Топ-3 коллаборации от Софии Кареевой
1. Культовое кольцо Trinity празднует 100 лет!
По этому поводу бренд Cartier сделал AR коллаборацию со Snapchat. Модный дом и социальная сеть представили новый продукт — виртуальную версию Trinity.
Искусственный интеллект и нейросети имеют огромный потенциал для трансформации электронной коммерции и приносят значительные преимущества как для потребителей, так и для компаний. Почему? Для брендов это дешевая возможность тестировать идеи и гипотезы в онлайне, собирать моментальную обратную связь, генерировать UGC. Такая «маска» позволит примерить украшение каждому желающему и представить, как оно будет выглядеть в реальной жизни благодаря новым технологиям AR, которые улавливают движения рук, регулируя кольцо. Клиенты смогут соприкоснуться с культовым брендом, и желание обладать реальной вещью усилиться.
2. Стильная коллаборация LIME и «ГЭС-2»
ГЭС-2 и LIME заключили стратегическое партнерство на год, одна из целей коллаборации — создать новую модную униформу для работников ГЭСа и сократить дистанцию между институцией и посетителями.
Классно когда бизнес и искусство находят общие ценности и пересечения. Искусство часто помогает брендам подсветить необходимые атрибуты, добавить ценности и смысла для клиентов. Такие проекты привлекают новую аудиторию к бренду и музейной институции, а текущих потребителей еще сильнее влюбляют в себя, повышая лояльность.
3. Wellness-бренд Re-feel & художница Катя Шукшина
В рекламе бренд пофантазировал, как могут выглядеть 100% органические сумки, и представил изделия из капусты, гороха, салата и других растений. Для реализации идеи бренд пригласил Катя Шукшину, художницу, которая очень много и осмысленно работает с природой.
Контент подчеркивает органический состав продукции бренда и напоминает всем клиентам о близости продукции к природе. Коллаборация выглядит очень свежо и необычно и с точностью совпадает с ценностями бренда. Помимо всего прочего, это очень красивый и эстетичный контент, который производит wow-эффект на клиентов, сразу хочется купить, потому что у потребителя возникает стойкое ощущение: бренд - натуральность - естественность - природа. Все эти ценности коррелируют с ценностями миллениалов и зумеров, которые являются таргетной ЦА для Re-Feel.
