Модуль №7 – РСЯ и контекстная реклама. Вся суть рекламы и видео настройки

КОРОТКОЕ ОПИСАНИЕ ВСЕГО МОДУЛЯ PDF

Яндекс в Казахстане и Россий дает 80% результатов на вложенные 20% усилий. С Гулом наоборот его сложнее настраивать и он дает слабый результат.

Это баннерная реклама когда она догоняет. Показать рекламу по запросу и догнать баннерной рекламой.

То есть собрать все слова синонимы которых может ввести при поиске этого продукта и показать им нашу рекламу связанную с продуктом

Человек который стоит на вверху, он стоит в спец размещений и он может платить за клик 700 рублей, человек который стоит внизу он платит 25 рублей. Но человек вверху получит 100% кликов и человек внизу получит 3% кликов.

Наша задача быть по центру: 3-4 объявлениях.

Кто платит больше тот и побеждает

Нужно в объявлениях писать то что писал клиентов в своем запросе.

5% кликабельность нормально. Если мы наберем меньше % кликабельности то он уже не будет показывать нашу рекламу. Наша задача: делать максимально яркие, креативные, триггерные на которые будут хотеться кликнуть.

Не всегда нужно стоять на 1 месте, лучше на 2-3-4 потому что многие люди смотрят эти рекламы и сравнивают их между собой.

Например: Мы поняли что одна заяка должна стоить = 1000 рублей. В среднем конверсия нашего сайта = 2%. Это значит что каждый 50 будет оставлять заявку.Поэтому мы за клик можем заплатить максимум 10-30 рублей поэтому нужно ставить ставку 10 рублей за клик.

Если вы получаете доход 3000 рублей с клиента, Можете тратить 1000 рублей за привлечение. Обычно 1 из 3 заявок покупают. Значит заявка должна стоить 300 рублей. Учитывая конверсию сайта 5%, вам надо эти 300 рублей на 20 и у вас получится та самая цена клика. (Или просто умножить стоимость заявки на % конверсий)

За клики мы платим столько сколько мы готовы, а не столько сколько с нас требует яндекс

Самая выгодная стратегия чтобы у нас сошлась математика, а не стояли первее всех и были в жестких минусах.

Быть максимально заметным и максимально отвечать на запрос.

Заголовок - маленькая часть которая максимально должна соответствовать с запросом человека: человек напишут увлажнитель для воздуха = мы напишем увлажнитель для воздуха.

Второй заголовок - раскрываем детали: Окна Veka от такой то стоимости, увлажнитель для воздуха такой то модели, по такой цене или для конкретной задачи.

Быстрые ссылки - 4 кнопочки на которые если человек кликакет - он попадает в ту область нашего сайта которая ему интереснее всего: блок со скидкой, где расписан прайс, инфо о рассрочке и замере.

Лайфхак: в этих быстрых ссылках можно писать наши преимущества: гарантия 10 лет и т.д

Объявления - текст на которым можем раскрывать основные детали, суть, преимущества и давать здесь СТА (призыв к действию)

Преимущества (уточнения) - Гарантия 5 лет, окна с завода т.д

Контакты - всегда их добавлять потому что 10% сразу звонят с этих контактов на объявлений.

Если мы показываем на первым месте выдачи Яндекса = показываются все эти расширения.

Основные элементы:

• Заголовок
• Второй заголовок
• Ссылка
• Объявления

Дополнительные элементы:

• Быстрые ссылки
• Преимущства
• Контакты

В Регионах или если продукт срочный как заказ пиццы = лучше зайдет Поисковая реклама.

Можно ставить - тогда Вордстат уберет это слово например: ищем велосипед а хотим отключить детский тогда пишем -детиский -детей и тогда он не будет показывать с учетым этих слов запросов

Базовое - одно два слово описывающие всю тему: строительство бассейнов, айфон 7, снять квартиру.

Собираем в excel запросы по которым мы будем рекламироваться и на отдельный блок собираем минус слова по которым не будем рекламироваться.

Собирать минус слова до частотности 100-50

1. Если человек искал блузки оптом то пишем близки оптом и так нужно соответствовать его запросу.

Сегментация - разделение по направлениям: костюмы и смокинги. Тем кто ищет костюмы показать текст про костюмы, тем кто ищет смокинги показать смокинги. Релевантность.

Если человек вбивает в запрос химчистка ковров в москве то значит должно быть у нас написано химчистка ковров в Москве

ПОЛНОЕ ВИДЕО НАСТРОЙКИ ЯНДЕКС.МЕТРИКИ

При работы с клиентом сразу нужно создать новую почту в Яндексе на которую будет привязана новая метрика и новый сайт чтобы могли спокойно передать это клиенту.

Самых частотных - слова которых ищут больше 1000 раз.
Если при вводе ваш продукт ищут меньше 500-300 раз - не рекламируемся.
Если в поиске ищут больше 1000-3000 раз то можно запускаться

Расширение WordStater – https://chrome.google.com/webs...

Яндекс Метрика – https://metrika.yandex.ru/

Как подключить Метрику к Tilda – http://help-ru.tilda.ws/statis...

Шаблон для сбора статистики по трафику – https://docs.google.com/spread...

Ежедневная статистика маркетолога:

• средняя цена клика
• средняя цена лида
• количество кликов
• количество лидов
• потраченный бюджет за день

Настройка рекламы в РСЯ и на поиске Яндекса

Настройка РСЯ по шагам:

1) Часть 1 – подготовка и создание объявлений

2) Часть 2 – сбор ключевых слов

3) Часть 3 – настройка кампаний в кабинете и запуск

Материалы и ссылки из видео:

https://ppc-help.ru/ – сервис для работы с контекстной рекламой (Максим на нём показывал как делать UTM-метку)
https://docs.google.com/spread... – мега полезный файл, в котором идеи и шаблоны для текстов, быстрых ссылок и преимуществ

https://docs.google.com/spread... – методичка с идеями для картинок в РСЯ

Instagram Макса – для консультаций и обратной связи:

https://www.instagram.com/max_...

Настройка поисковой рекламы по шагам:

1) Часть 1 – подготовка

2) Часть 2 - настройка

3) Часть 3 – настройка

Материалы из видео:

https://docs.google.com/spread... – файл с текстами и шаблоном для выгрузки

https://convertmonster.ru/blog... – статья компании Convert Monster про операторы ключевых запросов в Яндексе