Феномен Кока кола или как вредное Г сделать конфеткой с помощью маркетинга?
Ну что, готовы услышать горькую правду о том, что польза и качество продукта не являются первой причиной больших продаж?
В этой маленькой статье я хочу поделиться своими наблюдениями и разобрать по полочкам маркетинг бренда кока кола, а именно что же они такого делают, что про колу знают все и активно покупают несмотря на вред этого напитка?
На протяжении ста лет менялась рекламная повестка, но не название , логотип и даже знаменитая форма стеклянной бутылки!
Это первый секрет, ведь если хочешь чтобы о бренде узнали, сделай уникальный стиль и придерживайся до победного!
Заставь людей привыкнуть, ибо привычка порождает чувство безопасности, а на этих эмоциях легко совершается покупка)
Бренд сделал все, чтобы люди покупали не колу, а чтобы они покупали ЦЕННОСТИ!
Семейные ценности, ценности любви и дружбы, ценность объединяться)
Плюс правильный набор ассоциаций и готово!
С чем ассоциируется у вас кола? С Рождеством? У меня тоже❤️
Всегда, ну всегда должна быть загадка, в случае с колой - это рецепт о котором никто не знает и вокруг которого ходят легенды, тем самым подогреваясь интерес)
Помните бутылочки колы с именами? Это же гениально)
Люди покупали бутылки со своим именем или с именами друзей, выкладывали это в социальные сети, отмечали бренд, тем самым давай мощную узнаваемость и трафик)
Тем же пользуется и Старбакс) А все потому, что намного лучше покупается персонализированная продукция, ибо все мы самовлюбленные эгоисты🤪
Сколько челленджей было снято с ментолом и колой, или же с экспериментами растворит ли кола зуб, отмоет ли ржавчину в туалете?
Если вы думаете, что это работает как антиреклама, то отнюдь) чем больше историй связано с брендом, чем больше об этом говорят, тем больше продаж)
Кола не скупится на рекламу, ведь ее амбассадорами становились сильнейшие мира сего в своих нишах - спортсмены, голливудские актёры, певцы и многие другие)
А именно люди, у которых есть лояльная аудитория😉
Уж кто-кто а кола точно в этом приуспели) причём тренды четко адаптированы под разные страны и под разную ЦА, тем самым захватывая максимально большое количество людей)