КЕЙС: продвижение группы ВКонтакте Автобан Volkswagen
В кейсе показан алгоритм комплексной работы по продвижению сообщества ВКонтакте Volkswagen Автобан.
Проделанная работа: оформление сообщества, поиск целевой аудитории, создание промопостов, настройка и ведение таргетированной рекламы ВКонтакте.
Этапы работы:
1. Изучение бизнеса и продукта
2. Составление контент-плана, написание и выкладка постов
3. Создание всех необходимых разделов в группе
4. Подготовка к рекламе и привлечению трафика
5. Тестовая рекламная кампания
6. Основная рекламная кампания
ЦА, которая на которую запускалась таргетированная реклама:
Мужчины 35-50 лет, руководители среднего и высшего звена, а также директора собственных предприятий.
Увлечения: рыбалка, охота, путешествия, другие автомобили.
Как правило, автомобили покупают не себе, а супруге и детям, поэтому охват производился и на этот сегмент в том числе.
Для рекламы были использованы следующие сегменты аудиторий:
- Сообщества конкурентов
- Интересы: путешествия
- Интересы: автомобили
- Схожая аудитория (на основе конкурентов)
Все сообщества были собраны в парсере «Таргет Хантер».
Лучше всего себя показала аудитория тех, кто уже был подписан на конкурентов.
В рекламе использовали карусели и посты с кнопкой.
Лучше всего себя показали посты с кнопкой.
Результаты работы таргетированной рекламы:
Во время проведения рекламной кампании было продано два автомобиля, покупатели которых обратились после просмотра промо-постов. Общая сумма этих двух продаж превысила многократно рекламный бюджет.