Архетипы. Стиль общения и tone of voice. Автор Катя Гас @katyagas
Одна из главных проблем всех, кто хочет монетизировать свои знания через блог и продвигаться с помощью контента — как выделиться среди однотипных блогов? как сделать так, чтобы клиент купил у тебя, а не у Васи Пупкина? какую фишку придумать, если уже все придумано?
В этой статье расскажу про АРХЕТИПЫ, тот самый метод, который помогает мне и моим клиентам аутентично упаковать блоги и продукты.
📍Отстроиться от конкурентов и врезаться в память аудитории с кем у вас схожие ценности
📍Создать доверительные отношения со своими читателями (доверие — самая ценная валюта для экспертов и авторов логово, доверие = у вас покупают)
📍Был единый подход к производству контента в сторис, рилс, постах, статьях СМИ и единый стиль общения с аудиторией, а не «каша - мала»
📍Стабильно получать клиентов из блога
📍Вести контент в легкости (это не про «волшебную таблетку», а про упрощение подхода к ведению блога), делать из подписчиков клиентов и зарабатывать на чем угодно, имея сильный ЛИЧНЫЙ БРЕНД
Давайте познакомимся. Я, автор этой статьи, Катя Гас — эксперт по продающему контенту и продвижению через медийность. Сертифицированный коуч и дипломированный маркетолог, блогер (36 тыс в запретном инст). Автор Youtube - подкаста про личный бренд и статей в СМИ MARIY CLAIRE, PSYCHOLOGIES, ELLE GIRL, W-DAY, EVA
К системе архетипов пришла в 2021 году, когда увлекалась различными методами самопознания. Мне понравились архетипы, потому что они структурирует «кашу в голове», особенно начинающим экспертам, которые насмотрятся на авторитетных блогеров и неосознанно (или осознанно) пытаются им подражать.
Например, Саша Митрошина позиционирует себя в архетипе «герой», а Марго Савчук в архетипе «простодушный», Нелли Армани в архетипе «бунтарь». Каждая по-своему аутентична. А когда эксперт пытается от каждой скопировать по чуть - чуть, то у него получается «КАША».
Про архетипы можно говорить долго и много. У меня целый курсна тему как упаковать свой личный бренд через архетипы, там и про визуальный код и сильные / слабые стороны, позициониование, концепцию продуктов и т.д.
В этой статье разбираю tone-of-voice 12 архетипов
Tone of voice переводится как тон голоса. Это то, как вы общаетесь с аудиторией.
Например, формально или неформально, тон – веселый или серьезный, дерзкий или деловой, используете матерные слова или только благородные, с юмором и мемчиками, обращение на «ты» или официальный стиль.
А также ваши фирменные слова, выражения, которые можно или нельзя использовать в сообщениях.
Пример, обратите внимание на стеллажи с соками в супермаркетах:
1. сок Добрый вызывает ассоциации с семейными традициями, теплотой, домашними уютом
2. сок «Rich » уже что-то на богатом: свежевыжатый апельсиновый сок с прозрачном стакане и ты, утонченная «old money»
Казалось бы, одинаковые соки, но совсем разный стиль общения с аудиторией (и аудитории у них тоже разная)
📍в постах / сториз / видео / подкасты в социальных сетях;
📍информации на сайте, презентациях, публичных выступлениях
Тон ов войс отражает на только тон общения с аудиторией, но и миссию, ценности автора блога.
Если вы просто расскажете, что ваши ценности — забота, искренность и честность, это не отложится в головах людей. Но если вы будете постоянно проявлять эти качества в общении, человек их прочувствует.
Всего есть 12 архетипов (по методу Пирсон из книги «Герой и Бунтарь»). Выбор архетипа влияет не только на упаковку бренда / личного бренда и тон коммуникации, но и на то, какой контент мы выпускаем, у кого покупаем рекламу, в каких изданиях выпускаем статьи, с кем делаем коллаборации, взаимный пиар и т.д.
1. Простодушный, ребенок, дитя
Блог — детство. Вайб: спокойствие, гармония, осознанность, экологичность, позитив, милота, домашний уют, семейные ценности, барби или ромашко - деревенский стайл. Ощущение, что вы живете в идеальном мире и вокруг вас идеальные предметы
На вас подписываются за вдохновением, волшебством, лёгкостью, детской непосредственность
2. Искатель, авантюрист, первооткрыватель
Блог — движение. Вайб: вечно в самопознании, много разных идей, проектов, встреч, передвижений / путешествий, жизнь на активных скоростях
На вас подписываются за свободой, не бояться пробовать новое и менять свою жизнь, активность, новыми инструментами / методами / местами. В общем за НОВИЗНОЙ
Блог — энциклопедия с пользой. Научная информация подкрепленная фактами, цифрами, статистикой, аналитикой. Минималистичный, аскетичный, спокойный вайб. На вас подписываются, чтобы чувствовать себя умнее
Блог — провокация. Вайб — дерзкий, ахеревший, наглый. Вы разрываете привычные шаблоны, не боитесь бросаться в «огонь», жестко хайповать
На вас подписываются, чтобы стать более дерзким, смелым, проявить теневые стороны и «акуевшисть»
5. Маг. волшебник, трансформатор
Блог — трансформатора. Вайб: волшебство, магия, мистичность, инопланетяне миры
На вас подписываются, чтобы раскрыть в себе магические способности, поверить в волшебство, узнать про эзотерику
Вайб: бизнес, успех, сильные результаты, премиум качество, иногда успешный успех / люкс / бренды. Официальное деловое общение, без панибратства
На вас подписываются, чтобы стать системнее, масштабнее, развить предпринимательские качества
7. Герой, достигатор, супермен
Блог — достигатора. Создаете смелые челленджи, показываете как становитесь лучшей версией себя. Ощущение, что у вас все получается четко, без метаний «туда-сюда»: видите цель, не видите препятствий. Вайб: достигаторства, вызова, решительность, четкость, заряженность на действия
На вас подписываются, чтобы замотивироваться достигать целей, работать, раскачать энергию
Блог — креативщика. Вайб: новаторства, креатив так и прет, что-то не такое как у всех, «глоток свежего воздуха»
На вас подписываются, чтобы вдохновиться «свежими» нестандартными идеями
Блог — красота. Вайб: эстетики, расслабленности, женственности, манкости, гедонизма, иногда роскоши (но не всегда)
На вас подписываются, чтобы научиться видеть красоту вокруг, красиво оформлять блог, вдохновиться эстетикой, стилем, образом жизни, стать женственнее, сексуальнее
Блог — мемчик. Вайб: яркость, юмор, позитив, крейзи, лёгкость, непосредственность.
На вас подписываются, чтобы отдохнуть, расслабиться, посмеяться, отвлечься, развлечься, с юмором узнать полезную и не полезную инфу, раскрыть в себе яркость, смелость заявлять о себе громко, чувство юмора
11. Заботливый, родитель, наставник
Блог — теплый. Вайб теплоты, уюта, заботы, принятия, ощущение «в своем доме», очень комфортно, без спешки, суеты, достигаторства.
На вас подписываются, чтобы ощущить комфорт, уют, заботу
Блог — друг. Вайб: «на равне», «я такой же как и ты», общение на «ты», обсуждение тем от «что купить» до «с кем пойти на свидание», ТРУШНОСТЬ
На вас подписываются, чтобы общаться с виртуальным другом / подругой, с кем можно обсудить все и обо всем без «масок» и «успешного успеха»
Как выбрать архетип?
Идти от ценностей вашего бренда / личного бренда, как вам комфортно общаться с аудиторией. Если вы уже сформулировали ценности, то просто подберите архетипы, который больше всего подходит.
Если вы еще не поняли какие у вас ценности, то напишите 10 прилагательных, которые охарактеризуют вас или ваш бренд.
А если вы хотите чего-то нетипичного, например, вы психолог и, чаще всего, эта профессия ассоциируется с архетипов заботливый, но вы можете быть провокативным психологом, ломать стереотипы и шаблоны, обладать жестко манерой общения, тогда выбирайте архетип бунтарь. А может вам нравятся мемы и шутки, то может и шут подойти.
Здесь нет строгих правил. Я видела акушера - гинеколога в архетипе шут и у к нему очередь расписана на год вперед (записываются даже не беременные)).
Самое важное правильно БЫТЬ СОБОЙ. В этом помогают АРХЕТИПЫ.
P.S.
Подробнее о создании контент и монетизации личного бренда на программе: katyagas.com
Друзья и коллеги, для тех, кто хочет обучиться архетипам, вам подойдет 1 тариф за 2.222 руб, что в него входит:
— Как определить свои и КЛИЕНТОВ архетипы (авторский метод Кати Гас)
— 4 стратегии: самопознание, изменения, объединение, стабильности
— Визуальный код 12 архетипов, сильные и теневые стороны, tone of voice
— Как считывать каждый архетип (после этой лекции уже не сможете развидеть архетипы других людей😉)
— Что транслировать в Stories каждому архетипу
Все с примерами и разборами известных людей и блогеров
Видео - уроки, гайды, шаблоны — МОИ НАРАБОТКИ, которые уже адаптированные под личный бренд и блогинг (такого в google НЕТ)
Чтобы вы имели возможность познакомиться с моей системой и понять, подходит ли вам ведение блога через бренд – архетипы.
А ещё чтобы познакомиться со мной и понять что перед вами действительно крутой эксперт с опытом🤌, а не мамкин наставник который стащил курс своего коллеги и перепродает 😅
Ну и помним, что мой архетип — «искатель». Поэтому через пару дней могу передумать и прикрыть этот тариф за 2.222 😅
От души рекомендую приобрести, пока есть такая возможность, 1 модуль — это отдельный курс по архетипам и стоимость за него — просто ПОДАРОК
💰Вы сможете добавить метод архетипов в консультирование своих клиентов (средняя цена за консультацию по архетипам от 10-20 тыс руб) и сразу отбить небольшие вложения 🙌
КУПИТЬ КУРС ПО АРХЕТИПАМ ЗА 2.222 руб ВОТ ТУТ: https://t.me/katyagas2_bot?start=c1721649022957-ds
Это результаты моих подопечных (помогаю легко создавать контент, который продает и выходить в медийность):
