10 кейсов Таргета за 2019-2020 гг.
1. Настройка рекламы для блога психолога.
О клиенте
Клиент — психолог-блогер из СПб, оказывающий консультации оффлайн и онлайн.
Проблемы
Нерегулярный контент, не проработана стратегия продаж, отсутствие "подогрева" в сториз.
Клиент самостоятельно ведет профиль в Инстаграм как может
Основная задача
После участия в гиве, необходимо было удержать количество подписчиков в районе 2000 человек и не провалить охваты.
Сложность - ограниченный бюджет (до 200 рублей в день)
До начала работы
Установили быструю ссылку в шапке профиля для связи
Даны рекомендации по оформлению профиля, регулярности контента, о необходимости оперативных ответов клиентам с рекламы
Старт работы 15.06. (Общее количество подписчиков с 2000 снижалось до 1790 человек)
Что сделано.
1. Определила целевую аудиторию (далее ЦА) на основе имеющего контента клиента
2. Выделила основные боли ЦА
3. Приняла решение запускать в рекламу тексты постов с самым высоким охватом.
4. Нашла самые популярные посты в блоге.
Старт рекламы.
Запустили самый популярный пост с целью Трафик.
Подготовили дополнительно макеты с основной болью ЦА.
Наилучшим образом по цене клика сработал следующий макет.
Более 4000 кликов по цене от 1 рубля до 2 руб
Но подписчик выходил около 30 руб, было желание снизить его стоимость.
Приняла решение отказаться от данного макета, не смотря на его высокую кликабельность.
Подготовили новые макеты
Продолжали запуск постов из ленты.
После проведенных изменений - Средняя цена за подписчика снизилась с 30 рблей до 18-20 руб.
- с 03.08.-10.08. потрачено 994 руб
подписалось 49 чел. средняя цена подписчика составила 19 руб
Период 12.06.-19.06., бюджет 1700
Количество подписок 88, стоимость 1 подписчика 19 руб
Следующим этапом, стал запуск объявлений с целью привлечения на онлайн консультации.
Создали новые макеты и тексты
Примеры текстов для рекламы консультаций
Стоимость клика на объявления по консультациям составили 13 руб.
Итоги кампании за 2 месяца.
Количество подписчиков удержали. На момент завершения запуска — 2223 человека. Запись на онлайн заполнена.
Общий бюджет кампании составил 17 тыс руб. (+800 подписчиков)
На момент написания кейса (ноябрь 2020) общее количество подписчиков 2100, соответственно, все те, кто пришел с рекламы остались надолго
2. Помощь в поддержании охватов/просмотров/лайков - для начинающего блогера
О клиенте
Клиент — начинающий блогер из СПб, увлекается музыкой, путешествиями
Проблемы
Участвовала в Гиве Инстасамки. Приход подписчиков + 100 тыс человек.
Задача - держать охваты, поддерживать посты лайками/просмотрами
Настройка рекламы для аккаунта
Создали портрет ЦА - возраст, гео, интересы.
Первые посты с видео запускали на три цели: просмотры видео, вовлеченность, трафик на аудитории по интересам.
Далее, сделали две Похожие аудитории на основании просмотров видео 3 сек и 10 сек.
В процессе работы смогли подобрать наиболее подходящие интересы аудитории.
Вышли на следующие показатели:
-клики от 0,66 рублей
-просмотры видео от 0,09 коп
-вовлеченность (взаимодействие с публикацией) от 0,11 руб
