Уменьшаем шанс бана. Стоп-слова для рекламы в Facebook.
Всем привет, с вами @KateGamblingPro, расскажу вам о стоп-словах в Facebook. Зная о специфичности рекламной сети, каждый вебмастер старается изучить все правила как можно подробнее. Помимо заучивания каждой строки из справки нужно обратить внимание на триггеры – действия, за проявление которых Facebook мгновенно накладывает ограничения, вплоть до блокировки. Одним из триггеров является использование стоп-слов.
Что такое стоп-слова Facebook
Термин используется в нескольких нишах, но суть одна: произнесение (в нашем случае – прописывание) стоп-слова в рекламном объявлении вызывает определенные действия со стороны другого участника (в нашем случае это Facebook). Стоп-слова для Фейсбук – это триггеры, которые говорят системе о том, что объявление скорее всего нарушает правила сообщества в отношении рекламы.
Не секрет, что миллионы ботов и тысячи реальных модераторов постоянно мониторят запускаемые кампании на предмет каких-либо нарушений. При обнаружении таковых, в зависимости от степени тяжести, система выбирает меру наказания. В лучшем случае это может быть простое отклонение объявления, требование поправить креатив, привязать новый лендинг. В худшем – требование предоставить личные данные владельца профиля либо прямая блокировка (профиля или рекламного кабинета).
Где Фейсбук может обнаружить стоп-слова:
- Текст, заголовок объявления;
- Текст на картинке, в видео;
- На лендинге (неважно, будет это напечатанный текст или слова на баннере);
- Фан Пейдж;
- Личная страница (профиль) и комментарии.
Система ведет круглосуточную проверку, поэтому, дабы не усложнять себе работу, желательно максимально исключить стоп-слова из креативов.
Стоп-слова Фейсбук: список
Примерный список можно составить самостоятельно: просто посетите справочную службу и изучите требования рекламной деятельности. Слова, связанные с любой запрещенной тематикой, лучше заменить. Но иногда это просто невозможно – в таком случае постарайтесь отказаться от любых других нарушений и полностью следовать правилам рекламы (не превышать объем текста в 20% на креативе, хоть это правило уже убрано, не использовать известные лица и т.д.). Кроме того, позаботьтесь, чтобы у системы не возникало вопросов относительно принадлежности аккаунта именно вам – ответственно подойдите к прокси, антидетекту, платежкам.
Стоп-слова, связанные с деньгами:
- Заработать
- Купить
- Прибыль
- Работа, найм
- Инвестиции
- Биткоин
- Пассив (пассивный заработок)
- Нужны сотрудники
- Подработка
- Без оформления
- На карту (выплата)
- Есть работа, даю работу
- Удаленно
- Гарантировано, без риска
- Доход, расход
- Кредит, залог, долг
Другие стоп-слова и правила:
- Взаимно
- Любые призывы (подпишись, лайкни, посмотри, перейди)
- Конкретные уточнения (похудейте за Х дней с Х средством)
- Призывы
- Мислид – ложное обещание, введение в заблуждение (вы сможете …)
- Лучше, хуже
- Результат за Х дней, Х часов
- Хочешь стать Х?
- Будьте как Х
- Любая форма нецензурной брани и жаргона
- Конкретные сроки (если связано с тематикой лечения, заработка)
- Внимание!
- Употребление личных характеристик
- Сравнение (особенно человека с человеком или человека с предметом);
- Все, что касается материалов и товаров для взрослых, алкогольной и табачной продукции (есть исключения, но у ФБ будут вопросы и частые проверки)
- Невероятный, удивительный
- Вы не поверите; поверьте
- Фразы о лечении неизлечимых болезней
- Прямое воздействие на боли и волнения аудитории
- МНОГО ЗАГЛАВНЫХ БУКВ, много знаков препинания!!!
- Символы без смысловой нагрузки (#*&!$), используемые вместо букв или слов
В списках приведены далеко не все триггеры – их просто невозможно перечислить. Проводите аналогии, смотрите на объявление глазами системы и юзера, чтобы понять, выглядит оно мошенническим или нет.
Заключение
Важно учитывать, что многие слова и фразы по отдельности не представляют угрозы, и активируют “систему безопасности” лишь совместно с другими. Например: “быстрый заработок в интернете”, “легкое похудение”, “курительные смеси в Х (город)” и т.д. Кстати, соцсеть учитывает падежные, однокоренные изменения и числовые изменения (для языков, где они существуют).