Более 500 000 руб. на ремонте квартир
Работу начали в октябре 2019 года.
ДАНО:
-О заявок с Инстаграм
-Высококонкурентная ниша
-Нет портфолио
-Нет отзывов
-Отсутствует личность в профиле
-Подписчики не целевые, в основном конкуренты и магазины.
-Фото контент не продающий. Фото и видео плохого качества
-Текста под фото не было совсем.
-Опыт работы в ремонте 15 лет. Задача привлечение клиентов через Инстаграм.
Главная задача - привлечение клиентов.
Что было сделано.
- Определена целевая аудитория.
- Исправлена шапка профиля (добавлено УТП)
- Заменен Аватар
- Обложки вечных сториз и профиль оформлены в едином стиле.
- Тщательно закрывали в публикациях возможные возражения.Проводили опросы.
- Велась активная отписка от не целевых профилей, для увеличения охватов и вовлеченности.
- Ввели информативные рубрики с описанием советов по ремонту, выбора материалов, видео работ. Выкладывали в сториз опросы, работы по ремонту.
-Повысили ценность услуг в глазах целевой аудитории.
- Создали продающий сайт на Тильда, с призывом вызвать Замерщика и рассчитать стоимость ремонта за 5 минут.
-В связи с отсутствием достаточного количества фото и видео работ и фото самого клиента использовали фотосток и различные тематические плашки, для разделения постов на рубрики.
Продвижение:
- Продвижение бесплатными методами.
- Использованы ручные подписки (МФ) и лайки (МЛ).
- Прописывали Хэштеги по интересам и геоточки.
- Отправляли приветственное сообщение в директ.
С какими сложностями столкнулись:
- При попытке воспользоваться софтом МЛ и МФ, шла блокировка на дальнейшие действия. Пришлось работать в ручную.
- На взаимопиар дизайнеры не соглашались, по причине работы с крупными строительными компаниями. Было мало хороших профилей с живой местной аудиторией у соответсвующих дизайнеров.
- Не было отзывов до/после, клиент не соглашался публиковать личные фото в профиль, повысить доверие - задача не одного дня.
Стратегия
Было принято решение подключить таргетированную рекламу. Трафик решили вести на сайт, и на инстаграм.
- Создала продающий сайт на тильде! Подключила яндекс и Google метрику. Установила пиксель Facebook
- Запустила видео, собрала просмотры.
- Создала look - a-like аудиторию из просмотревших ролик больше 75%
- Тестировала аудиторию по интересам
1. При бюджете 3000 руб. получили клик 8 руб., лиды на сумму более 1000 000 руб. Заказчик начал выезжать на замеры. Заявки шли с сайта и из инстаграм. На профиль стали активно подписываться.
ИТОГО:
- Собрали живую целевую аудиторию. За счет МФ и МЛ и таргетированной рекламы
- Подписчики интересуются ремонтом, некоторые на будущее, кто-то сразу вызывал Замерщика на дом.
- На день написания кейса в работе у Заказчика три лида на общую сумму более 500 000 руб.
- Для повышения конверсии Заказчиком принято решение о создании профессионального портфолио, сбор отзывов от клиентов, возврат к таргетированной рекламе после доработки сайта и профиля.
По поводу сотрудничества +79049783059
Екатерина Мустафина
Телеграм @smm_jive
Инстаграм @smm_jive