Кейс по таргету: 180.000р на подарочных боксах за месяц

В декабре 2020г работали с профилем по продаже подарочных боксов для мужчин. Основа набора - камни для виски из Карелии, при желании дополняемые другим наполнением в этой тематике. Упакован в красивую авторскую коробку, выполняют индивидуальную гравировку.

Цена бокса в среднем 2.500-3.500руб

На тестовый период был потрачен рекламный бюджет 14.000руб

Особенность этой рекламной кампании в том, что в профиле представлен алкоголь, хоть он и не продается, но реклама в целом с присутствием алкоголя запрещена.

Задачи:

1. протестировать нишу на выделенный бюджет с учетом выбранной рекламной стратегии
2. избежать блокировок и выработать стратегию работы с "запрещенкой" в профиле
3. проверить максимальное количество гипотез и выделить рабочие
4. привлечь максимальное количество целевого трафика для дальнейшей реализации подарочных боксов

Вид профиля:

Профиль хорошо упакован, хоть и достаточно новый (первая публикация от 4 октября 2020). Фотографии качественные, профессиональные, показан товар лицом + товар в использовании. Много отзывов. Быстро отвечают на запросы и индивидуально подбирают наполнение и дизайн. На момент начала работы было 1429 подписчиков.

Что было сделано:

Первым делом составили карту проекта (стратегия), составили гипотезы для тестирования на основе портретов целевой аудитории клиента. Креативы предоставлялись клиентом, от нас были добавлены рекомендации по формату материала, офферам и внесены некоторые правки.

Всего было протестировано 7 аудиторий + корректировки по ним. Сторис отработали лучше, поэтому лента была отключена почти сразу (скрин по сторис).

Также очень хорошо показали себя промо, докрученные через кабинет Фейсбука. Лучшая аудитория - похожая на взаимодействующих с профилем 3%.

Лучше всего отработали аудитории Спб+МСК с интересами к подаркам и аудитория взаимодействующих с профилем. За весь период на рекламу было потрачено 14.084р, всего 2509 переходов по клику в профиль со средней кликабельностью 1,5% (норма от 1%) и средней ценой клика 5,6руб.

По графику видно, что благодаря процессу оптимизации, удалось постепенно снижать цену клика и увеличивать количество переходов, несмотря на то, что в декабре работали в условиях огромной конкуренции и удорожания рекламы в целом.

Изначально была проблема с многочисленными отклонениями рекламы из-за запрещенных товаров к показу в профиле (алко). Максимально убирали все спорные элементы с креативов и не употребляли запрещенных слов в текстах объявлений.

Всего протестировано 15 креативов на ленту и сториз (динамика и статика). Лучше всего себя показали креативы с презентацией товара "лицом".

Итоги работы:

• Выполнен 71 заказ на общую сумму 180.000руб (прибыль клиента 65тыс руб)
• Привлечено почти 1000 новых подписчиков, которые, возможно, сделают заказы позднее
• Выявлена рабочая стратегия и направления для масштабирования

Далее будем готовить рекламную кампанию к 14 и 23 февраля.

Отзыв клиента:

Беляева Екатерина,

Сертифицированный таргетолог

Выпускница 5 потока таргет-тренинга В. Комысова

Клубер RedSMM

Instagram @kate_belyaevaa

8 (911) 821-40-78