Кейс: регистрации на курс по 3D-визуализации через таргет ТикТок
Проект: курс 3D-визуализации от онлайн-школы DISKILL
Цель: привлечь регистрации на бесплатный период.
Потраченный бюджет с НДС: 91810,44 руб.
Средняя цена за клик с НДС: 17,58 руб.
Цена регистрации с НДС: 149,54 руб.
Что было сделано:
- Анализ и сегментация целевой аудитории
- Анализ конкурентов
- Написание продающих текстов
- Сценарии и монтаж видео-креативов
- Выборочная съёмка видео-креативов, подбор подходящих актёров для съёмки
- Запуск тестовой рекламной кампании, поиск лучшего рекламного объявления и аудитории
- Ежедневный мониторинг рекламных кампаний и отчётность
- Оптимизация рекламы, снижение стоимости регистрации
- Ретаргет (показ рекламы тёплой аудитории)
Рекламные видео
Использовались следующие типы видео:
3) Видео, замаскированные под пользовательский контент.
Видео достаточно быстро выгорали, поэтому регулярно создавались новые, в общей сумме запущено более 30 роликов.
Аудитории
Использовались несколько сегментов аудитории:
1) Полные новички, которым интересна 3D-визуализация;
2) Новички, которые ищут удалённую работ;
3) Практикующие специалисты в 3D MAX;
5) Тёплая аудитория взаимодействовавших с сайтом.
На каждый сегмент были разные рекламные видео, чтобы сделать рекламу более персонализированной и снизить цену регистрации.
Протестированы как широкие аудитории (по возрасту, геолокации), так и узкие аудитории (по интересам, по взаимодействиям с контентом внутри ТикТок, по взаимодействию с хэштегами).
Для некоторых групп аудитории сужение по интересам помогло снизить цену заявки, так что рекомендую тестировать разные варианты аудиторий.
Статистика из рекламного кабинета:
Екатерина Прокопьева - маркетолог, эксперт по трафику в Instagram/Facebook, VKontakte и Tik-Tok для экспертных блогов, инфобизнеса и коммерческих ниш
Телеграмм: @katicherr https://t.me/katicherr
Инстаграмм: https://www.instagram.com/katicherr
Тик-Ток: https://www.tiktok.com/@katicherrr