Как хорошо упаковать блог и заинтересовать людей остаться у себя на аккаунте?
Катя пришла ко мне на разбор своего блога в рамках кастдева. И я поняла, что эти вопросы уж очень часто ко мне поступают, поэтому решила ответить на них развернуто, с примерами, разложить все по полочкам, в общем как я люблю.
Катя завела блог неделю назад, формат- лайфстайл, хобби - рисование, доход с блога 0р. Основная работа в найме.
Как хорошо упаковать блог? Как с блога не скатиться вниз и не вернуться к обычной личной странице. Как заинтересовать и оставить людей у себя на аккаунте? Как привлечь людей и бренды для сотрудничества?
- обрести популярность
- продавать свои товары/услуги
- сотрудничать с брендами
- продавать рекламу у себя в блоге
- делать коллаборации и тд
От этого зависит дальнейшая стратегия упаковки и продвижения блога.
Основа блога - это смыслы. Откуда брать смыслы? Они внутри вас, внутри нашей личности: убеждения, ценности, взгляды на жизнь, сильные стороны, миссия и тд.
Что такое ведение блога? Ведение блога - это диалог с аудиторией. Если мы просто пуляем в блог то, что интересно только нам, диалога не возникнет.
Как с блога не скатиться вниз и не вернуться к обычной личной странице?
Блог в Инстаграм, да и в других соц. сетях без личности никому не интересен, так же как коммерческий бренд без личности и четко выраженных ценностей гораздо менее привлекателен для покупателей.
- Личность придает блогу эмоциональную глубину. Люди стремятся к контенту, который вызывает эмоции
- Личность придает уникальность идентичности блога или бренда. Люди хотят знать, кто стоит за контентом или продуктом, чтобы легче было создать личную связь
- Личность помогает создать доверие
- Личность стимулирует вовлеченность
- Личность также помогает ясно определить ценности и миссию
Личность - не значит личная жизнь, не нужно показывать свое "нижнее белье", не нужно делиться тем, чем вы не хотите. Личность в блоге - это присутствие ярко выраженной индивидуальности: опыт, эмоции, взгляды, ценности, мнения, свои фишки и тд.
Как заинтересовать и оставить людей у себя на аккаунте?
1. Определить свое четкое позиционирование: кто вы? для кого ведете блог? Чем полезны/интересны? Что у вас можно купить/как посотрудничать?
И его переложить на шапку профиля.
2. Показывать личность. Слышали, что "подобное притягивается к подобному", это как раз про архетипы:
- Люди, обладающие схожими чертами характера, ценностями или опытом, могут легче идентифицироваться друг с другом. Когда человек видит в другом что-то знакомое и близкое, это создает ощущение понимания и связи.
- Подобие создает ощущение безопасности. Когда мы встречаем людей с похожими взглядами или интересами, это может создать ощущение, что мы находимся в "своей" среде, где нам комфортно.
- Люди, стремящиеся к схожим ценностям и целям, естественно притягиваются друг к другу.
- Архетипы - универсальные образы, которые встречаются в разных культурах и обществах. Люди, обладающие схожими архетипическими чертами, могут притягиваться друг к другу, так как обнаруживают в себе и в других узнаваемые образы.
А так же можно добавить в шапку слова-маячки ведущих архетипов, чтобы притягивать "свою" аудиторию.
1. Я понимаю, что это творческий человек и вроде блог про творчество, а при чем тут помощь в написании поста? Катя еще и копирайтер? - это первые мысли.
2. Я лично против фраз " начинающий специалит", "самоучка" и тд в позиционировании. Мне как потенциальному клиенту все равно сами вы учились рисовать или ходили на курсы, если мне нравится картина я ее куплю(это не касается помогающих профессий). Если ты круто делаешь не важно что ты только начинаешь, кто-то за год таких результатов не добивается)
3. Обо всем, да не о чем. Как эта информация из шапки зацепит внимание и заинтересуют незнакомого человека?
"Пишу и рисую Мангу в реальном времени, а ты можешь стать ее героем
Создаю эксклюзивные gif/стикеры для твоих сторис" + призыв к действию (он зависит от выбранной нами стратегии)
Становится понятнее и интереснее о чем блог?Появляется желание следить за этим процессом?
Как привлечь людей и бренды для сотрудничества?
Но чтобы люди захотели с вами сотрудничать, они должны вас понимать, то есть ваши ценности, вашу аудиторию, подходит ли все это для взаимовыгодного сотрудничества или нет.
Очень много кто говорит, что для начала надо сделать визуал и упаковку аккаунта и только тогда продвигаться, набирать аудиторию и вести полноценно блог. Я как человек, который только начал разбираться в этой индустрии не понимаю этого.
Объясняю на примере: упаковка - это ваша одежда, когда вы одеваетесь на мероприятие, вы одеваетесь по случаю, чтобы было удобно, комфортно, чтобы произвести верное первое впечатление.
Так же и с блогом. Упаковка за вас рассказывает кто вы, чем занимаетесь, что у вас можно купить, как это сделать. А визуал помогает нам говорить на уровне подсознания, на уровне смыслов, передавать наши ценности, вкусы. Визуал говорит за нас на уровне картинок.
На смыслы которые мы транслируем ( текст, визуал) приходит определенная аудитория, и упаковкой мы делаем так, чтобы эта аудитория была целевой, т е похожей на нас, со схожими ценностями, взглядами, мыслями, потому что такой аудитории не надо продавать. Она сама видит ценность ваших услуг/продуктов и покупает, потому что понимает, что ваша услуга/продукт закроет ее потребность.
Вы же не пойдете на улицу, мероприятие голым? Так же глупо и бессмысленно продвигаться, если у тебя не упакован блог. Просто зря потратите силы, время и деньги.
Лично мне кажется, что сначала надо поставить "себя", а потом уже делать акцент на визуале.
Ход мыслей правильный. Все начинается с личности.
Так выглядит самая популярная модель построения брендов.
Все начинается с сути, с себя, с личности, а заканчивается атрибутами, т .е. визуалом.
А благодаря архетипам есть четкая инструкция как свои ценности и в целом смыслы показать через визуал (цвета, формы, локации, шрифты, эмоджи, атрибуты, стиль одежды)
Все это создает сильный личный бренд и продающий образ.
По идее ты же сначала должен продвинуться как личность, рассказать про свои умения и чем ты можешь быть полезен аудитории, а потом уже делать из того определенную конструкцию своего аккаунта.
Все взаимосвязано. Без одного не будет другого и наоборот.
Какой верный алгоритм создания продающего блога?
- определить цель
- сформировать позиционирование (то что вам интересно + в чем ваша экспертность + что интересно аудитории)
- упаковать блог (смыслы, контент, визуал, структура)
- начать продвигаться
Если вы начнете продвигаться (рилс, хэштеги, комментиг, взаиные пиары, чаты активности, взаимные подписки - любые способы которые вы выберите НЕ СРАБОТАЮТ так как вы хотите. Да аудиторию может и соберете, вопрос будет в том целевая ли она? Купит ли она у вас? Вовлечется в ваш контент? Или будет висеть мертвым грузом в блоге и портить статистику.
Если не знаете как сформировать четкое позиционировние, упаковать свой блог и начать транслировать нужные смыслы подписывайтесь на мой блог, там все как раз про смыслы, архетипы, визуал, контент, упаковку и продвижение https://www.instagram.com/katerinatim_/
*Инстаграм - Признана экстремистской организацией, запрещена на территории РФ.