Бюджет 35 тысяч рублей, больше 100 000 зрительных контактов и улучшение имиджа компании
Небольшой рабочий кейс, не претендующий на пальмовую ветвь Каннского фестиваля, но "на подумать" вполне себе хороший.
Для застройщика в Ульяновске долгое время не могли найти ведущего маркетолога, откликов на вакансию было немного.
Начал думать, что можно сделать. И вспомнил, что где-то на просторах интернета я заметил интересное. В каком-то городе искали “волшебника маркетолога”, вроде так.
Смотрите скрин, при поиске легко найдете похожие варианты.
И тут я подумал, а почему бы не сделать такое для заказчика в Ульяновске?
Все сотрудники отдела маркетинга и HR восприняли мое предложение без должного энтузиазма. Ну, что ж 👿
Креативить начали с того, что придумали порядка 30 вариантов. Идей было гораздо больше, видимо, удалили в процессе обсуждения. Для легенды вакансии остановились на четырех, довели их тексты до финала.
Посмотреть тексты фантастических вакансий можно здесь
Параллельно договорились с местными информационными порталами и админами пабликов в Телеграмме, ВКонтакте и Нельзяграмме. Особых сложностей с размещением не возникло: нас слушали, читали и воспринимали с улыбкой.
HR отдел покрутил у виска над нашей идеей, и просто дал нам доступ, чтобы мы самостоятельно разместили вакансию и сами отвечали возможным кандидатам.
Итак: получил доступ к HH. ру и разместил вакансию: “помощник Главного Мага в Хогвартс”.
Новость про вакансию и сама вакансия в городе имела успех. Все сотрудники строительной компании MN Group на следующий день уже знали про эту вакансию и спрашивали о ней, улыбаясь.
СМИ подхватили новость, и по нашему медиаплану в течении двух недель подогревали интерес к вакансии.
Вот так и понимаешь, что интересную новость и так возьмут в работу.
Изначально план был такой, что процентов 20 мы покупаем, остальное должно расшариться нативно.
Так и получилось, и на мой взгляд, даже больше. Думаю, что в общей сложности мы собрали больше 100 000 просмотров за 1-2 недели, что очень даже неплохо для бюджета 15 тысяч рублей.
Необычная вакансия, которую HH рассылает по почте, вызывает максимальный интерес. НН.ру отправило огромное количество писем потенциальным кандидатам! Вы маркетологи, и ведь про эту возможность знаете? 😊
Но и это, наверное, не самое интересное. На вакансию стало откликаться огромное количество кандидатов. Люди действительно проникались , они писали, что хотят работать в такой крутой креативной компании, что такое могли создать только боги маркетинга.
На вакансию откликались и шуточно, и с благодарностью за креатив, и со всей серьезностью и вниманием к предстоящей работе.
После того, как кандидаты стали нам отвечать так же круто и креативно, было решено отвечать им в том же фантастическом стиле Хогвартса, чтобы продолжить эту магическую историю.
Увы, то, ради чего это затевалось, а именно, найм персонала - не случилось. Зато случились большие охваты, узнаваемость, и, на мой взгляд, улучшение имиджа компании.