CPC(цена за клик по ссылке): 44,55 (расход на рекламу) /534(клики по ссылке)=
Женщины 35-55лет. Минск - активнее мужской аудитории, креатив на эту женскую аудиторию более кликабельный. Женщинами подписка велась активно.
Остались рабочими группы объявлений:
“Сообщения” 2 креатива статичных - лента
CTR (все): 75(клики все) / 4 954(показы)=0,0151 х 100%=1,51%
Отношение клика по ссылке к показу (кликабельность):
CTR(кликабельность): 12(клики по ссылке) / 4 954(показы) = 0,0024 х х100%=0,24%
CPC(цена за клик по ссылке): 22,59 (расход на рекламу) /12(количество кликов) = =1,88$
Кликабельность: меньше 0,5-1% - показатель средненький. Большее количество переписок велось по креативу, где обещались бесплатные планировки + переписка велась на партнерство по мебели, салону штор и пр. 2 целевые заявки на бесплатную планировку квартиры и дома.
Продублирована группа объявлений 22.07 - откорректированы креативы:
“Трафик” 2 креатива статичный+видео-лента+сторис с акцией -30%
CTR (все): 130(клики все) / 12 939(показы)=0,0100 х 100%=1,00%
Отношение клика по ссылке к показу (кликабельность):
CTR(кликабельность): 87(клики по ссылке) / 12 939(показы) =
CPC(цена за клик по ссылке): 12,42(расход на рекламу) /87(клики по ссылке)=0,14$
Кликабельность: выше среднего показателя. Подписки + лайки собирались.
Лучше всего проявила себя аудитория женщин от 35-55 лет на тематику обустройства детских комнат. Аудиторию женскую от мужской отделять не стоит, лучше работают в совместном объявлении.
Лучший креатив на целевое сообщение:
Лучший креатив на трафик:
Увеличение подписчиков за время РК на 80 человек.
- Заключены долгосрочные отношения с заказчиком;
- На данный момент работа по ведению профиля продолжается;
- Решено работать над 5-ю сторисами в день и тремя полезными постами в неделю;
- Ведение клиентской базы.
Итоговые выводы тестового периода:
- Ниша дизайна интерьеров - ниша с большой конкуренцией;
- Бюджет на тестовый период РК, желательно, от 80$;
- Четкое определение целей на целевую аудиторию;
- Для большего результата по цели "Сообщения" требуются долгосрочные отношения с таргетологом - от 1 мес.+.
Карпович Анной, выпуск потока "PROTARGET10" от Ирины Таркан.