Ньюсджекинг: как словить хайп на новостях конкурентов
Подойдет тем, кто уже ведет социальные сети или рассылку
Ньюсджекинг – это такой способ новостного пиратства, который здорово помогает привлечь внимание к нашей компании с помощью чужих информационных поводов. Он, действительно, привлекает внимание к нашему продукту, а еще демонстрирует публике, что мы – на пике, в тренде, на креативе))) Можете продлить этот список сами.
В мире постоянно что-то происходит. Новостные ленты рвутся от описания событий – только успевай следить. Каждый день появляется тема, которую все обсуждают. Вспомним последнюю неделю – пресловутая блокировка Telegram, проверки торговых центров на пожарную безопасность, бомбардировки в сирийской Думе.
Сразу скажу: трагические события и тяжелые новости мы отметаем, даже не вникая, как их можно использовать (некоторые так делают, увы). Не стоит. Никакая человеческая психика этого не выдержит.
А вот нейтральные или позитивные события – это наше пространство для пиратства! Они сослужат нам отличную службу, если мы сумеем их использовать.
Чтобы стало понятнее, приведу пару примеров.
Помните снежинку, которая не раскрылась на Олимпиаде в Сочи? Не прошло и дня, как интернет прорвало маркетинговым троллингом.
В Америке и Японии стали продавать вот такие футболки:
Представители фуд-сервиса тоже присоединились:
А вот так могла бы выглядеть реклама Audi. Но маркетологи бренда, вероятно, посчитали, что это не их тема. Так что это фейк
Еще пример – выход Айфона 6, который якобы нещадно гнулся в карманах. Вот как отреагировали прямые конкуренты Apple. Я помню, еще была картинка, где Samsung красочно «имеет» iPhone(извините), но найти ее не смогла. Наверное, рекламу сняли из-за неэтичности.
Вот что маркетологи говорят о пользе ньюсджекинга:
Ø помогает повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче
Ø повышает узнаваемость компании
Ø увеличивает трафик в соцсетях
Ø и т.д.
Ну еще бы, все ищут новости на тему дня, а тут и мы со своим продуктом.
Новостное пиратство – это легко! Достаточно соблюдать несколько простых правил.
1. Следить за новостями. Для этого отлично подойдут информационные каналы в Telegram, от которых сейчас отстают даже самые быстрые некогда информагентства.
2. Уметь отличать действительно хайповые события от не очень. Главный индикатор: об этом пишут и говорят сегодня ВСЕ! Кажется, новости нашей отрасли подходят нам больше, но интересны ли они сейчас массовой аудитории?
3. Быть креативным и быстрым. Для начала можно просто опубликовать новость про нашу компанию или продукт, которая подхватывает тему. С картинками поиграемся потом. Важно! Посмотреть, как формируются в поисковиках новостные запросы – это значительно повысит шанс попасть в топ поисковой выдачи.
4. Посмотреть, что уже сделали конкуренты. Поможет быстрее сориентироваться, и избежать невольного плагиата.
5. Не забывать про то, что главное – это не новость, а наш бизнес в ее контексте. Не стоит просто постить ее в первозданном виде на сайте или на страничке в соцсети. Важно встроить туда нашу компанию или продукт.
6. Заняться продвижением – попросить, чтобы наше сообщение лайкнули друзья и подписчики, сделали репост. Можно пробовать разместить ее популярных сообществах нашей тематики.
Ну все! Уже чувствуете себя новостным пиратом?
-----------------------------
Больше нескучных статей про выгодные коммуникации - @kazhdaya