Будущее индустрии развлечений: Виртуальные рейвы
В этом выпуске FRONTPAGE мы рассмотрим то, как волна виртуальных ивентов, возникшая в результате пандемии, влияет на культурную индустрию.
Накануне вечером я налил стакан апельсинового сока, взял тарелку крекеров и свернулся калачиком у компьютера, с нетерпением ожидая своего первого похода на виртуальный рейв. Сочетание эскапизма видеоигр и шумного напора живой музыки - это именно тот тип многослойного развлечения, которого так не хватает во время кризиса.
Мероприятие проходило в IMVU, игре-симуляторе, в котором вы можете создать и одеть своего аватара. Залогинившись, я был очень удивлен: виртуальное пространство больше походило на художественную выставку, чем на локацию из видеоигр, окутанное светом зеленых стробоскопов, покрытое загадочными символами и страшноватыми проекциями. Я не сразу понял, насколько дико можно настроить внешность своего аватара. Я был кем то вроде Bojack Horseman, в радужной фланелевой рубашке, синих джинсах с высокой талией и золотой цепочкой. Однако, по сравнению с остальными участниками, мой аутфит выглядел довольно скромно. Другие клабберы оделись в окровавленных кошек-вампиров или в киборгов с пурпурными крыльями. Все мероприятие длилось около трех часов, и время от времени я выходил и заходил вновь. Мне нравилось, что я могу выйти, чтобы поесть пасту со своей семьей, а вечеринка будет продолжаться, когда я вернусь. Все время толпа тусила как в последний раз, а диджеи играли невероятные сэты.
И хоть для меня это был первый подобный опыт, виртуальные ивенты существуют с конца нулевых в различных формах. Например, множество шоу организованных в Second Life. Тем не менее, только недавно к этому формату стали относиться в серьез. Hurt-Free Network, организаторы ивента, который я посетил в IMVU, начали свою деятельность еще в 2017 году. Другие лидеры растущей индустрии виртуальных мероприятий Open Pit, начали проводить концерты в Minecraft. Epic Games, создатели Fortnite, пригласили Marshmello отыграть лайв-сэт в 2019 и собрали более 10 миллионов зрителей. Внезапно, давно забытая концепция виртуальных тусовок оказалась коммерчески жизнеспособной.
Затем пришел Covid-19, который поставил на паузу ночную жизнь и прочие развлекательные программы в реальном мире. Альтернатива возникла в мгновение ока. Сейчас проходят десятки ивентов в IMVU и Minecraft. В Fortnite провели концерт Трэвиса Скотта. Множество клубов в Zoom. Изобилие прямых трансляций с рэп баттлами и диджеями, а так же вечеринки в TikTok. Ивенты происходят почти во всех видеоиграх и на всех платформах. Постоянно. Это гонка вооружений ради создания лучшего виртуального пространства.
Но смогут ли ивенты происходящие в виртуальном мире заменить реальные тусовки? Один из очевидных недостатков цифровых рейвов – отсутствие вторичного опыта. Вы не можете встретиться с друзьями и вместе поехать в клуб. Вы не можете слэмиться, и у вас нет этого ощущения головокружительного блаженства после шоу. Все стало слишком просто: вы плюхаетесь перед экраном и запускаете приложение или вводите url-адрес. Несмотря на то, что посещение клубов требует усилий и приносит дискомфорт, эти энергозатраты доставляют больше удовольствия.
Возможно, сравнивая виртуальные рейвы с реальными, мы упускаем из вида то, что это совершенно разный опыт. "Есть много нюансов, которые делают онлайн-мероприятия доступней чем реальные вечеринки", - говорит Robin Boehlen, один из основных людей в Open Pit. "Отчасти их привлекательность заключается в том, что вы можете тусоваться, не выходя из дома... вы можете общаться с людьми со всего мира и слушать сэты артистов, которые не гастролируют там, где вы живете". Также они избавляют вас от хлопот и проблем, связанных с посещением мероприятий в реальном мире. Забудьте о фальшивых ID: виртуальные рейвы проходят без вышибал и для всех возрастов.
Музыкальным группам такой формат дает возможность выступать без трудностей, связанных с транспортировкой оборудования. Безграничные возможности строительства в таких играх, как Minecraft, Second Life и IMVU открывают перед артистами огромную базу ресурсов для создания пространства своей мечты. "Выступления в виртуальном мире вызывают эйфорию", - говорят 100 gecs, которые совместно с Open Pit организовывали рейв Minecraft Square Garden, где выступала Charli XCX и было собрано 50 000 долларов для Feeding America.
Вместо ярких ощущений от наблюдения за исполнителями и физического слияния с толпой незнакомцев, виртуальные рейвы имеют свой уникальный набор удовольствий. Одно из них –возможность писать текст в чате. Это очень простой способ общаться с людьми без каких либо препятствий, по типу громкой музыки в клубе. В большинстве игр, таких как Minecraft, есть как глобальные, так и приватные чаты. Для интровертов, которые не любят шумную и многолюдную движуху, виртуальные ивенты удобная альтернатива.
В таких играх как Minecraft, вы не можете транслировать музыку прямо на сервер. Чтобы посетить виртуальный рейв или концерт, вам нужно открыть игру в одной вкладке, а в другой открыть трансляцию с музыкой на Twitch или Youtube. Еще одно преимущество состоит в том, что люди, у которых нет возможности зайти в игру, могут просто слушать музыку, а артисты (их сэты записаны заранее) посещать свои собственные шоу, прыгая по танцполу и общаясь с толпой.
Именно эти интерактивные качества виртуальных рейвов делают их такими увлекательными и запоминающимися. В отличие от более пассивных форм развлечения, таких как просмотр выступлений рэперов в Instagram или стримов с диджеями на Youtube. Для тех, кто посетил Club Quarantane, 36-часовой виртуальный рейв, организованный Resident Advisor, был доступен целый ряд комнат, в том числе "Бар" и "Гардероб". Ванная была разделена на несколько кабинок, каждая из которых работала как приватный чат. Украшенный деревьями, рампами и плакатами танцпол, представлял собой 3д пространство доступное для исследования.
"Мы дали возможность исследовать виртуальные пространства с помощью Unreal, игрового движка, который в связке с нашими сайтом, позволял людям взаимодействовать с нашими мирами множеством способов", - объясняет Sam Aldridge, один из визуальных директоров Club Quarantane. "Главный вопрос заключался в следующем: как нам создать пространство, которое не просто напоминало бы опыт от похода в клуб, но и переносило бы его в интернет".
Культура, сформированная вокруг мероприятия, так же важна, как и само мероприятие. Например, одним из крупнейших квир-клубов в Zoom является Club Q, которые разработали свой набор приколюх для виртуальных рейвов. Одна из них - то, что соучредитель Andres Sierra называет "jumbotron". Zoom позволяет хозяину комнаты выбирать, чье изображение с веб камеры будет находится в центре экрана. Когда кто-то из участников попадает в центр, они на мгновение становятся знаменитостями и сходят с ума - точно так же, как при трансляции зрителей на табло, во время бейсбольного матча.
"Дело не в знаменитостях, которые выступают, а в опыте в целом. Иерархия между исполнителем и аудиторией исчезла, и теперь публика стала частью шоу", - говорит Sierra. "Вам нужно относиться к этому не так, как к реальным клубам... Люди приходят и говорят: "Я и не думал, что это будет так!".
Также в рамках Club Q или любого другого виртуального мероприятия вы получаете анонимность, которую не могут предложить физические клубы. И хоть ваше лицо может появиться в центре экрана, ваша реальная личность и местоположение не раскрывается. В некотором смысле это ничем не отличается от "диванных войск", которые обитают на досках объявлений и онлайн-форумах, безнаказанно болтая и прерывая обсуждения, потому что они анонимны и не понесут ответственности за свои слова. Но, несмотря на это, на ивентах преобладает более позитивная и свободная форма анонимности. Возможность прятаться за экраном придает смелости, позволяя вам выражать свою личность способами, на которые вы не решились бы в реальной жизни.
Возможно, это ключевая черта цифровых рейвов: беспрецедентные возможности для самовыражения. В Minecraft, например, не имеют значения ваши реальные свойства, такие как рост и вес, раса и гендер, внешний вид и физическая подготовка – вы просто блок, для которого можно создать "скин" на любой вкус. "Онлайн-аватар и возможность его кастомизации позволяет людям изображать себя теми, кем они хотят быть, или теми, кем они себя ощущают", – говорит Elena Fortune, одна из дизайнеров Open Pit.
Технологии не раз использовались для выражения квир-идентичности в музыке. Такие продюсеры, как SOPHIE и Arca, используют автотюн и другие процессоры эффектов, чтобы достичь той высоты голоса, которая недоступна им в реальности. Sasha Geffen, автор книги "Glitter Up the Dark: How Pop Music Broke the Binary", описал эти вокальные эксперименты, как стирающие "грань между естественным и синтетическим". Подобно тому, как цифровые технологии могут играть с гендером, изменяя высоту и текстуру голоса, кастомизация аватара позволяет создать образ, не имеющий отношения к вашей реальной внешности.
Даже без пандемии, которая ускорила развитие индустрии виртуальных ивентов, они бы все равно прочно вошли в нашу цифровую жизнь. Ведь порой, люди вкладывают больше в то, как они выглядят в Instagram или в Twitter, чем в повседневную реальность.
Самое время поговорить о виртуальной моде. В 2018 году компания Carlings выпустила цифровую линию одежды под названием Neo-Ex. Покупатели присылали свое фото, на него накладывали купленную вещь и отправляли готовую картинку обратно. Может показаться, что это не очень выгодная сделка, но у виртуальный моды есть один весомый плюс: экологичность. Она предлагает пиксельную альтернативу более чем 32 миллиардам фунтов текстильных изделий, производимых каждый год, 22 миллиарда из которых попадают на свалки, согласно данным EPA за 2017 год. "Виртуальная одежда - это продукт информационных технологий, а это значит, что она изготовлена из данных и не использует никаких ресурсов, кроме электричества, для поддержания работы машин", - объясняет Florian Mecklenburg, соучредитель дизайн-студии Goys & Birls. Недавно он основал NEW FORMAT, группу, которая исследует виртуальную моду. "После того, как вещь создана, ее можно размножать до бесконечности. Вы можете копировать\добавлять данные, и у каждого есть доступ к ним. Если люди возьмут на вооружение цифровую одежду, они пересмотрят свое отношение к потреблению". Очевидно, что виртуальная одежда никогда не сможет полностью заменить реальную одежду из ткани, но она способна сократить тонны отходов, которые появились благодаря бессмысленными практиками, таким как быстрая мода.
Несмотря на то, что покупка одежды, которую вы не сможете надеть на свое тело, может показаться слишком радикальным уходом от сегодняшнего культа материальных ценностей, многие люди уже делают это, даже не осознавая. Для Fortnite, каждый год, создают миллиарды красочных скинов, которые не служат никакой практической цели, кроме визуальных улучшений и вашего престижа среди других игроков. Подобно тому, как ночная жизнь и фешн всегда были переплетены, виртуальная мода может стать неотъемлемой частью виртуальных рейвов.
Многие игры также начали сотрудничать с дизайнерами. В прошлом году League of Legends сотрудничали с Louis Vuitton. Animal Crossing, недавно, работали с Valentino, Marc Jacobs и DJ Yaeji над выпуском коллекций одежды для внутриигрового магазина. Пока одежда остается объектом фетиша для людей, значительная часть хайпбистов не будет париться о том, существуют ли купленные ими товары в реальности. Иллюзия крутизны, связанная с обладанием редкой вещью от элитного бренда, это и есть то за что люди платят, а виртуальная мода просто сохраняет этот порядок вещей, при этом отбрасывая материальный продукт.
"Я думаю, что 90-е ощущались веб-разработчиками того времени именно так. Никто не устанавливал правил, никто не делал это раньше. Кто первым подготовит технологию, которая сделает доступными цифровые гардеробы? Кто первым создаст iTunes или Spotify для цифровой одежды?", - говорит Mecklenburg.
На данный момент виртуальные рейвы и виртуальная мода находятся на начальной стадии развития и можно только предполагать, что их ждет в будущем. Следующая волна инноваций будет включать в себя видеоигры и приложения, разработанные специально для живых выступлений. Такие платформы предложат нам бесконечный набор кастомизаций своего внешнего вида, а также стриминг аудио непосредственно в игру. В этих парках развлечений будут арт шоу, эксклюзивные премьеры видеоклипов, возможность потусить со знаменитостями, мини-игры и всем этим вы сможете наслаждаться под музыку. Опыт будет интерактивным и пронесет вас через заснеженные леса и подводные храмы, которые мигают синхронно с ритмом трека. Скорее всего, там будет некий симбиоз AR и VR для повышения реализма, плюс возможность отсканировать самого себя и поместить в игру.
Для владельцев виртуальных клубов задача будет заключаться в создании лояльной базы мимолетных посетителей, которые просто будут веселиться со своими друзьями онлайн. Учитывая количество вариантов, нет причин останавливаться на одном мероприятии за вечер. В сопровождении друга с другого континента, вы можете сходить на нойз-рок концерт в Minecraft, а через 10 минут переключиться на электро-поп тусовку в Zoom. Каждый найдет что-то свое.
Перевод: Киберборея https://biolinky.co/kiiberborea
Поддержать Киберборею:https://secure.wayforpay.com/payment/kiiberborea