Как Голливуд монетизирует расизм, сексизм и ненависть

Начну с небольшой предыстории. Меня всегда завораживали возможности, которые дает маркетинг и смежный ему пиар. Это одновременно интересно и страшно. Интересно, когда маркетинг используется во благо: соединяет покупателя с нужным ему товаром или услугой именно тогда, когда ему это нужно и по цене, которая не похоронит его в кредитной яме.

Страшно, когда видишь, как сильно маркетинг может изменить мнение и взгляд на вещи огромных масс людей, подменить понятия и в целом влиять на нашу с вами жизнь. Сегодня я хочу поговорить с вами о той самой страшной стороне маркетинга - как и зачем ее активно эксплуатируют в Голливуде примерно с 2015 года.

Думаю все знают фразу “черный пиар - тоже пиар”, даже люди, далекие от пиара. С точки зрения Голливуда это как раз то, что надо. Не важно, обсирают твой фильм или рыдают от счастья, энгейджмент есть энгейджмент! Негативные отзывы о фильме или сериале еще больше подогревают интерес народа. Всем любопытно посмотреть, так ли страшен черт, как его малюют.

Признаюсь, я один из таких людей. Мне надо самому убедиться, поэтому я недавно посмотрел в цифре Морбиуса, хотя все сказали, что фильм отвратителен. Мое мнение? Фильм еще большая бездарность, чем “Веном 2”, о котором вы можете прочитать тут.

Чутье подсказывало мне, что полемика вокруг определенных фильмов искусственна, сфабрикована и взращивается злыми студийными маркетологами. Я это осознавал, но в моем лексиконе не было нужного слова, чтобы это описать. На днях наткнулся на интересный твит, и в моей голове все встало на свои места. “Ну, конечно!” - подумал я. - “Эврика!”.

Пазл сложился. Так вот как это называется - фан-бейтинг, то есть наживка для фанатов. И как бы грустно это ни звучало, это уже активно используется киностудиями как преднамеренная маркетинговая тактика. Это как политтехнологии для предвыборной кампании, только наоборот.

Студии намеренно создают “современные интерпретации” классических произведений, меняют расу и пол популярных героев, намеренно пишут плохие сценарии и снимают плохое кино, намеренно бесят фанатов известных франшиз. Все это для того, чтобы вызвать праведный гнев в соцсетях, за которым последуют волны обсуждений, обвинений и споров. А в итоге - ПРОФИТ.

Вот, в чем суть. Не важно, что именно вам не нравится в этих фильмах: ленивая писанина сценаристов, плохой сторителлинг, нелогичные сюжетные твисты, полное отсутствие внятной мотивации героев, неуважение к исходному материалу, смена пола и расы главных героев в ремейках. Не важно насколько ваше мнение в этих случаях обосновано. Студии уже разработали свой самый действенный трюк. Они создали образ врага своих продуктов - общество “токсичных фанатов” - и активно пропихивают его в массы.

Не нравятся “Ангелы Чарли” образца 2019 года? Вы просто сексист и ненавидите женщин, особенно в главных ролях в экшн блокбастерах. И пофиг, что оригинальные “Ангелы Чарли” - и сериал 1976 года, и два полнометражных фильма 2001 и 2003 года - были тепло приняты публикой, а фильмы стали кассовыми хитами. Нет, проблема в вас, а не в сценарии и режиссере, которые делают всех мужиков злыднями и сволочами, а девушек всемогущими супергероинями без единого недостатка.

Новая трилогия Звездных Войн по максимуму монетизировала ностальгию, испещрена сюжетными дырами и необоснованными твистами (*мхм*, Палпатин), не привнесла ничего оригинального и паразитировала на наследии более совершенной и гораздо более старой работы. А те крупицы новаторства, которые его величество Джей Джей Абрамс добавил во вселенную ЗВ, выглядят притянутыми за уши, неуместными, а иногда ломающими канон (космический скайп, диада силы, исцеление с помощью силы). На чем заостряли внимание СМИ и интернет? Новый Люк Скайуокер - женщина, ей все достаётся даром (Мэри Сью), чёрный штурмовик и сексистко-расистские выпады в адрес Келли Мари Трэн.

Новая “Мулан” (2020) плюет с высокой колокольни на вдохновляющие посылы оригинальной легенды об усердии, старании, решимости и работе над собой в пользу инсинуаций о том, что, если ты женщина, то автоматически лучше мужчин во всем. Не нравится? Ну тогда вы просто токсичный шовинист и хейтер. То же самое с “Капитаном Марвел” (2019). То же самое с “Охотницами за привидениями” (2016). В последнем случае приплели и сексизм, и расизм, потому что одна из героинь мало того, что женщина, так еще и черная. И плевать студия хотела на тот факт, что в оригинальных "Охотниках" 1984 года никаких претензий к Эрни Хадсону не было.

Кстати о чёрных. Не нравятся черная “Анна Болейн” (2021), “Макбет” (2022), “Русалочка” (2023), черные гномы, хоббиты и эльфы в новом “Властелине колец” (2022)? Вы просто мерзкий расист, потому что black lives matter. А как вам такое: в мае 2022 года в своем интервью изданию “The Independent” актриса Моусес Ингрэм, сыгравшая антигероиню Реву в сериале “Оби-Ван Кеноби” (2022), рассказала, что руководство Lucasfilm заведомо предупредило ее о волне ненависти среди фанатов Звездных Войн, которая поднимется в интернете из-за того, что во вселенной ЗВ появится черная женщина в одной из основных ролей.

То есть руководство Lucasfilm надеялось на хейт, а возможно даже… Вы же не думаете, что такая крупная студия, как Дисней (хозяйка Lucasfilm) создаст пару десятков фейковых аккаунтов, чтобы начать харасить и троллить своих же актеров, дабы потом встать на их защиту и заглушить тем самым голоса людей с реальной конструктивной критикой?

Все сводится к следующему: если нам что-то не нравится, это не потому что есть явные изъяны в фильме или сериале. Нет-нет. Мы все с вами просто гомофобы, шовинисты, сексисты, расисты и еще какие-нибудь “-исты”, а никак не образованные, здравомыслящие люди, знающие толк в хорошем сторителлинге и чующие низкосортный продукт за версту.

И как только мы начинаем высказывать свое мнение онлайн, это создает кучу бесплатной рекламы для этих самых студий, раздражающей, привлекающей внимание и приносящей горы денег. Это и есть фан-бейтинг. Это и есть самая действенная маркетинговая уловка киностудий.

А если вы не дай бог знаменитый блогер, кинокритик, актер, режиссер или продюсер и высказываетесь против всего этого новшества - вас загнобят и “отменят”. Когда я говорю “отменят”, я имею в виду, что вас осудят за ваши убеждения и лишат всякой поддержки. Грубо говоря, вам объявят повсеместный бойкот.

Добро пожаловать в “культуру отмены” (cancel culture), которая тоже зародилась не так давно. Высказывать здравые вещи или свои реальные мысли в Голливуде не выгодно. Спросите Джину Карано, Джоан Роулинг или Джонни Деппа. Именно поэтому так сильно разнятся отзывы о фильмах от кинокритиков и простых зрителей.

Голливуд фактически монетизировал ненависть, а женщин и цветных людей нестандартных для кино рас превратил одновременно в оружие и надежный щит. Для последних даже появился отдельный термин - BIPOC: black and indigenous people of color. То есть, "чёрные и цветные люди коренного населения". Перевод корявый, но суть понятна.

Голливуд, как казино, выигрывает на всех фронтах. Маркетинговая стратегия с “токсичными фанатами” работает. Пока студии отталкивают фанатов оригинальных фильмов и сериалов, они привлекают так называемую “разбуженную” аудиторию нового поколения (woke audience). И эта новая аудитория пока еще молода и слишком занята самоидентификацией, чтобы задаваться вопросом качества. Им нужна просто развлекуха.

На этом такие франшизы как Марвел, Форсаж и Фантастические твари делают миллиарды. Все это ведет к обесцениванию кино, как искусства. Кино теперь используется исключительно для продвижения какой-либо повестки. Меня, как кинолюбителя, это сильно печалит, ведь это означает, что хорошие фильмы от больших киностудий мы будем видеть все реже, и искать их скоро придётся на просторах независимого авторского кино.