Кейс агентства Structura
Как увеличить количество подписчиков в 2 раза в фитнес индустрии
Продвижение фитнес инструктор Виктория Боровская в Instagram.
Исходная ситуация: профиль, в котором выкладываются работы до/после, личные фотографии. Маленькая активность подписчиков в профиле. Количество подписчиков 71000.
Период работы: с сентября по ноябрь 2018.
Задачи были следующие:
- Увеличить количество подписчиков.
- Увеличить активность в профиле, «разговорить» подписчиков.
- Сделать полезный информативный профиль.
Стратегия и проведенные работы:
- Написали портрет целевой аудитории, определили боли и желания.
- Оформили шапку профиля и добавили оффер.
- На основе портрета целевой аудитории и анализа конкурентов составили контент-план с информационными постами для закрытия болей, с фотографиями до/после для наглядности результата, а также с видео тренировок и немного развлекательных постов.
- Подключили массфолловинг по конкурентам и геолокациям города. Люди в ответ хорошо реагировали, подписывались.
- Подключили автоответ на подписку с приветственным сообщением.
- Подключили комментер, чтобы разговорить подписчиков и вовлечь новых. Особенно охотно подписчики комментировать начали посты-опросы, а также до/после. Клиенты начали писать благодарности в комментариях.
- Заказали рекламу у блоггера.
- Запустили таргетированную рекламу .
- Принимали участие в гивах и марафонах.
Гивы и марафоны с партнерами:
Тематика аккаунта Виктории: ЗОЖ. фитнес, правильное питание. Это аккаунт супер-тренера. Поэтому нужно было искать партнерские активности схожей тематики.
Вот вам яркий пример: Марафон @art_woman_2018
На скрине аккаунт марафона. В нем участвовали 14 блогеров для взаимообмена подписчиками, поддержания активности аудитории
Пост анонс в аккаунте Виктории:
Марафоны и активности внутри аккаунта:
Приведем пример того, как в аккаунте Виктории идет прогрев новой аудитории. Разберем условия марафона«Учись двигаться правильно» в аккаунте Виктории.
- Он бесплатный.
- Нацелен на вовлечение аудитории — условия легкие.
- Еще одна цель — привлечь внимание, показать себя как профессионала.
Результат:
- Более 4000 запросов и ответивших на рассылку в директ
- Количество подписчиков увеличилось с 71.000 до 162.000
- Подписчики начали оставлять отзывы и благодарности прямо под постами
- Подписчики начали активнее комментировать
Над проектом работало агентсво Structura
Главный маркетолог агентства: Пастух Алена
В Instagram: https://www.instagram.com/alena.pastyh/
В Telegram: @alenapastyh
WhatsApp: +79226314878
Вконтакте: https://vk.com/alena.pastyh