Адаптивные медийные объявления Google: обзор и рекомендации по настройке

Адаптивные медийные объявления в Google — рекламный формат для КМС (Контекстно-медийной сети), который повышает эффективность рекламы. Система автоматически комбинирует элементы объявлений, подстраивает их под размеры экрана, а затем выбирает из них те, которые вероятнее всего заинтересуют пользователей. Рекламодателям остается только добавить варианты заголовков, изображений, видео и описаний.

Такой формат имеет два неоспоримых плюса: он легко настраивается и позволяет показать объявления практически в любом блоке (и получить высокий СTR).

Пример таких объявлений:

Преимущества адаптивных медийных объявлений

• Автоматическая оптимизация. Алгоритмы в режиме реального времени определяют, каким будет объявление и как в нем будут сочетаться элементы. А затем Google на основе статистики выбирает лучшие для показа сочетания.
• Экономия времени. Рекламодателям не нужно самостоятельно создавать баннеры: достаточно загрузить несколько заголовков, описаний, изображений или видео. А система сама составит из них объявления, подходящие конкретному рекламному месту.
• Увеличение охвата. Google создает баннеры под разные форматы, поэтому объявления будут показываться практически на всех площадках.
• Совместимость с динамическим ремаркетингом. Для адаптивных медийных объявлений можно настроить динамический ремаркетинг. Загрузите товарный фид, задайте необходимые настройки — и вы сможете напомнить о себе пользователям, которые уже были на вашем сайте.

Важно: чтобы адаптивные медийные объявления корректно работали, система должна собрать достаточно данных. Поэтому в первое время эффективность объявлений может быть ниже.

Расскажем подробнее о настройках кампании.

Как запустить кампанию с адаптивными объявлениями

Для начала выберите уже существующую кампанию или добавьте новую. Мы покажем, как создавать новую кампанию.

Укажите, что создаете рекламную кампанию без цели.

Среди типов кампаний выберите КМС. Адаптивные медийные объявления можно использовать:

• в умных кампаниях, где ставки и аудитории контролируют алгоритмы Google Ads;
• в стандартных медийных кампаниях, которыми рекламодатель управляет вручную.

Мы выберем второй вариант.

Переходим к настройкам кампании. Для начала дайте ей название, желательно понятное: так вам будет легче ориентироваться, если кампаний будет много.

Ниже укажите свое местоположение, чтобы с помощью геотаргетинга показывать объявления жителям определенного региона или тем, кто им интересуется.

И выберите языки — ваша реклама будет показываться на сайтах с контентом на этих языках, а также пользователям, которые выбрали их в настройках.

Затем определитесь с показателем кампании, чтобы выбрать подходящую для вас стратегию назначения ставок. На эту стратегию будут ориентироваться алгоритмы при оптимизации кампании.

Среди представленных стратегий:

• Целевая цена за конверсию. Алгоритм будет стараться получать конверсии по заданной цене.
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Система будет приносить нужное количество выручки (из ценности целей) при установленном ограничении ROI (показатель возврата инвестиций).
• Максимум конверсий. Кампания принесет максимальное количество конверсий, которое можно получить при заданном бюджете.
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана. Эта стратегия используется редко. Рекламодатель платит за показ только в том случае, если пользователь с высокой вероятностью видел объявление. Показ засчитывается, если 50 % объявления демонстрируется на экране в течение одной и более секунд.
• Назначение цены за клик вручную. Рекламодатель назначает максимальную цену за клик пользователя, деньги списываются в том случае, если человек перешел по объявлению.

Теперь займемся настройками группы объявлений.

Выберите аудитории для показа по настроенным вручную таргетингам. Это могут быть аудитории ремаркетинга (созданные в Google Ads или переданные из Google Analytics) или же списки, подобранные Google.

Укажите демографические таргетинги. Когда аудитории будут собраны, в правой части экрана вы увидите прогнозируемые данные по конверсиям, охвату и кликам.

Следующий этап — настройка объявлений.

Добавьте следующий элементы:

• URL вашей посадочной страницы, на нее попадет пользователь, если кликнет по объявлению.
• Изображения, в том числе и логотипы. Можно добавить до 15 изображений и до 5 логотипов. Изображения могут быть горизонтальными и квадратными.

• Видео (до 5 штук).
• До 5 заголовков — не больше 30 символов каждое.
• Длинный заголовок (до 90 символов). Показывается вместо стандартного, если это позволяет размер рекламного места.
• Не больше 5 описаний.
• Название кампании (до 25 символов).

Когда вы добавите элементы, система покажет, насколько хорошо проработаны объявления.

Сохраните изменения — кампания готова к запуску.

Если вы хотите создать объявления на основе существующей кампании, во вкладке «Кампании в КМС» выберите «Объявления» и соответствующий раздел.

Динамический ремаркетинг и адаптивные медийные объявления

Динамический ремаркетинг — это инструмент привлечения пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Особенность динамического ремаркетинга в том, что объявления адаптируются под конкретные категории и товары, страницы которых человек посетил. Контент при этом поступает из фида товаров, который вы загружаете в кампанию.

Чтобы создать адаптивные медийные объявления с динамическим ремаркетингом, откройте «Дополнительные настройки». Этот пункт находится на одном из этапов создания кампании — после выбора целей кампании и бюджета.

Откройте вкладку с динамическими объявлениями.

Нажмите на чекбокс «Использовать фид» и выберите один из источников фида:

• подключиться к Google Merchant Center;
• создать фид и загрузить его через «Коммерческие данные».

Вы можете отфильтровать товары по одному или нескольким признакам.

Следующий шаг — работа с объявлениями. Заполните те же данные, что и в инструкции выше. На предпросмотре вы можете увидеть не только стандартные объявления, но и комбинации товаров.

Ваша кампания готова!

Рекомендации по работе

1. Добавьте максимальное количество изображений, заголовков и текстов. При подготовке изображений заранее продумайте, как они будут выглядеть в уменьшенном виде. Иногда картинка плохо видна — и тогда реклама теряет весь свой смысл.

2. Экспериментируйте с изображениями, текстами, заголовками, посадочными страницами и офферами.

3. Проверьте, что заголовки подходят описаниям и изображениям, т. к. система может комбинировать их в любом порядке. Слишком похожие заголовки затрудняют работу системы и мешают тестированию.

4. Помните, что системе нужно время на обучение и оптимизацию (в среднем две недели). Поэтому не делайте поспешных выводов.

Что еще можно сделать для оптимизации кампании:

• нацелиться на «теплую» аудиторию и исключить менее активную;
• ограничить показ на определенных сайтах, воспользовавшись блоком «Места размещения»;
• отключить регионы, которые хуже всего отработали;
• задать расписание показов и сконцентрироваться только на максимально продуктивных днях недели и времени суток.

ИСТОЧНИК