IGTV: что это такое и с чем его едят?

Любые социальные платформы: TikTok, Youtube, Telegram и другие, так или иначе завязаны на личном бренде эксперта или блогера. По этой причине между социальными сетями происходит большое движение трафика и аудитории. В этом случае Instagram является одной из наиболее популярных кросс-платформенных площадок, с нее происходит наибольший перелив трафика.

Почему Instagram становится все более популярным? Сейчас данная платформа стремится соединить в себе все наиболее часто используемые функции, чтобы аудитория не уходила на другие платформы. Так, в Instagram появились популярные маски, после того, как было выкуплено приложение Маскарад. Нам стала доступна функция общения в Direct. Появились stories, идея для которых была взята из Periscope. Так и IGTV изначально задумывался как аналог Youtube.

Несмотря на появление новых функций, мы по-прежнему продолжаем успешно пользоваться другими приложениями, которые не теряют своей значимости и популярности у аудитории.

Например, появление IGTV взорвало Instagram. Блогеры и бренды ринулись загружать свои первые длинные ролики. Но затем интерес быстро угас, так как большая часть пользователей не до конца поняла, зачем нужна данная платформа, что она из себя представляет и как создать свой канал на IGTV в принципе. Разберем основные моменты.

Как создать свой канал на IGTV?

1. Скачайте и установите приложение IGTV.
2. После запуска приложения и авторизации вы попадете на главный экран, где автоматически начнется воспроизведение видео.
3. На экране вы увидите несколько вкладок: «Для вас», «Подписки», «Популярное», «Смотреть дальше».

1. Для создания собственного канала перейдите в настройки (зажмите значок шестеренки рядом со своей аватаркой).

1. В настройках нажимаем кнопку «Создать канал». Затем кнопку «Далее» и снова «Создать канал».

1. Ура! Вы создали свой канал на IGTV. Далее вы можете с ним ознакомиться, нажав на свой аватар. Вам будет указано, что у вас пока нет видео.

Технические особенности и ограничения

1. Можно создать только 1 аккаунт на IGTV.
2. Загрузить ролик можно только из отдельного приложения или веб-версии сервиса.
3. Длина видео от 15 секунд до 60 минут. Загрузка видео длиной в 60 минут доступна исключительно крупным, верифицированным аккаунтам и преимущественно с десктопа.
4. Формат видео – MP4.
5. Ролик должен иметь вертикальную ориентацию. Однако, блогеры и бренды делают пометку «переверните экран» и видео прекрасно смотрятся в горизонтальном формате. Со смартфонов это выглядит красиво и удобно.
6. Максимальный размер файла длиной 10 минут – 650 MB, для 60 минут – 5.4 GB
7. В IGTV нет аналитики. Но все же можно оценить вовлеченность и удержание.
8. Нельзя делать рекламу.

В IGTV заходит несколько типов контента

• Шутки, вайны и смех, которые позволяют поддерживать вовлеченность.
• Туториалы и обзоры, которые любят смотреть практически все.
• «Залипательные» видео – к примеру, можно потратить уйму времени на просмотр того, как режут мыло.
• Видео, которые не вписываются в формат YouTube.

Стоит ли идти в IGTV сейчас? Кому он нужен? Кто им пользуется? Как влияет на аудиторию?

В настоящий момент в IGTV размещают свой контент крупные бренды. Они заливают туда имиджевые ролики, такие, которые не запускаются в рекламу, но и специально смотреть их на YouTube вряд ли кто-то пойдет. Данные видео размещаются для контента.

Также в IGTV заливают мелкий контент: обзоры, румтуры и другое. То есть туда попадает весь тот контент, который блогеры хотят закрепить у себя на страницах, но он выходит за пределы одной минуты или не вписывается в общую концепцию аккаунта.

Также одним из нововведений в Instagram является загрузка прямых эфиров на IGTV. Либо вы сохраняете эфир на канале, либо он исчезает из вашего профиля. На мой взгляд, это было сделано специально для того, чтобы повысить популярность IGTV в целом.

Чем может быть полезен IGTV?

• Не выводит трафик из Instagram, что позволяет удерживать аудиторию на вовлечение и использовать как один из инструментов маркетинга.
• В нем можно перематывать видео, в отличие от минутных роликов ленте. Это делает просмотр более удобным.

IGTV, что будет дальше?

IGTV вряд ли сможет составить конкуренцию Youtube. Обеим площадкам присущи как разные форматы ведения блогов, так и форматы самих роликов.

IGTV развивается не так стремительно, как мог бы. Но с учетом общей скорости развития Instagram, у площадки есть шансы показать себя.

Соответственно, сейчас следует хорошо подумать, насколько релевантно использовать данный канал как инструмент дополнительной коммуникации с подписчиками. Рассчитывать только на IGTV как на отдельную платформу для продвижения, не используя другие инструменты – не стоит.

ИСТОЧНИК