ЧЕК-ЛИСТ от юриста по изменениям в законодательстве РФ с 1.09, о рекламе в Интернете

“Реклама в Интернете БЕЗ ШТРАФОВ (2025)”

Определение рекламы

✅ Признается рекламой:

Информация, направленная на привлечение внимания к продукту/услуге, формирование интереса и продвижение на рынке.
Примеры:
Акцентирование внимания на конкретном инфопродукте (курс, вебинар) с призывами к покупке.
Выделяющиеся баннеры или посты в соцсетях/на сайте, стимулирующие интерес.
Упоминание инфопродукта блогером с описанием его преимуществ.

❌ Не признается рекламой:

Единообразное размещение информации о продуктах (например, каталог курсов без акцента на один).
Отзывы клиентов в специальном разделе.
Органичные обзоры нескольких продуктов без явного продвижения.

Ограничения

⚠️ Ограничения:

Рассылка рекламы на email/мессенджеры без согласия адресата.
Реклама на сайтах иностранных агентов, нежелательных организаций или ресурсах, заблокированных в РФ.
С 01.09.2025: запрет рекламы на ресурсах нежелательных иностранных организаций.

Технические требования

🔹 Маркировка рекламы:

Обязательна пометка «реклама» + указание рекламодателя (название, ИНН/ОГРН) или ссылка на сайт с его данными.
Для всех форматов (текст, баннеры, видео), кроме ТВ/радио в интернете.
Штраф за нарушение: до 500 тыс. руб. для юрлиц.

🔹 Идентификатор рекламы:

Получается у оператора рекламных данных (например, Роскомнадзора).
Размещается в начале/конце текста, поверх баннера или в видео.
Штраф за отсутствие: до 500 тыс. руб. для юрлиц.

🔹 Отчетность в Роскомнадзор:

Рекламодатели и площадки с аудиторией >200 тыс. пользователей/сутки обязаны передавать данные о рекламе через оператора.
Срок: в течение 30 дней после окончания месяца размещения.
Штраф за нарушение: 200–500 тыс. руб. для юрлиц.

Финансовые обязательства

💸 Отчисления с доходов:

3% от квартального дохода с рекламы, направленной на аудиторию в РФ.
Обязаны платить: рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники.
Исключение: сайты СМИ и вещателей.

Соцсети и личные страницы

📱 Для всех соцсетей:

Действуют общие правила: запрет недостоверной рекламы, маркировка, отчетность.

⚠️ Для личных страниц с аудиторией >10 тыс. пользователей:

Запрещена реклама, если страница не зарегистрирована в перечне Роскомнадзора.
Пользователь обязан предоставить Роскомнадзору свои идентификационные данные.

Запрет рекламы в Instagram

🚫 Ключевые ограничения:

Общий запрет для иностранных платформ:

Реклама, направленная на российских потребителей, запрещена на информационных ресурсах иностранных лиц, включенных в перечень Роскомнадзора (ч. 10.4 ст. 5 Закона о рекламе).
Instagram (принадлежит Meta Platforms Inc.) признан в РФ экстремистской организацией, его деятельность запрещена. Любая реклама на этой платформе нарушает закон.

Что нельзя:

Продвижение инфопродуктов (курсы, вебинары, тренинги) через:

Платную рекламу в ленте/сторис.
Коммерческие аккаунты блогеров.
Партнерские интеграции.

Таргетированная реклама для аудитории РФ.
Рассылки с призывами к покупке через Direct.

Риски для инфобизнеса:

Штрафы по ч. 2.1 ст. 13.15 КоАП РФ (распространение информации на запрещенных платформах):

До 500 тыс. руб. для юрлиц + блокировка сайта.

Блокировка аккаунта по требованию Роскомнадзора.
Признание доходов от такой рекламы незаконными.

Чем заменить Instagram:

✅ Разрешенные платформы для продвижения инфопродуктов:

ВКонтакте (требуется маркировка рекламы + отчетность в Роскомнадзор).
Telegram (только для каналов >10 тыс. подписчиков с регистрацией в Роскомнадзоре).
Одноклассники, Яндекс.Дзен, RuTube.
Собственные сайты/лендинги (при соблюдении общих правил интернет-рекламы).

Важные уточнения:

❗Даже "органичное" продвижение (обзоры, отзывы) в Instagram может быть расценено как реклама и повлечь штраф.
❗ Реклама через VPN не снимает ответственности – целевая аудитория в РФ остается критерием нарушения.
❗ Личные аккаунты сотрудников, рекламирующие инфопродукты компании, подпадают под действие закона

Ключевые риски для инфобизнеса

Email-рассылки без согласия получателя → штрафы.
Отсутствие пометки «реклама» в постах/сторис о курсах → штраф до 500 тыс. руб.
Продвижение запрещенных тем (например, финансовых пирамид под видом обучения).
Неучет аудитории >10 тыс. в соцсетях → блокировка.

Что проверить перед запуском рекламы:

Соответствует ли контент критериям «рекламы»?
Нет ли в продвижении запрещенных тем?
Есть ли согласие для рассылок?
Добавлена ли маркировка «реклама» и данные рекламодателя?
Получен ли идентификатор от оператора?
Учтена ли аудитория личных страниц (>10 тыс.)?
Готовы ли отчеты для Роскомнадзора?