Маркировать или нет? Что является рекламой?
Привет. Я - Екатерина Маркина @kate.markina : маркетолог, стратег и закупщик рекламы, основная моя деятельность связана с продвижением и личным брендом в социальных сетях. Работаю с трафиком и воронками под уникальность каждого бизнеса/блога.
Большая часть моей работы связана с рекламой, ее закупом, поэтому в этой статье я хочу рассказать подробнее, что является рекламой и подлежит маркировке, а что нет.
✔ Что является рекламой, а что нет.
✔ Какие штрафы за отсутсвие маркировки и ее некорректность.
Первое с чего нужно начать? Понять, что такое реклама?
Информация направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, с целью формирования или поддержания интереса к нему. «Узкое определение рекламы — платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи.
Рекламой считается информация, если она:
- поддерживает интерес к товару/услуге
- привлекает внимание лиц
- продвигает определенный товар/услугу на рынке
В этих случаях маркировка обязательна.
✔ Если вы рекламируете товар/услугу в сторис, посте, прямом эфире, рилсе , маркировка обязательна. Рассказываете о преимуществах с призывом к действию (покупка, подписка, переход, лайк).
Рассмотрим сразу на примере топов инфобиза
- Призыв к подписке на блог
- Призыв к просмотру закрепленного хайлайта
- Ссылка на профиль, привлекающая внимание
Перед нами идеальный пример рекламы, который наглядно продвигает отмеченный блог и привлекает внимание лиц, просмотревших сторис эксперта
+ обратите внимание, что реклама уже промаркирована и отмечена в верхнем правом углу.
✔ Если вы ведете прямой эфир, в контексте эфира указываете на превосходство товара/услуги - маркировка обязательна. Кстати, прямой эфир, онлайн-трансляция - это единственный случай, когда маркировка возможна постфактум.
Однозначный плюс прямого эфира в возможности маркировки после выхода, так как есть два пути:
В обоих случаях маркировка обязательна, если вы не хотите оставлять ролик, удалить его можно только после маркировки.
Что касается видео после получения токена(ов),его необходимо перезагрузить на платформу, удалив видео без маркировки.
✔ Если вы продвигаете определенную услугу/товар/канал, не относящийся к вашей деятельности, вовлекаете внимание зрителей - маркировка обязательна.
Пример продвижения телеграмм-канала
Что не маркируем?
- органическая интеграция, без призыва к переходам, к действию, к покупке
- анонс своих предстоящих мероприятий, без призыва к покупке билета
- e-mail рассылки по существующей базе клиентов
- социальную рекламу, теле-радио рекламу
- обзоры на товары без акцентов на конкретном продукте
✔ Рассказываете о своих продуктах, выкладываете перечень услуг - не маркируем.
✔ Выкладываете сторис/рилс/пост, что у вас есть места на бесплатную диагностику/консультацию - не маркируем. Главное, чтобы тон постов был информационный, связанной с тематикой вашего блога.
✔ Выкладываете анонс своих мероприятий без призыва к записи - не маркируем.
Дорогие читатели, 20 декабря - старт фокус-группы по продвижению, 25 декабря - мастермайнд "Как закупать рекламу", 27 декабря - прямой эфир "Почему важно приводить новых читателей в блог". Запись через Директ.
✔ Вы упоминаете аккаунт у себя без призыва совершить какое-либо действие по отношению к отмеченному аккаунту - не маркируем.
✔ Выкладываете свои ссылки на иные соц.сети в информационном контексте - не маркируем
В остальных случаях - маркируем.
Как маркировать рекламу?
- Получить токен через ОРД (выбирайте с официального сайта) https://rkn.gov.ru/register-ord/register/
- Добавить на креатив слово "реклама" и данные об рекламодателе
- Направить отчет данных рекламы в ОРД для дальнейшей публикации в ЕРИР Роскомнадзора
Пошаговый план маркировки до запуска рекламной кампании для блогера:
- Отправить в ОРД атрибуты договора с рекламодателем;
- Загрузить креатив в ОРД;
- Получить токен для маркировки рекламы и добавить его к креативу.
В течение 30 дней после завершения кампании:
- Подгрузить в ОРД атрибуты акта о выполненных работах с разаллокацией;
- Передать в ОРД статистику по креативам.
Схема взаимодействия участников и ведомств при размещении рекламы и передаче данных
Штрафы за отсутствие маркировки
На размер штрафа за маркировку рекламы влияет то, кто его совершил (физическое, должностное, юридическое лицо), а также от вида нарушения.
✔ Нарушения, связанные с подачей данных в ЕРИР. Могут оштрафовать, если ответственный за маркировку:
• не смог передать информацию о рекламе;
• нарушил сроки по передаче данных – 30 дней после публикации рекламы;
• представил неактуальные, некорректные или неполные данные.
• для физлиц – 10–30 тыс. руб.;
• должностных лиц – 30–100 тыс. руб.;
✔ Нарушения, связанные с токеном. Могут оштрафовать, если:
• на рекламе неправильно размещен токен.
• не получен токен и не указан в рекламе.
• для физлиц – 30–100 тыс. руб.;
• должностных лиц – 100–200 тыс. руб.;
Штрафы за отсутствие маркировки рекламы либо ее некорректность суммируются, если участники цепочки рекламы совершат одновременно несколько нарушений.
Я надеюсь, что эта статья помогла разобраться с базовыми вопросами, что является рекламой, а что нет. Обратите внимание, что тема маркировки сейчас актуальна не только для запрещенной сети, но и для других каналов распространения информации.
А моя следующая статья "Как выбрать блогера для рекламы, чтобы не слить бюджет?" поможет тебе узнать все тонкости закупа:
✔ как самостоятельно покупать рекламу
✔ как получать заявки на работу в день рекламы
✔ как лоялизировать новую аудиторию
Оставайся в боте, чтобы ее получить!