Статья о прокрастинации и соцсетях. Как мы хотим и не хотим вести блог.

Поддерживающий и честный материал для тех, кто хочет развивать телеграм-канал и в целом вести блог.

От маркетолога и автора канала Кать, давай запускать! https://t.me/golovolomka_prodazh и психолога Любавы Силаевой с её невероятно глубоким каналом Ночной эфир https://t.me/zametki_i

В этой статье ответим на 5 частых вопросов, которые мы собрали у начинающих авторов каналов. Длительность прочтения статьи 5-9 минут.

Первый вопрос:

Ответ от маркетолога Екатерины:

На мой взгляд, такая позиция совершенно противоречит логике продвижения и самой необходимости развития блога.

Когда мы понимаем, что у нас есть страх — «придут люди и всё испортят», то это выглядит как внутренний конфликт: и хотим роста, и боимся его.

Как мне кажется, здесь необходимо изначально психологически смириться или хотя бы понять, что это то, что нужно будет преодолеть. Не то чтобы быть к этому полностью готовыми, но адаптироваться к этой мысли: да, придут и скажут:

— что вы не такой как они ожидали;

— что пишете чушь;

— что у вас дорого.

И всё это будет.

Потому что таковы реалии этого мира.

Я бы предложила взять фокус на том, что оградиться от этого можно только кнопкой «заблокировать» и через объяснение своих правил.

Выдерживать собственную позицию в блоге — это важная часть авторства.

Я знаю, что хейт бывает вообще на абсолютно любые темы.

А ключевое — это часто вопрос цены. Когда вы можете позволить себе больше, чем кто-либо другой, важно уметь это отстаивать.

Мне кажется для формирования своей идентичности в блоге нужно смириться с тем, что у меня вот так.

Потом будет как-то иначе.

А сейчас вот так.

Если есть 50 человек и это какая-то «ваша безопасная корзинка» — мне кажется нужно двигаться исходя из логики:

• а сколько в эту корзинку ещё может уместиться, чтобы это были безопасные люди?
• что можно сделать, чтобы их как-то разграничить?
• какую рекламную подачу использовать, чтобы приходили адекватные люди на то, что вы хотите транслировать в своём канале?

Оставлять корзинку безопасной, а остальные могут разместиться в прекрасном “заблокированном” и ваша корзинка будет существовать так же безопасно и комфортно только в большем количестве людей.

Ответ от психолога Любавы Силаевой:

Когда мы начинаем проявляться, включается естественный процесс: предугадать всё плохое и предотвратить это.

Наш чудесный мозг пытается подготовиться ко всему худшему, адаптироваться ещё до того, как случилось что-то плохое.

Когда мы выходим в блог — мы тоже стараемся подготовиться. Мы изучаем маркетинг, алгоритмы, ищем разные способы обезопасить свой выход в блог и пребывание там. Особенно если речь идёт о масштабе.

Для многих тема отвержения, критики, оценки очень чувствительная:

• кого-то критиковали родители;
• у кого-то это часть школьного опыта.

И мозг сигнализирует: «Так, давай заранее самое страшное предусмотрим. Что там? Критика? Хейт?».

Объективно шанс мал, что на маленький блог, где мало подписчиков, где нет хайповой или острой общественной позиции вдруг придут хейтеры.

Страх, что хейт будет, может расти из естественной потребности себя защищать и предусматривать последствия.

А что с этим делать?

Напоминать себе, что опасения иррациональны, хотя и естественны. Страх имеет место быть и пусть будет, это нормальный механизм защиты, с этим всё так.

Не нужно ждать, когда перестанет быть страшно. Нужно пробовать!

Второй вопрос:

Ответ от маркетолога Екатерины:

Мне кажется, здесь необходимо изначально принять, что быть угодным всем — это стратегия не для блога.

Количество отписок в канале может быть не связано ни с качеством контента, ни с тем, что вы транслируете.

Просто людям перестало быть интересно и это ок.

Не существует в мире ни одного блога, в котором бы не было отписок.

Вопрос важнее: как мы перекрываем подписки.

Угодить всем в блоге невозможно.

Вам необходимо формулировать те смыслы, которые у вас укладываются под вашу целевую аудиторию.

Если вы ведёте телеграм-канал юриста, который позиционируется под семейное право — резко переходить в какие-то другие сферы не нужно. На что пришла аудитория, то она и хочет потреблять. Должно быть облако смыслов блога, где семейное право сочетается с темой наследования и, например, вашим образом жизни и работы в Москве.

Если вы вели очень узкую тему в одном формате и поменяли темы — тогда да, отписки неминуемы. Смириться с тем, что это должно быть включено в стратегию развития.

Мотивировать себя не на страх отписок, а на притяжение людей и позитив, который приходит через новых подписчиков.

И по поводу угодности контента у меня есть убеждение:

Пока нам не заплатили — мы не обязаны никому угождать.

Здесь важно уметь выдерживать: а кому именно я должен угождать?

Если это человек, который оплачивает рекламу — да, нужны чёткие критерии в чём именно вы должны угодить по ТЗ.

Если это человек, который приобретает услугу — опять же, конкретные рамки: что входит в оплату услуги.

В остальном — это просто люди, потребляющие бесплатный контент и угодить им всем невозможно.

Ответ от психолога Любавы Силаевой:

Во-первых, угодить всем разом невозможно. Вообще.

Когда блог растёт это означает, что сделано больше действий, проявлено больше личности, принято больше решений, в которых лучше видно автора.

А чем больше нас видно, больше граней себя мы показываем, тем меньшему количеству людей мы откликнемся целиком. И это нормально.

Во-вторых, легко "нравиться" всем на уровне смолтока, легко быть приятным.

Но в близость с нами идут только те, кто увидел нас получше, почувствовал схожесть по ценностям, вкусам, взглядам. Мы небольшое количество людей выбираем для сближения — это абсолютно естественно. Так что часть людей отвалится, потому что не узнают в авторе себя.

Ну и в-третьих, отписки — это ценная калибровка: чем больше не своих ушло, чем больше осталось тех, кто ценностно схож с автором, тем живее будет контакт.

Многие на этом этапе говорят про синдром самозванца. Появляется внутренний голос: «Сейчас все увидят, что я тут придумываю от себя. Что я — не специалист...».

Но в этом и есть суть блога! Он для того, чтобы транслировать что-то своё. И в принципе да, все блогеры немножко самозванцы. Потому что никто нас не звал. Мы сами себя позвали.

Мы сами сказали: «Сейчас я буду говорить что-то для вас от себя».

И для комфортного блогинга важно интегрировать эту позицию: "Да, я сам вызвался. Я показался. Я показал больше своей личности и кому-то это не подойдёт. Окей".

Отписались и хорошо. Потому что тем, кому мы подходим и кто остался — мы им подходим по-настоящему.

Третий вопрос:

Ответ от маркетолога Екатерины:

Мне кажется здесь история внутренней опоры в связке с блогом.

1. Наша самооценка не может быть отражением блога.
2. Наша самооценка не может быть отражением только нашей профессии.

Самооценка формируется немного на другом. Но мне кажется, нужно иметь более аналитический взгляд, чтобы адекватно относиться не к тому, насколько градусов наша самооценка просела здесь.

Оценить:

• что мы сделали,
• что мы не сделали,
• что нужно было бы сделать.

Такое тёплое отношение к холодным цифрам. И тут же тёплое отношение к самому себе.

Я за то, чтобы это была чёткая стратегия:
— понимание, где продажи,
— с чем связан провал в продажах,
— где самооценка и на чём она может правда пошатнуться.

Ещё важно ответить на вопрос:

Если у нас прекрасно закрывается частная практика с канала, и мы вдруг решили проэкспериментировать запустить тест-продукт и он не продался…

Ну окей. На то и тест гипотез. Нормализуем это, понимая, что не у всех всё гладко.

Если мы продаём рекламу, и в блоге у нас больше фокуса на приход рекламодателей — тогда вопрос:

— в каком объёме мы заявили о себе?

— что мы сделали, чтобы люди узнали и пришли к нам в блог?

— кто должен купить рекламу?

Самооценка формируется немножечко на другом. Уверенность и повторяемость действий — вот это связанно с самооценкой.

Ответ от психолога Любавы Силаевой:

Я думаю, первый шаг уже сделан человеком, который задал этот вопрос — он заметил, что эти две вещи слепились.

Что такая сложная, устойчивая единица, как самооценка, вдруг слепилась с очень вариативной, нестабильной единицей результата продаж.

А на продажи влияет вообще всё — время публикации, плохо или хорошо простроенная стратегия, настроение аудитории здесь и сейчас, личные процессы у покупателей. Всё влияет на то, какие будут результаты продажи.

А вот то, какой я человек, какие у меня ценности, как я выбираю жить, что я люблю, в чём мои хорошие качества — всё это что-то более стабильное, более постоянное. Оно внутри.

Культура часто нам навязывает, что мы должны оценивать себя через свои достижения. Такой нарциссический тейк «то, чего ты достиг — это и есть ты».

Эта позиция построена на недостаточности. Никогда не случится точка, когда ты «достаточно ценен». Никогда не хватит.

А когда мы нападаем на себя, прислушиваемся к этому критикующему голосу, который говорит: «Ты мало делаешь значит, ты плохой», это не помогает. Мы просто хуже себя чувствуем.

Помните, вы — не равно ваши достижения. Вы всегда больше.

Четвертый вопрос.

Ответ от маркетолога Екатерины:

Ответ хочу начать с того, как регулярность и системность спасают нас в таких ситуациях.

Наверное, на моем опыте бывало разное. Когда у людей случаются какие-то страшные события в семье или проблемы в личной жизни и блог не ставится на паузу, потому что это работа и деньги.

Когда мы говорим про нестабильное состояние, здесь важно задать себе вопрос: А что у нас есть, чтобы это было базой?

Если мы ведем блог на вдохновении и только на приливе какой-то энергии, силе и идеи тогда, конечно, это невозможно.

Если мы ведем блог с пониманием:
— что мы в него пишем, — зачем мы в него пишем, — как влияет на нашу лидогенерацию, — какие обязательства перед подрядчиками, — обязательства перед рекламодателями.

Разумеется, мучить себя и вести блог в каком-то радужном формате в такие моменты не стоит. Но телеграм такая площадка, в которой необязательно быть самым веселым на этой вечеринке (запрещенная соцсеть немного иначе).

Если у вас есть редактор или помощник, вы можете попросить его доработать ваши тексты.

А может быть вообще в этой ситуации спасёт привычка. У меня 8 каналов на ведении и моё эмоциональное состояние, сложности не отражаются на контенте — это работа.

Да, мне может быть сложно написать текст.

Но я подумаю пару часов и я допишу их.
Поэтому я стараюсь давать себе больше времени, чтобы закончить определённую задачу.

Иногда это может быть несколько дней.

Для рекламных подач я тоже стараюсь брать чуть больше времени, чтобы взглянуть в них несколько раз, отходя от одного состояния (особенно если это касается дорогих реклам).

Это всё про систему, которую я выстраиваю в работе с контентом.
Я каждый день пытаюсь выстроить механизмы, которые помогают мне держать регулярность, даже если состояние супер нестабильности.

Ответ от психолога Любавы Силаевой:

В нестабильном состоянии мы становимся очень чувствительны. И у нас ещё больше развивается зависимость от внешнего: что мне напишут? сколько лайков поставят? сколько купят? какая цифра будет?

Когда мы не можем опереться на внутреннее, мы стараемся опереться на внешнее. Развивается такая гиперчувствительность, гиперзоркость к тому, как внешнее нас поддерживает.

Если в более стабильном состоянии, когда у нас есть внутренняя опора, мы можем спокойно заметить:
«Вот этот продукт хорошо зашёл, да.»
«Вот этот не продался, не попали в потребность аудитории»

То в нестабильном состоянии мы не можем так полагаться на себя, мы ищем внешние понятные причины, пытаемся расшифровать причины неидеального результата. И к сожалению, часто это внушает вину.

Помните, что ваше состояние влияет на то, как вы воспринимаете свой блог.

Все психические процессы отражаются на восприятии блога, цифр, фидбэка. И иногда позаботиться о своём состоянии становится более эффективным, чем усилить старания.

Пятый вопрос:

Ответ от маркетолога Екатерины:

Мне кажется важным здесь взять точку обесценивания с точки зрения результата. И, возможно, даже если результат есть, вы просто его совсем не воспринимаете с точки зрения маркетинга.

С точки зрения продукта и продуктового маркетинга мы должны задать себе вопрос: А кому это действительно надо?
И подключить реалии.

Например, кому нужен безглютеновый хлеб и блог про него? Кому нужны керамические чашки ручной работы и блог про них? А кому нужна микроволновка и нужен ли к ней блог?

У каждого продукта своя ЦА и свой контент (если что даже у пачки соды есть свой блог).

Почему мы бросаем каждые две недели?

Потому что мы лишаем себя ощущения, что всё это даёт клиентов, продажи, возможность быть замеченными, выйти на крупный контракт и возможности того, что мир вообще узнает о нас.

Важно иметь чуть больше вдохновения на собственные действия и найти хотя бы одного человека, который даст поддержку. Того единомышленника, который делает то же самое, что и вы.

Ответ от психолога Любавы Силаевой:

На вопрос "кому это надо" самый важный и опорный ответ, на мой взгляд — это надо ВАМ.

Чтобы выразить свою позицию, показать свои навыки, показать миру себя и свои умения, принести свою пользу, найти окружение, реализоваться.

У мира нет запроса на конкретного человека, и, к сожалению, мир никому не говорит: "да, приходи/продолжай вести блог, мы ждём именно тебя, без тебя не продолжим сидеть в интернете!".

Это может и грустно, но ещё и одновременно очень освобождающе. Можно ждать одобрения и зелёного света, но можно взять на себя ответственность и признать: это нужно в первую очередь МНЕ.

Заручитесь поддержкой близких людей, подруг, коллег по цеху, поддержкой психолога и двигайтесь в своём направлении ради себя. И эта "энергия" неизбежно привлечёт и других.

Удачи!

Свои мысли после прочтения вы можете написать мне https://t.me/kati_alexandrovna или Любаве https://t.me/silaevapsy_bot

А также больше информации о ведение блога в моем телеграм-канале — https://t.me/golovolomka_prodazh/1347