Lady Gaga против Гии Гагуа
Маркетинг как кровавая инициация
За шесть месяцев до релиза Lady Gaga исчезает из инфополя.
Ни синглов, ни обязательных тизеров — только редкие эстетские кадры с зашифрованными фразами вроде:
«Пусть Хаос заставит почувствовать тебя живым»
«В тебе уже бушует Хаос, просто ты это не слышишь»
Это не тизер. Это завещание, написанное губной помадой на зеркале в психушке.
Иногда продюсеры вкладывают в раскрутку проекта так много денег и ресурсов, что зрители перегорают ещё до выхода продукта. Наступает зрительская слепота.
Экономная Lady Gaga подогревает ожидание инструментами инфобизнеса.
Инфоцыгане продают курсы «Стань богиней за 5 шагов», Gaga выпускает альбом, после которого сразу становишься ведьмой.
Так же действуют её маркетологи. Они не наяривают на «миллионные охваты».
Они запускают культ через любимых инфлюенсеров: блогеров, психотерапевтов, специалистов по ментальному здоровью, которые говорят о Mayhem как о музыкальном переживании, способном «встряхнуть застоявшуюся душу».
Такого подхода в поп-музыке ещё не было. А у Блиновской с Тлиашиновой — было.
Выход альбома сопровождался подкастами с поруганными актрисами, матерями с травмой и женщинами-военными, говорящими о своём внутреннем mayhem.
Куда ж ты денешься, когда женская повестка начинает разговаривать с тобой из каждого окопа.
Это не подкасты. Это шаманский круг, где каждая из участниц начинает со слов: «Как я жила до Mayhem».
Продюсеры применили успешное зеркалирование. Идеальный маркетинг — это когда ты ставишь зеркало перед болью, и оно само продаёт билеты.
Ставка маркетологов на TikTok, Instagram* и Spotify сработала на 100% — ведь именно женская аудитория является ядром вирусного распространения треков.
Добавим старых ведьминых уловок: Gaga выпустила ограниченный тираж пластинок, которые пахли ладаном.
Пластинка пахнет ладаном, а звучит, как если бы икона завыла от тоски по настоящему Богу.
Мой воцерковленный бизнес-партнер Давид утверждает, что это был не ладан, а серокадильный блуд. Но слушает тайком в туалете под акафист.
Первый же концерт на фестивале Coachella стал кровавым посвящением. Зрители на входе подписывались «кровью». Да, это были карты с имитацией анализа крови. Но этот темный ритуал стал мощным вирусом.
Когда вход на концерт похож на вступление в масонскую ложу, ты либо на Mayhem, либо на приеме у гинеколога Сатаны.
Пока продюсеры Gaga считали чистую прибыль, в кустах плакал миллионер-гитарист Максим Рыбаков, примерно вечность пытающийся раскрутить свои терапевтические бардовские песни. Максим, пока ты исповедуешься через гитару, Gaga уже продает тебе собственное распятие с автографом.
Ну а настоящий апокалипсис случился в Рио. На пляже Копакабана собрались более двух миллионов человек. Это была её Нагорная отповедь. Я даже видел Моисея с лазером и драм-машиной.
Все Рио стояло, открыв рот. Кто-то — от восторга. Кто-то — от передоза. Кто-то просто пытался закричать: «Мама, я в секте».
Ты не выпускаешь альбом — ты запускаешь культ.
Пока инфоцыгане «прогревают воронку», Gaga прогревает Ватикан. Mayhem не просто название. Это концепция хаоса как внутреннего освобождения. Концепцию эту опробовали на москвичах ещё 90 лет назад.
Воланд приходил не для того, чтобы разрушить Москву, а для того, чтобы обнажить лицемерие, жадность, пошлость. Его хаос — это инструмент вскрытия. Этот хаос запускает человеческую трансформацию.
Во все времена общественный оптимизм скрывал пару симпатичных раковых опухолей. Gaga вбивает гвоздь в гроб фальшивого оптимизма. Она пишет альбом-тревогу, альбом-исповедь.
Берешь боль, кладешь бит, сдаешь в чарт и трахаешь индустрию в оба уха.
Gaga обнажает свою внутреннюю бурю, которая закручивается над сценой, как смерч над Канзасом.
В этом культе многое построено на текстах песен. А из текстов нам то и дело подмигивает старый добрый коучинг и уютная секта. Женщина не кукла. Познай себя. Начни трансформацию (где-то за кулисами Елена Блиновская запускает последний красный шарик).
Нет, я подписываюсь под каждым словом. Но не могу не заметить довольную ухмылку продюсеров Lady Gaga.
Они выстроили не альбом, а целый символ веры. Альбом — как обряд, который ты обязан пройти.
Женская аудитория сразу влюбилась в этот альбом, хотя ждали очередную «угарную Аллегрову», а получили:
— гипнотический танцевальный трип
Это не жанры. Это диагнозы, сведенные в альбом с клинической точностью. Каждая песня — как справка от психиатра.
По сути, это звук нового поколения тревожных.
Раньше люди слушали поп-музыку, чтобы расслабиться. Теперь — чтобы понять, в каком именно месте ты сломан.
Остается только тучи развести руками.
Вместо рекламы — эмо-психотерапия
Очень важно, какие слова мы используем в раскрутке. Этот альбом не «для женщин» (старый продюсерский шовинизм).
Этот альбом — сама женщина. Каково ей жить в мире, где все рушится, и при этом приходится улыбаться.
Это не «женский альбом». Это исповедь перед сожжением. И ты не священник. Ты дрова.
Давайте я покажу, как эта ведьма променяла припевы на просветление.
Gaga никогда не называла песню «мой новый трек» — она говорила: «Эта песня помогла мне прожить травму». Вместо рекламных баннеров — рилсы с психологами, сторис-исповеди, тревожные тиктоки.
Когда ты заменяешь рекламу на сторис с диагнозом — ты уже не артист, ты шаман с продюсером и личным монтажером.
Блиновская продает свечи и ритуалы, Gaga — аритмию и катарсис. Ты не слушаешь музыку. Ты проходишь через терапию с хором, битом и нервным тиком.
Дело в том, что TikTok охотно продвигает тревожное.
Треки с «паническим битом» и «ломаным» дыханием лучше удерживают внимание.
Тревожная тикток-девочка из Нижнего (400 К лайков)— вот вирусная героиня эпохи.
Добро пожаловать в ад, где алгоритм знает о твоей биполярке больше, чем твой терапевт.
Во время продвижения альбома слово «контент» было запрещено. Этот вам не контент, а повод поговорить о внутренней боли женщины. И этот подход сработал лучше традиционной медийной кампании.
Пиар умер. Его сожгли на костре, и над этим костром Gaga зачитала свой альбом.
Он весь — «одно глубокое переживание», «одна обнаженная рана».
Gaga не продает музыку. Она продает смысл.
Mayhem стал популярным не потому, что это альбом Lady Gaga. И не потому, что он хорош.
Mayhem вообще не альбом. Это альфа-версия новой религии, где каждая строчка — манифест, а каждый звук — литургия на кислоте.
Это музыкальное харакири, где ты одновременно — и палач, и зритель, и виниловая кровь.
И вот ты сидишь, голый, опустошенный, и понимаешь, что Воскресение отменили. Осталась только Spotify-подписка и тревожка на автоповторе. А еще Mayhem — это очень ловко сконструированное зеркало: кто себя в нем увидел — тот и купил. А продюсеры пожали друг другу руки — потому что правильно продали нам это узнавание.
Lady Gaga родила диавола, а роды принимал Илья Белов с фломастерами. Его нейроиллюстрации созданы при помощи экзорцизма и расстройства пищевого поведения.
Друзья! Пишите в комментариях самые запомнившиеся для вас маркетинговые рекламные приемы разных артистов мира.
*Принадлежит Meta. Признана экстремистской и запрещена в РФ.