Как Asics превратили «дедовский» стиль в главный хит стритвира

Еще пару лет назад бренд Asics ассоциировался исключительно с профессиональным бегом, марафонами и школьной физкультурой. Если кто-то носил их на улице, это были либо хардкорные бегуны, либо папы на воскресном пикнике, превыше всего ценившие комфорт. Словосочетание «дедовские кроссовки» (dad shoes) было не иронией, а констатацией факта.

Но сегодня ситуация изменилась кардинально. Сетчатые японские кроссовки с металлическими накладками стали главным объектом желания зумеров, фэшн-блогеров и сникерхедов по всему миру. Как технологичный бренд без явных претензий на хайп умудрился захватить улицы? Давайте разбираться.

Усталость от искусственного хайпа

В середине 2020-х сникер-культура зашла в тупик. Бесконечные одинаковые расцветки классических баскетбольных моделей и искусственно созданный дефицит утомили аудиторию. Людям захотелось чего-то нового, аутентичного и, главное, удобного.

В этот момент на сцену вышел тренд на «normcore» и «gorpcore» — эстетику, где во главу угла ставится практичность, утилитарность и комфорт. Оказалось, что сложные технологичные силуэты Asics начала 2000-х годов с их открытым гелем в подошве и обилием сетки идеально вписываются в этот запрос. Если вы хотите лично оценить этот баланс стиля и удобства, загляните на главную страницу Sitename, где собрана актуальная уличная обувь.

Эффект Кико Костадинова и правильные коллаборации

Переломный момент в истории бренда случился, когда Asics доверили свои архивы болгарскому дизайнеру Кико Костадинову. Вместо того чтобы просто перекрасить старую модель, Костадинов начал скрещивать элементы разных беговых пар, создавая агрессивные, футуристичные и одновременно ретро-силуэты.

Его работа перевела бренд из категории «обувь для марафона» в категорию «высокая уличная мода». Вслед за ним потянулись другие тяжеловесы стритвира: студия JJJJound, бренд Kith и парижский бренд APC. Каждая такая коллаборация доказывала: «дедовский» силуэт может выглядеть запредельно стильно, если правильно подать материалы и цвета.

Главные хиты улиц: Kayano 14 и GT-2160

Если раньше культовой лайфстайл-моделью бренда считались замшевые Gel-Lyte III, то сегодня вектор сместился в сторону беговой классики:

• Asics Gel-Kayano 14: Кроссовки, которые официально вернули моду на серебристый металлик и крупную сетку. Они выглядят так, будто их достали из шкафа отца, но при этом шикарно смотрятся как с широкими карго, так и со строгими классическими брюками.
• Asics GT-2160 и Gel-NYC: Более аккуратные, но не менее технологичные силуэты, которые стали идеальной базой на каждый день благодаря своей неубиваемости и амортизации.

Популярность этих моделей привела к тому, что найти их в магазинах стало настоящим квестом. Посмотреть доступные размеры и выбрать оригинальные кроссовки Asics в Hypebery можно прямо сейчас, пока ключевые расцветки еще есть в наличии.

Asics совершили гениальный маневр: они не стали подстраиваться под изменчивую моду, а просто подождали, пока мода сама придет к ним. Бренд не отказался от своих беговых технологий ради эстетики — они оставили ту самую легендарную технологию Gel, которая спасает колени бегунов, и просто перенесли её на асфальт мегаполисов.

«Дедовский» стиль победил, потому что за ним стоит искренность, история и комфорт, который не нужно приносить в жертву ради красивой картинки в соцсетях.