Хома: "От шутки до имени", или как я стал главным редактором в Telegram
Привет. Меня зовут Хома. Я работаю в одном из крупнейших маркетинговых агентств по продвижению Telegram-каналов "Telespace" и занимаю должность главного редактора в отделе авторского контента.
Мы ведем преимущественно Telegram-каналы со сложным и необычным контентом, для коммерческой реализации которого требуется нестандартный подход и оригинальность: так, например, B2B, NFT (на TON) и криптовалютные тематики – как раз наш профиль.
Крупнейшими проектами в этих направлениях занимаемся именно мы: Animals Red List, TON Earth, METAFOREST, DMT, TON NFT CONCEPT и т.д. –– уверен, что все здесь присутствующие о них слышали. Суммарная аудитория каналов, которые я и моя команда вели в прошлом и ведут сейчас, близка к одному миллиону.
Если не брать во внимание события последних месяцев – мне, в целом, очень неплохо живется. Но так было далеко не всегда. Обо мне, а также о том, что меня привело в Telegram и конкретно в авторский контент – читайте ниже в этом кейсе.
ПОЧЕМУ "ХОМА"?
Нет, это полное имя, да, прямо в моем паспорте так и написано, нет, это не сокращение, не кличка и не производное от чего-то другого. Беседер?
Наверное, по законам жанра нужно было подержать интригу, но я расколю этот орешек для вас с порога: я Хома по собственной глупости. Или по собственному волевому решению, что зачастую одно и тоже.
Теперь, когда мы беспардонно расправились с главной читательской интригой, осталось дать ответ на второй заявленный вопрос: как я стал главным редактором и начал работать в Telegram.
ЖИЗНЬ ДО TELEGRAM: ВУЗ
Я родился в Москве, рос в Москве и МО. Рождение в крупном мегаполисе накладывает на человека ряд сильных и громких обязательств –– уверен, вам знакома вся эта чушь под эгидой "выше, быстрее, сильнее". Я не был исключением: так, например, в детстве мне очень хотелось стать актёром. Ближе к концу школы я понял, что это бред: актёр из меня, как жених из крота:
Когда я понял, что мне не светит великое будущее в духе Хабенского или Безрукова, надо было срочно что-то решать. На руках –– поганые результаты ЕГЭ, и высокая цель: поступить с ними в Литературный институт имени Горького. Чуть ли не последним удалось проскочить на бюджет, и –– это, пожалуй, стало первым кирпичиком в фундаменте моей карьеры.
ЗНАКОМСТВО С МАРТЕНСОМ И ПЕРВАЯ РАБОТА
Различные подработки я пробовал ещё с пятого класса, но это было несерьезно: модератор на форуме, составитель лора для браузерной MMORPG –– словом, просто на карманные расходы.
Это одна история, когда тебе 11-14 лет, совсем другая –– когда ты первокурсник, и у тебя в самом разгаре твои первые отношения. На стипендию было не разгуляться, и я начал серьезнее подходить к поиску подходящей работы.
Мне не сильно везло: в первую же сессию слетела стипендия, а спустя полгода я и вовсе расстался. Это случилось в начале лета 2017 года. Я был очень расстроен: совместный отдых коту под хвост, первая тройка в диплом, но самое главное –– все еще нет работы. Тогда я ещё не знал, что этим же летом меня ждет знакомство с Мартенсом, и это знакомство окажется знаковым в моей жизни и карьере.
Тем летом мне было решительно нечего делать: я шарился по злосчастному ВКонтакту в поисках любых развлекух, и не особо горел желанием чем-то заниматься. Я отчаялся.
Но потом я нашел один любопытный паблик под названием "ЧТО БЫ ТЫ ВЫБРАЛ?". В нем были преимущественно всякие смешные опросы из двух альтернатив по типу "Вашим личным психологом становится Зигмунд Фрейд" или "Стивен Кинг пишет небольшой рассказ, главный герой которого – вы". Лично мне второй вариант поближе будет.
Но не будем отвлекаться –– я нашел паблик занимательным и подписался. Как вы уже догадались, админом паблика оказался некто Никита Семчурин (это было еще до того, как он стал известен под псевдонимом Мартенс).
Спустя пару дней после моей подписки я поучаствовал в конкурсе на придумывание опроса и выиграл. Было несложно –– подобными опросами мы с друзьями развлекались в ВУЗе во время пар, чтобы скоротать время. Однако это навело меня на шальную мысль: а почему бы мне не попробовать устроиться туда на подработку?
Я написал Никите в личку, а он заинтересовался моим предложением. Я выполнил его тестовое задание, ответил на пару вопросов, и, –– стал главным (и единственным) редактором в этой группе!
ЧТО БЫЛО ДАЛЬШЕ?
Далее Никита предложил мне полностью и на регулярной основе заниматься контентом для паблика –– уже за деньги. Я ежедневно делал большое количество контента, и в какой-то момент мне понадобились помощники. Так я собрал свой первый контент-отдел – он был небольшой, но каждый участник прошел отбор и выкладывался на 200%.
Основные критерии были такие: высокая орфографо-пунктуационная грамотность, широкий кругозор, креативность. Кстати, в числе прошедших отбор людей был один из генеральных директоров Telespace – но это уже совсем другая история :)
Работать в этом паблике было весело, но контент тогда не приносил ощутимых доходов (я получал около 20 000 рублей в месяц), а чуть позже Мартенс и вовсе решил уйти из ВКонтакте. Мы пожали друг другу руки и наши пути разошлись почти на 5 лет.
МОИ ДАЛЬНЕЙШИЕ РАБОТЫ
Конечно, было тяжело оставлять работу в паблике –– я успел познакомиться и подружиться со многими интересными людьми. Коллеги также тяжело переживали мой уход. Но все-таки жизнь –– забавная штука, и об этом я вам расскажу чуть позже :)
После ВКонтакте я переключился с редакторской деятельности на видеопроизводство –– то есть, посвятил значительную часть времени режиссуре видеомонтажа и постановочной режиссуре. Я долгое время зарабатывал фрилансом, снимая на заказ клипы, рекламу и имиджевые ролики.
Это было интересно, но такая работа была неудобной по многим причинам, начиная от нерегулярности дохода (есть заказ – есть деньги, нет заказа – сами понимаете) и заканчивая большим количеством конкурентов, уже давно работающих в этой сфере. Несмотря на то, что один хороший заказ мог кормить меня несколько месяцев, было очень тяжело пробиваться и расширять клиентскую базу.
Плюс ко всему, чаще всего приходилось работать не по договору, что конкретно в этой сфере часто приводило нас к проигрышной ситуации – получая на руки фактически готовый продукт, заказчик отказывался платить, а потом своими силами доводил его до нужного результата. Я едва сводил концы с концами, что в итоге заставило меня искать более стабильные источники дохода.
После окончания ВУЗа я сразу устроился работать в инфографический продакшен федерального канала "Россия-1" на должность редактора-аналитика. На самом деле, здесь мне просто повезло – мне дали легкое ТЗ, с которым я без труда справился. Куча договоров к изучению, подписанных бумаг о конфиденциальности, зарплате, должностных обязанностях, – и вот она: работа 5/2, 40 часов в неделю, все как у людей.
В мою работу входила подготовка текстов для прямых эфиров, фактчекинг (проверка релевантности новостей), формирование ТЗ для motion-дизайнеров и многое другое.
Однако платили мне на тот момент не так уж и много, около 45 000 рублей в месяц, и работа явно проигрывала той же режиссуре в увлекательности. Это была уже совсем другая крайность, и через какое-то время я решил написать заявление об уходе.
СВЕТ В КОНЦЕ ТОННЕЛЯ
Я ощутил на собственной шкуре один важный жизненный урок: никогда нельзя увольняться в пустоту. После ухода с "России-1" я остался без работы почти на год.
За этот период времени я успел поработать видеомонтажером для магазина на диване, ресторанным фотографом, актёром массовки, репетитором русского языка, младшим редактором в газете и даже астрологом –– почти везде мне либо платили до смешного мало, либо обещали золотые горы и в конечном итоге кидали на деньги, покрывая лишь аванс за мою работу. Доходило до того, что мне приходилось буквально работать за еду.
У меня создавалось впечатление, что я не приспособлен для работы на современном рынке, что я неквалифицированный и жалкий, и из меня даже дворник выйдет посредственным. Самооценка была на полном нуле, и я считал себя последним неудачником.
Опять –– безработица, опять –– тяжелый выход из отношений длительностью в 1,5 года... История циклична.
И кто бы мог подумать, что я, тщетно откликающийся по 20 раз за день на различные резюме с HeadHunter, внезапно вечером услышу телефонный звонок, который, подобно спасательному кругу...
Ладно-ладно, вы уже обо всем догадались. Довольно лирики –– к делу!
TELESPACE, TELEGRAM, КОНТЕНТ
С момента нашего последнего разговора с Мартенсом многое изменилось: теперь он стал генеральным директором агентства Telespace –– настоящего кита в океане Telegram-маркетинга и продвижения каналов.
Никита сказал, что ему нужен именно я. Приглашение было лестным:
Хом, смотри: ты –– креативный, талантливый райтер и писатель. И мы очень хотим попробовать тебя в роли контент-мейкера. Сейчас я тебе отправлю NFT проект <...> Тебе нужно будет придумать историю NFT, их легенду, некий лор готовящейся P2E игры и этих самых NFT. Ну и, само собой, каждый день делать уникальный контент. Мне интересно посмотреть, как ты себя проявишь, а дальше... Там интересные, крупные проекты намечаются. Ну что, Хом, согласен попробовать?
Я выдавил из себя очень важное и абсолютно не заинтересованное: "Я подумаю"... И пошел нервно курить, ища подвох.
В конце концов я согласился, выждав опасные несколько дней перед повторным разговором (никогда не повторяйте этого дома, детки!). С тех пор я –– редактор авторского контента в Telespace. Но пока еще не главный... Непорядок!
ЧЕРЕЗ ТЕРНИИ К КРЕСЛУ: ЧТО ПРИХОДИТСЯ ДЕЛАТЬ ПОНАЧАЛУ?
А поначалу я получал 15 000 рублей в месяц. Согласитесь, немного. Но зарплата контентщика складывается постепенно из совокупности проектов –– если вы, конечно, любите и умеете работать.
Никита дал мне сначала один небольшой проект, связанный с TON и NFT. Да, за него я действительно получал мало, но с другой стороны –– на один пост в день я тратил всего 10-15 минут своего времени.
У нас в стране за 15 000 рублей в месяц работают 5/2 по 12 часов без выходных (поняли, да?), а тут... Немного поработал, и у тебя весь день свободен. Согласитесь –– вкусно.
Я работал много, и в какой-то момент мне стали давать гораздо больше проектов. Я уже тратил 3-4 часа в день на контент, но и зарплата возросла –– уже через пару месяцев я стал зарабатывать 150 000+ рублей.
Вам, наверное, уже не терпится узнать: в чем же заключается специфика моей работы? Читайте дальше –– сейчас расскажу!
ЗА ЧТО ТЕБЕ ВООБЩЕ ПЛАТЯТ?
Очень часто люди, толком не разобравшись в специфике ведения контента, заявляют что-то вроде:
Пффф, да делать контент –– легче лёгкого, это сможет любой. Даже я могу!
Нет, не можешь. Как и любая другая квалифицированная деятельность, изготовление качественного контента требует определенных навыков, определенной сноровки и знаний.
Так, например, помимо хорошего владения русским языком, а также орфографо-пунктуационной грамотности, человек должен умело попадать в стилистику канала (в отдельных случаях –– создать её с нуля), креативно и точно подходить к формированию контент-плана, быть ответственным и пунктуальным, мобильным (хороший контент-мейкер –– всегда на связи!), знать основные тенденции к оформлению каналов в Telegram и ключевые особенности контента как такового.
Однако не пугайтесь громких слов: обучиться этому действительно может каждый: к моменту публикации этого кейса я уже закончу составлять программу авторского курса по созданию контента, который будет включать в себя весь контент в принципе: от простейшего текстового контента до сложнейшего аудиовизуального. В общем –– ждите новостей, друзья!
ОТДЕЛ АВТОРСКОГО КОНТЕНТА В TELESPACE
Единственно возможный путь к личностному росту –– делегирование. В ином случае расти просто некогда!
Таким образом, когда у меня стало слишком много проектов, я начал набор людей в отдел авторского контента. Так и вышло, что я стал его главным редактором –– в настоящий момент наш отдел живет и процветает!
И, что самое интересное, люди в моем отделе тоже растут: с увеличением количества проектов у них увеличивается зарплата, и теперь уже они вынуждены нанимать себе ассистентов для того, чтобы всё успеть.
Так, например, у нас работает один из лучших концептологов, lore-writer и создатель сильнейшего креативного контента для NFT на TON –– Владимир Кошелев. И он вырос до этого статуса менее чем за полгода работы в Telespace!
Или наш ведущий эксперт в области B2B контента –– Анна Будник, которая пришла в Telespace моей ассистенткой. Сейчас она курирует самые передовые B2B проекты и личные блоги крупных бизнесменов, которыми, к моему огромному сожалению, мы не можем здесь похвастаться –– сами понимаете силу политики конфиденциальности.
У нас сформировался своего рода профессиональный юмор –– очень часто мы пишем друг другу с очень грубыми ошибками в правописании, не исправляя даже явные опечатки. Оно и понятно –– ведь в нашей работе ошибки и опечатки непростительны!
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ ПОМИМО КОПИРАЙТИНГА?
Может показаться, что работа контент-мейкера состоит исключительно из рерайта, копирайта и постинга в нужное время. Это не так.
Зачастую люди, которые занимаются контентом, должны быть прекрасными интервьюерами: иногда только так можно получить вводные от заказчика для того, чтобы создать действительно сильный авторский контент.
Помимо этого, зачастую контент не ограничивается простыми текстами. Так, мне приходилось монтировать и даже озвучивать различные видео для канала TON GUYS!
Также работа контент-мейкера зачастую сопряжена с постоянными созвонами и переговорами с заказчиками на самые разные темы –– обсуждение прогревов, креативных концепций, новых контент-стратегий... Мне кажется, за полгода я потратил не менее 350 часов, беседуя с заказчиками в Zoom, Google Meet и в Telegram-конференциях.
Ну и, помимо всего прочего, это ведение прямых эфиров с учениками, таких как наш Telestart. Быть спикером –– это всегда большая ответственность, и после каждого из таких эфиров я сижу по полчаса в душе и думаю: "А не с***данул ли я чего лишнего?".
Пока что отрицательных отзывов вроде бы не было. Пока что...
МОИ ДАЛЬНЕЙШИЕ ПЛАНЫ
Сейчас я переехал жить в Израиль –– очень красивая страна и очень дорогая. Однако зарплата главного редактора Telespace позволяет жить тут с комфортом, ни в чем особенно не нуждаясь.
Тем не менее, я не хочу останавливаться на достигнутом: как я уже писал выше, в скором времени мне хочется запустить собственные курсы по контенту, в которых я расскажу заинтересованной части аудитории обо всём, что я знаю –– и я искренне надеюсь, что после этого количество моих коллег, профессионалов с горящими глазами, сильно возрастет.
Кроме того, я уже давно думаю над развитием своего продакшена у Telespace. Но, как говорится, лучше один раз увидеть... ;)
А еще я создал свой экспертный Telegram-канал.
ЧТО-ЧТО? КАНАЛ?
Да, именно так! Эта идея пришла мне в голову, когда я столкнулся с дефицитом специалистов в августе предыдущего года. Мы активно вели набор в наш контент-отдел, но рынок талантливых райтеров и контент-креаторов в Telegram пока что практически пустует. Возможно, такой эффект наблюдается из-за быстрого роста самого рынка: новые специалисты не в силах дать предложение, закрывающее хотя бы половину горящего спроса на контент в Telegeram.
Более того, изучив Telegram еще внимательнее, я обратил внимание и на отсутствие действительно толковых курсов или программ по освоению этого ремесла. Я имею в виду именно универсальные курсы, где собрана и разжевана вся полезная информация по контенту. Конечно, есть свои специалисты в этой отрасли –– но зачастую у них слишком сильный акцент на авторский стиль в самой подаче материала. Такое подойдет далеко не всем. Мне здесь видится отличная возможность перевернуть игру и исправить ситуацию!
Совсем недавно я создал свой Telegram-канал, где я общаюсь с аудиторией и рассказываю о различных тонкостях и лайфхаках контента.
Так, например, неделю назад вышел пост о том, как правильно составлять контент-план — удивительно, что столько людей до сих пор не знают, зачем его делать. Мне дали очень много положительных реакций — пришлось немного подраскрыть тему в двух бонусных постах.
Однако я пишу там не только о неотъемлемых инструментах контент-креатора, но и про soft skills. Считаю, в нашей профессии без них никуда. Например, здесь я постарался как следует раскрыть важность self-represent и показать подписчикам те приемы, которыми я научился пользоваться в ходе своей активной практики. Советую прочесть этот пост — вышло интересно!
Также я стараюсь делиться полезным контентом на примере историй из своего собственного опыта. Я рассказываю подписчикам своего канала различные поучительные байки из жизни контент-мейкеров, и иногда получается довольно смешно — как здесь, где я неожиданно для самого себя сорвал крупную сделку со Сбербанком из-за одной неосторожной фразы.
Также в скором времени у меня на канале вы сможете найти и мои курсы авторского контента — я уже заканчиваю работу над ними. И поверьте — с помощью этой удочки можно поймать много золотых рыбок. Помимо специфики профессии и раскрытия подводных камней, значительная часть материала будет посвящена развитию soft-skills и отношениям "заказчик-исполнитель" — зачастую именно это имеет решающее значение в вопросе трудоустройства.
Поверьте: даже после подписки и регулярного изучения моего канала вы начнете создавать контент по-другому, у вас изменится само восприятие работы контент-креатора. Ну, или вы сможете приступить к реализации себя в этой профессии, начав свой путь с уверенной базы.
Что уж говорить о том, как прокачаются ваши скиллы после прохождения моих курсов, м?
Очень приятно, что весь выстраданный жизненный опыт я могу передавать своим подписчикам. По сути говоря, информации на моем канале вполне достаточно, чтобы уже сейчас начать перестраиваться под контент-креатора или копирайтера, сменить рабочий профиль на что-то более увлекательное и живое. И если благодаря моему каналу появится хотя бы один профессионал — то моя работа... была напрасной, потому что я намерен создать сотни экспертов в области контента!
К чему я веду? Подписывайтесь, друзья — вы не пожалеете. И советую поторопиться — запись на курсы начнется уже в феврале!
ЧТО Ж, ПОДВЕДЕМ ИТОГИ!
В напутствие начинающим специалистам могу сказать лишь одно –– будьте наблюдательны и трудолюбивы, много читайте, изучайте разный контент и работайте над собой каждый день.
Как только вы почувствуете, что профессионально выросли, –– переходите к практике. Много пишите, пробуйте разные стили, ищите себя. Не бойтесь стучаться в закрытые двери и громко заявлять о себе –– рано или поздно вас заметят и двери откроются :)