🧬 Архетипы бренда, которые продают

или почему Coca-Cola, Apple и Harley-Davidson давно используют то, о чём ты только узнаёшь

Архетипы бренда — не игра в “характер”. Это инструмент продаж и маркетинга если Вы знаете, как его использовать.

Когда я впервые столкнулась с архетипами, я подумала:
«Окей, очередная классификация, чтобы понять себя. Интересно, но как это применимо в бизнесе?»

Когда начала изучать брендинг глубже, выяснилось, что архетипы лежат в основе всей американской системы маркетинга.

Рекламные агентства мирового уровня (от Ogilvy до Young & Rubicam) используют 12 архетипов Юнга для создания:

• слоганов, которые становятся культурой
• персонажей, которым верят
• продуктов, которые вызывают доверие
• и брендов, которые переживают кризисы, президентов и поколения

Потом я начала внедрять архетипы в стратегию маркетинга.
И поняла, что они заложены в систему, которая меняет всё: от контента до продаж.

Потому что архетип — это то, как ты строишь коммуникацию, какие смыслы транслируешь, на какую ценность опирается твой бренд.

Что такое архетип в бренде?

Это набор смыслов, эмоций и ролей, которые Вы транслируете в маркетинге, контенте, упаковке и продажах. Это способ показать свою уникальность так, чтобы рынок узнавал вас с одного касания.

Архетип влияет на:

• стиль и тональность общения;
• визуал бренда;
• путь клиента и тип прогрева;
• триггеры, которые срабатывают в продажах.

Почему это работает?

Потому что архетипы апеллируют к бессознательному. Люди считывают не «что Вы продаёте», а «кто Вы для них». А значит, с архетипом Вы создаёте глубинную связь с аудиторией.

📊 Как архетип работает в маркетинге?

Он влияет на всё:

• как Вы позиционируете продукт,
• что Вы транслируете в контенте,
• какие триггеры использует ваша воронка,
• на каком уровне покупает ваш клиент — из боли, из смысла или из мечты.

Когда Вы говорите “я не понимаю, как себя упаковать” — скорее всего, Вы не понимаете архетип своей экспертности и продукта.

💡 Стратегия продаж и маркетинга по каждому из архетипов бренда:

1. Герой (The Hero)

Продажа через достижение, результат, преодоление.

Работает в нишах развития, спорта, бизнеса, коучинга, в нишах “от точки А к точке Б”.

💬 Ваша стратегия — показать путь, силу, шаги.

Примеры: Nike — Бренд героического действия и личного преодоления. Спорт-блогеры, бизнес-коучи, наставники по запуску.

2. Мудрец (The Sage)

Продажа через системное знание, структуру и глубину. Идеально в: образовании, консалтинге, менторстве, коучинге.

💬 Делайте акцент на логике, аналитике, выгоде и структуре. Учите и делитесь алгоритмами

Примеры: Google, это не просто сервис — это мудрый проводник.объясняй. Менторы, которые “раскладывают по полочкам”.

3. Влюблённый (The Lover)

Продажа через красоту, эмоции и близость.
Хорошо работает в: бьюти, стилистике, эстетике, отношениях, лайфстайл и визуал

💬 Делитесь ощущениями, атмосферой, эмоциями, наслаждением и эстетикой.

Примеры: Dior — эстетика, желание, притяжение. Бренды косметики, эстет-блогеры, стилисты.

4. Правитель (The Ruler)

Продажа через статус, уверенность, масштаб и порядок.
Сильный архетип для: премиальных продуктов, консалтинга, высокого чека.

💬 Стратегия — Вы создаёте структуру, в которую клиент заходит как в надёжную систему, показывайте масштаб и власть.

Примеры: Mercedes-Benz — контроль, уверенность, высший уровень. Бренды с VIP-услугами, дорогие образовательные продукты.

5. Бунтарь (The Rebel)

Продажа через протест, смелость, вызов системе.
Работает там, где “все устали от шаблонов”: психология, продажи, альтернативные подходы.

💬 У Вас свой путь — и Вы это демонстрируете. Критикуйте систему, ломайте правила.

Примеры: Harley-Davidson — бунт как стиль жизни. Блогеры с нетипичной подачей, психологи “не по учебнику”.

6. Шут (Entertainer)

Продажа через юмор, лёгкость и кайф. Идеален для сторителлинга, вирусного контента, социальных сетей и живой подачи

💬 Этот архетип снимает напряжение, делает коммуникацию живой и человечной.

Примеры: Old Spice — разрушает шаблоны мужественности через иронию. Блогеры и эксперты, которые “продают, смеясь”

7. Славный малый (Everyman)

Продажа через «я такой же, как ты». Работает в темах семьи, дома, финансов, простых решений.

💬 Главное оружие — близость. Этот бренд говорит: “Мы на равных. Мы рядом.”  Создаёт ощущение надёжности и человеческости.

Примеры: IKEA — «для жизни, а не для показухи» просто, удобно, по-человечески. Эксперты, которые говорят «без глянца», «без гуру», «по-честному»

8. Творец (Creator)

Продажа через вдохновение и самовыражение. Очень хорошо работает в дизайне, искусстве, визуале, авторских продуктах.

💬 Бренд вдохновляет на создание, творчество, эстетику. Привлекает тех, кто хочет создавать и выделяться.

Примеры: Adobe — “вдохновляй и создавай” всё для самовыражения и свободы творца. Креаторы, художники, арт-коучи, стилисты, фотографы, авторские школы

9. Искатель (Seeker / Explorer)

Продажа через свободу и путь. Работает в нишах саморазвития, тревел, эзотерики, личного поиска.

💬 Архетип свободы, духа странствий, расширения границ.

Примеры: Jeep — “путешествие начинается там, где заканчивается дорога” авантюра, приключение, поиск себя. Ниши трансформации, путешествий, телесных практик, Дизайна Человека

10. Заботливый (Caregiver)

Продажа через заботу, безопасность, эмпатию. Работает в нишах здоровья, медицины, красоты, психологии, семьи.

💬 Говорит: “Я здесь, чтобы тебе было легче. Я рядом.”  Ваша сила — в энергии поддержки, душевности и надёжности.

Примеры: Volvo — безопасность — выше всего. Семья, надёжность, забота. Психологи, бьюти-мастера, коучи, наставники, которые идут “в тепло”

11. Простодушный  (Innocent)

Продажа через чистоту, искренность, мечту. Работает в темах заботы о себе, женственности, йоги, духовности, природы.

💬 Это бренд, который дарит свет. Обещает «всё будет хорошо».

Примеры: Coca-Cola — «чистая радость» радость, простота, детская непосредственность. Бренды натуральной косметики, осознанных практик, авторских методик «в гармонии»

12. Волшебник / Маг (The Magician)

Продажа через трансформацию, вдохновение и веру в невозможное. Подходит для коучей, трансформационных практик, авторских методик.

💬 Показывает путь «до — после», создаёт эффект «чуда, но объяснимого».

Примеры: Apple — не просто техника, а способ менять реальность и мышление. Ниши в трансформации себя, медитации, духовные практики, эзотерика, глубокое погружение в себя.

🎯 А теперь самое важное…

Американская система брендинга уже десятилетиями использует архетипы:

• для разработки tone of voice
• для написания сценариев рекламы
• для визуальных концепций
• для стратегий продаж на миллиарды

Они не выбирают «стиль визуала». Они выбирают роль, которую бренд играет для клиента. Поэтому у них — культовые бренды, а у нас часто «инфостраницы без души».

Для тех, кто хочет не просто определить свой архетип, а применить его в маркетинге, визуале и упаковке — я подготовила подробный тренинг по визуальному оформлению через архетипы бренда.

Внутри:

• Классический тест для определения архетипов
• PDF-гайд со стилем, локациями, одеждой, цветами и даже эмоджи под каждый архетип
• Примеры, как визуально транслировать бренд в социальных сетях, чтобы быть узнаваемым и вызывать доверие
• Вебинар с разбором архетипов и стратегий визуала — не только на примерах мировых брендов, но и на кейсах моих клиентов
• Таймкоды по архетипам — можно посмотреть только то, что актуально именно вам

Стоимость — 990 ₽

Оплатить тренинг можно по ссылке.
Сразу после оплаты вам автоматически придёт доступ на почту и в бот Академии:
— PDF-гайд
— тест
— вебинар с тайм-кодами

👉 Нажмите здесь, чтобы перейти к оплате

📎 Как архетипы бренда работают на практике?

Я собрала часть результатов моих клиентов, которые через работу с архетипами бренда в маркетинге:

• нашли свою аудиторию
• выстроили контент, который “сам продаёт”
• повысили чек и привлекли клиентов без выгорания

Стоимость тренинга — 990 ₽

Этот тренинг — готовый инструмент, чтобы выстроить образ, упаковку и коммуникацию, которые будут работать на ваш бренд, а не превращать блог в копию чужих стратегий.

👉 Нажмите здесь, чтобы перейти к оплате

Личный бренд — это не просто “показывать себя”. Это транслировать смысл.
А архетипы — это инструмент, чтобы этот смысл стал видимым, понятным и желанным для твоих клиентов.

В Академии мы разбираем это глубоко и помогаем создавать миссию бренда и его историю для выстраивания сильной маркетинговой стратегии и увеличения продаж.

Сохраняйте статью и возвращайся к ней, когда захочешь говорить на языке, который действительно продаёт.