Нужно ли маркировать рекламу в статусах WhatsApp, которые публикуют сотрудники компании со своих личных или корпоративных телефонов?
Ответ: Да, нужно. Даже если осуществляется реклама собственной компании или той, в которой сотрудник работает.
Определение рекламы содержится в ст. 3 ФЗ от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе": реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Как мы можем видеть, из самого определения следующие признаки рекламы, которая подлежит маркировке:
▫️ распространена любым способом;
▫️ распространена в любой форме;
▫️ распространена с использованием любых средств
▫️адресована неопределенному кругу лиц;
▫️ее цель: привлечение внимания к размещенному объекту, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Очень удобно при размещении той или иной информации использовать это определение понятия как, своего рода, чек-лист ✅ . Если галочки проставляете – значит, подаем информацию в Роскомнадзор и маркируем.
Маркировка рекламы в WhatsApp не требуется только, если он используется в качестве мессенджера для обмена сообщениями между конкретными пользователями. Маркировка обязательна, если мессенджер используется для донесения информации до широкого круга пользователей с использованием его инструментов, в том числе, статусов.
При размещении статуса, сториз в любой социальной сети или мессенджере, вы не адресуете информацию в них содержащуюся конкретному человеку, вы рассчитывает и предполагаете, что ее посмотрят как можно больше человек. Как минимум, психология человека так устроена, как максимум – на это нацелена реклама собственной компании.
Но в своем письме ФАС делала исключения и говорила о том, что если вы рассказываете о компании в целом или публикуете каталог реализуемых товаров, не привлекая внимание к какому-то конкретному, то такие публикации могут не считаться рекламой.
Однако, сами же специалисты ФАС в этом письме закончили его фразой: «При этом следует отметить, что вопрос отнесения информации к рекламе или иной информации, не являющейся рекламой, осуществляется в каждом конкретном случае, исходя из содержания такой информации и всех обстоятельств ее размещения» (<Письмо> ФАС России от 27.04.2023 N 08/32849/23 "Об информации в сети "Интернет").
Я бы не стала рисковать, ожидая «индивидуального рассмотрения», а прибегала бы к общепринятым нормам маркировки.
Цель введения такого правила – отследить всю договорную цепочку. Если при работе с блогерами это рекламодатель (производитель, дистрибьютор) –> блогер, то в случае с сотрудниками – это работодатель –> работник, если речь идет от трудового законодательства, либо заказчик –> исполнитель, если речь о ГПХ.
За соблюдением этого требования очень важно следить, так как уже сформировалось большое количество дел, возбужденных ФАС по жалобам физических лиц. То есть любой человек, встав утром «не с той ноги», открыл мессенджер, увидел ваш статус с рекламой и быстренько пожаловался ФАС. А дальше вам в лучшем случае предписание, в худшем – штраф.
Из свежего: дело N 022/05/18.1-489/2024, N 022/05/18.1-699/2024, 022/05/18.1-838/2023 …