Таргетированная реклама — 2021: актуальные факты

Конспект Димы Злобина @Dimakote29 с конференции СПИК-2021

Основные ошибки и как их избегать в таргете FB/instagram в 2021:

1. Выбирать именно те цели рекламной кампании, к которым стремишься.
2. Избегать излишнего дублирования и ненужных сегментаций, как при создании структуры внутри РК, так и между отдельными РК.
3. Классно работают широкие аудитории, Look-alike аудитории, или по широким релевантным интересам (до 6 шт.), подробные сегменты по параметрам и т.п. не работает.
4. Стараться делать LAL аудитории максимально близкие к исходной (для перформанс). Если выгорает, использовать следующий по порядку LAL.
5. Делать креативы соответствующих размеров под каждый плейсмент.
6. Постоянно тестировать разные аудитории и креативы.
7. Использовать UTM-метки правильно. Особенно если аналитика на уровне crm.
8. В новом проекте сразу можно включать цель конверсия (в перформанс).

Общие рекомендации по новой ios:

• Пока критичных изменений нет.
• Аудитория сократится на тех людей, которые шифруют данные в FB.
• Добавить строку в DNS сайта, в соответствии с рекомендациями FB.

Появился раздел рекламы мобильного приложения в VK, сейчас он “сырой” и дорабатывается. Для VK надо хотя бы 20 действий со старта рекламной кампании, чтобы алгоритм сформировался и система начала обучаться.

Почему LAL — наше всё?!

Показ в FB соответствует настройкам таргетинга примерно на 50%.

Инстаграм знает про вас всё и сопоставляет по множеству критериев в поиске похожей аудитории.

Делать аудитории LAL по принципам от узкой к более широким.

Вывод: получаем конверсии/активности по широким таргетингам и делаем LAL.

Делаем LAL на основе той аудитории, какие активности мы хотим получать

LAL аудитории не менее 1к пользователей. Если хотим покупателей, делаем LAL на покупателей, а не посетителей сайта и т.д. Всегда свежую аудиторию для перформансов.

М и Ж отдельно, города и регионы отдельно по возможности.

“Догоняем” тех, кто клал в корзину или купил, отдельно тех, кто смотрел карточки товаров. Первая аудитория дороже, вторая больше количественно.

Тренды и тенденции (тезисно)

• Пандемия научила людей тратить деньги в онлайне
• Мобильные приложения и игры растут и набирают обороты.
• Короткие видеоролики всё ещё в тренде.
• Тренд по росту видео сохранится.

Делать больше видео, в первую очередь вертикальные форматы!

• Привлечение новой аудитории дорожает
• Должно пройти время, прежде чем система начнет оптимизировать показ рекламы под ЦА

Шаг "номер 0" — настройка аналитики!

• Главное в рекламе — это креатив!

Креативы между “треш” и “бренд” продают!