Ньюсджекинг: как словить хайп на новостях конкурентов

Подойдет тем, кто уже ведет социальные сети или рассылку  

Ньюсджекинг – это такой способ новостного пиратства, который здорово помогает привлечь внимание к нашей компании с помощью чужих информационных поводов.  Он, действительно, привлекает внимание к нашему продукту, а еще демонстрирует публике, что мы – на пике, в тренде, на креативе))) Можете продлить этот список сами. 

В мире постоянно что-то происходит. Новостные ленты рвутся от описания событий – только успевай следить. Каждый день появляется тема, которую все обсуждают. Вспомним последнюю неделю – пресловутая блокировка Telegram, проверки торговых центров на пожарную безопасность, бомбардировки в сирийской Думе.

Сразу скажу: трагические события и тяжелые новости мы отметаем, даже не вникая, как их можно использовать (некоторые так делают, увы). Не стоит. Никакая человеческая психика этого не выдержит. 

А вот нейтральные или позитивные события – это наше пространство для пиратства! Они сослужат нам отличную службу, если мы сумеем их использовать.

Чтобы стало понятнее, приведу пару примеров. 

Помните снежинку, которая не раскрылась на Олимпиаде в Сочи? Не прошло и дня, как интернет прорвало маркетинговым троллингом.

       В Америке и Японии стали продавать вот такие футболки: 

Представители фуд-сервиса тоже присоединились:

А вот так могла бы выглядеть реклама Audi. Но маркетологи бренда, вероятно, посчитали, что это не их тема. Так что это фейк

Еще пример – выход Айфона 6, который якобы нещадно гнулся в карманах. Вот как отреагировали прямые конкуренты Apple. Я помню, еще была картинка, где Samsung красочно «имеет» iPhone(извините), но найти ее не смогла. Наверное, рекламу сняли из-за неэтичности.

Вот что маркетологи говорят о пользе ньюсджекинга: 

Ø помогает повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче

Ø повышает узнаваемость компании

Ø увеличивает трафик в соцсетях

Ø и т.д.

Ну еще бы, все ищут новости на тему дня, а тут и мы со своим продуктом. 

Новостное пиратство – это легко! Достаточно соблюдать несколько простых правил. 

1.   Следить за новостями. Для этого отлично подойдут информационные каналы в Telegram, от которых сейчас отстают даже самые быстрые некогда информагентства.

2.   Уметь отличать действительно хайповые события от не очень. Главный индикатор: об этом пишут и говорят сегодня ВСЕ! Кажется, новости нашей отрасли подходят нам больше, но интересны ли они сейчас массовой аудитории?

3.   Быть креативным и быстрым. Для начала можно просто опубликовать новость про нашу компанию или продукт, которая подхватывает тему. С картинками поиграемся потом. Важно! Посмотреть, как формируются в поисковиках новостные запросы – это значительно повысит шанс попасть в топ поисковой выдачи.

4.   Посмотреть, что уже сделали конкуренты. Поможет быстрее сориентироваться, и избежать невольного плагиата.

5.   Не забывать про то, что главное – это не новость, а наш бизнес в ее контексте. Не стоит просто постить ее в первозданном виде на сайте или на страничке в соцсети. Важно встроить туда нашу компанию или продукт.

6.   Заняться продвижением – попросить, чтобы наше сообщение лайкнули друзья и подписчики, сделали репост. Можно пробовать разместить ее популярных сообществах нашей тематики.

Ну все! Уже чувствуете себя новостным пиратом? 

-----------------------------

Больше нескучных статей про выгодные коммуникации - @kazhdaya