Анти-твитч на платформе типа Твитч
Суть проекта
Newness — это Твитч для любителей косметики и других средств наведения на себя красоты.
Другими словами, это платформа живых видеотрансляций, во время которых ведущий рассказывает и показывает что-то интересное по теме красоты, а участники могут задавать ведущему вопросы и обсуждать их в чате.
Чисто технологически ничего нового тут нет, поэтому перейдем к тому, что привлекло моё внимание.
Что интересного
Основательницы Newness работали в Твитче.
Одна из них доросла до Директора по бизнес-стратегии видеоплатформы. Когда ей стукнуло 30 лет, она погрузилась в тему средств для [поддержания] красоты. И тут, по ее словами, она почесала в голове и подумала: «Мне нравится формат живого видеостриминга, мне нравится, как вокруг этого создается сообщество. Но почему нет ничего подобного по теме красоты, хотя эта тема интересует многих.».
Почему она не сделал это на том же Твитче? Опять ее слова: «Меня прикалывало, когда зрители моего видеострима издевались над тем, как я играю. Но меня совершенно не будет устраивать, когда они будут издеваться над тем, как я выгляжу. А для этого нужна качественно другая аудитория с другим отношением к предмету. Нужно сообщество позитивных людей, желающих помогать друг другу, а не люди, собирающиеся для того, чтобы друг друга потроллить.».
Она даже сказала, что хочет создать «анти-твитч». Прикольно — анти-твитч на платформе, аналогичной Твитч!
Это важный урок. Для построения сообщества важны не свойства технологической платформы, а то, как это сообщество собирается, отбирается и модерируется (фильтруется).
Так как это очевидная мысль — о ней часто забывают. И считают, что для стартапа, решившего собрать сообщество, самое главное — разработать «уникальную» технологическую платформу.
Вдвойне важно, что это понимают и инвесторы. В раунде, который прошел несколько дней назад приняли участие (в том числе) уважаемые фонды (Sequoia Capita и Index Ventures), сооснователь Twitch Кевин Лин и первые ангелы-инвесторы Twitch.
И это, несмотря на то, что, судя по расписанию, стартап проводит в день пока всего по два-три лайвстрима.
Куда бежать
Тема сообществ стала трендовой.
Вот только большинство стартапов, решивших войти на этот рынок, занялись созданием своей платформы для построения сообществ с «уникальными» свойствами.
Хотя главное дело вовсе не платформе и фичах. Готовых платформ из коробки или пригодных для быстрой доводки напильником — уже много.
Экспериментировать нужно не с платформами, а, как я и писал выше — с инструмента сбора, отбора, модерации, регулярных активностей, удержаний и всего остального, что и называется сообществом.
Так что — сэкономьте себе время, силы и деньги. если решили строить сообщество — возьмите любую более-менее подходящую платформу и начинайте эксперименты по построению сообщества, а не по созданию платформы.
О компании
Newness
- Сайт: newness.com
- Последний раунд: $3.5M, 26.02.2021
- Всего инвестиций: $3.5M+, раундов: 2