ОТЧЕТ О ХОДЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ ДЛЯ САЙТА https://belmaster.by

Рассматриваемый период: 23.12.2020 – 31.01.2021

ГЛОССАРИЙ

Взаимодействия – клики пользователя по объявлению (переход на сайт или виртуальную визитку в Яндекс Директ).

CTR – отношение числа взаимодействий к количеству показов рекламных объявлений. Выражается в процентах.

Конверсия – достижение целевого действия (транзакция, онлайн-заявка и т.п.)

Коэффициент конверсии – отношение числа посетителей сайта, совершивших конверсию, к общему числу посетителей сайта. Выражается в процентах.

Время на сайте – среднее время (в формате «ЧЧ:ММ:СС»), проведенное на сайте посетителями.

Глубина просмотра – среднее число страниц, просмотренных в рамках визитов посетителей сайта.

Отказы (Показатель отказов) – доля визитов, в рамках которых состоялся только 1 просмотр страницы или, если страница просматривалась менее 15 секунд, или в рамках визита не была достигнута цель. Выражается в процентах.

Охват – количество уникальных пользователей, которым хотя бы раз было показано рекламное объявление.

РСЯ (Сети) – Рекламная Сеть Яндекса. Размещение графических и текстово-графических объявлений на рекламных площадках – партнерах Яндекса.

Общие сведения о сайте

Число посещений за период с 23.12.2020 по 31.01.2021 составило 6 353 посетителя со всех источников.

Посещаемость по времени суток

Пик посещаемости сайта за период (23.12.2020 по 31.01.2021) приходится на 15:00 – 317-213 визита. Также популярным временем является период с 17:00 до 19:00. Самое неактивное время с 09:00 по 14.00.

Источники трафика

Наибольшее количество трафика на сайте приходится на контекстную рекламу – 95,8% – 6 356 визитов, SEO – 3,04% – 202 визита, прямые заходы – 0,57% – 38 визитов, переходы по ссылкам сайта – 0,33% - 22 визита, внутренние переходы – 0,23% - 15 визита, переходы из социальных сетей – 0,03% – 1 визит.

Отчет по устройствам

Доля десктопного трафика составляет – 46,9%, трафик со смартфонов – 48,4%, с планшетов – 4,61%, с ТВ – 0,09%.

Общие сведения о ходе работы рекламных кампаний Яндекс.Директ с 23.12.2020 по 31.01.2021. Изначально было разделено на 2 группы объявлений:

1) Текстово-графические объявления с динамическими креативами (4413803978)

2) Текстово-графические объявления (4412409491)

Общий расход за рассматриваемый период составил 232.55 BYN.

Наибольшая часть расхода трафика ушла на текстово-графические объявления с динамическими креативами.

РАБОТА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ДОСТИЖЕНИЯ КОНВЕРСИЙ

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ:

По карте ссылок и скроллинга видно, что большой интерес у пользователей вызывает кнопка «где купить». После ее нажатия идет переход на переход в интеренет-магазину ОМА, сайт перехода которого не работает. Отсюда может идти отток потенциальных покупателей.

По статистике видно, что цена цели составляет 5,16 byn – для Яндекс.директ это хороший показатель. Для определения рентабельности не хватает данных по количеству покупок + можно приобщить статистику по магазину ОМА (если у вас идет поставка рекламного товара на этот магазин).

Наибольший интерес по картам скроллинга и кликов вызывает маска четного цвета.

За отчетный период с помощью рекламных источников было привлечено 5 294 новых пользователей.

Рекомендуем:

1. Переместить форму заявки в верхнюю часть страницы перехода (фото формы см. ниже).

2. Подключить Вебвизор к счетчику метрики для анализа поведения пользователей на сайте.

3. Переместить ссылку на интеренет-магазин ОМА в другую часть сайта, причина оттока потенциальных покупателей.

4. Можно сделать ограничение показа объявлений по времени согласно по статистике поведения пользователей (см. начало).

Масштабирование:

1. Добавить динамические объявления (подбор поисковых фраз по запросам пользователей) для увеличения конверсий с поисковых систем.

2. Реклама на РСЯ (текстово-графическое объявление на социальные сети-партнеры Яндекс.директ).

Остаток по бюджету на 31.01.2021 (17:00): 127,73 BYN