Привлечение клиентов коучей
Клиент - Международная Академия Профессионального Коучинга, аккаунт в Инстаграм @coaching_academy_iapc.
Цель - привлечение клиентов коучей в Мастерскую Успешного Коуча. Продукт недорогой 40$ в месяц, дает профессиональное развитие коучам, знакомит с тренерами, из него ведут на другие свои продукты.
Сложности - узкая ниша, маленький бюджет на таргет (на пробу выделили 20$)
Таргет.
Многие клиенты нынешние из стран Европы, поэтому для таргета была выбрана Европа женщины и отдельно мужчины 28-45 лет, интересы коучинг, т.к. выбора коуч (должность) нет.
Была сужена ниша по владельцам телефонов боле менее новых моделей. Чтобы сразу отсеить неплатежеспособную аудиторию, т.к. основные курсы стоят более 800$.
В итоге получилось 2 аудитории мужская и женская. Были подобраны тизеры и сделаны видео.
На женскую аудиторию:
Для мужской аудитории был использован только второй тизер и видео, начало видео было с такой же картинкой.
Текст:
Хотите увеличить свой коучинговый заработок и работать только с теми клиентами, которые нравятся вам?
Мастерская успешного коуча поможет развить профессиональные навыки. Каждый месяц всего за 40$ вы получите:
🔹 1 групповой менторинг (50$), который засчитывается для сертификации в ICF (если вы сейчас на стадии подготовки к ACC или PCC);
🔹 1 групповая супервизия (50$);
🔹 1 30-минутная индивидуальная консультация с тренерами – коучами уровня PCC ICF по любым вашим вопросам (150$);
🔹 1 тематически вебинар, каждый месяц новая тема (50$);
🔹 1 демо-сессия с тренерами – коучами PCC ICF, вы можете стать участником и пройти демо-сессию как клиент (150$);
🔹 1 встреча вопрос-ответ от тренеров, где вы можете задать любой вопрос (бесценно);
🔹 Возможность выступить в качестве спикера 30 минут со своей темой (бесценно).
Итого 40$ вместо 450$!!!
Нажимайте «Подробнее» и оставляйте заявку, с вами свяжутся наши менеджеры!
Присоединяйтесь и развивайтесь с нами!
Реклама была запущена 7 мая и длилась до 12 мая, трафик вели на сайт, на вкладку продукта, с возможностью оставить заявку.
Бюджет поставлен на женскую аудиторию 2$ в день, на мужскую 1,5$ в день.
Через 2 суток были отключены плохо работающие объявления. Т.к. реклама долго утверждалась, подождала, чтобы прокрутилась 2 суток. Это были видео. По ним не было ни одного клика. Цена за 1000 показов 1,58$ на женскую аудиторию и 1,84 на мужскую.
Что привело к понижению стоимости цены за 1000 просмотров в женской аудитории, и небольшое уменьшение цены за клик по ссылке.
10 мая, чтобы снизить стоимость просмотров убрала из аудитории женской возраст 45-54, это была самая дорогая аудитория, в мужской цена была ниже, поэтому в мужской не отключала.
Что привело к снижению стоимости 1000 показов:
11 мая подобрала другие картинки и вставила их вместо отключенных объявлений.
На мужскую поставила тизер
Текст не меняла, в итоге клики по этой картинке увеличились, по изначальной уменьшились.
На женскую поставила:
Текст не меняла, и поставила еще одно видео с другой обложкой. Результата это не принесло.
12 мая была отключена реклама, во-первых потому что результат каждый раз ухудшался и нужно обдумать, как улучшить его, а во-вторых был достигнут лимит пробы рекламы.
Итог. Нужно было изначально менять картинки на мужскую аудиторию, либо отключать эту аудиторию совсем. Мужчин в коучинге все-таки меньше, чем женщин.
На женскую аудиторию нужно полностью поменять тизеры и пробовать другой текст. Также нужно работать с аудиторией, которая взаимодействовала с аккаунтом и на их основе LAL 1%. Пробовать аудиторию со стран СНГ.
Также нужно ставить на продвижение посты Инстаграм аккаунта, которые набрали больше всего сохранений, а значит они интересны аудитории.
Не было ни одной заявки. Но здесь могли подействовать праздничные дни и все-таки обучение это продукт, к которому присматриваются, тем более если коучингу обучались у других тренеров, есть небольшое недоверие к остальным, нужно. чтобы привыкли, прониклись доверием.
Екатерина Ким.