МАНУАЛ ПО КАТАЛОГАМ FB
Всем привет, после доклада Жёлтого Веба о работе с каталогами Facebook у многих возникли проблемы и вопросы по работе с ними.
В этой статье я разберу для вас пошаговый запуск каталога от его создания до актива и открута (начало показов) вашей рекламной кампании.
(Мануал очень подробный, и в нём разберётся даже начинающий веб-мастер)
Не будем ходить вокруг да около, начнём!
1. ПОДГОТОВКА
Перед тем как создать каталог, нам сначала нужно выполнить 2 вещи, подготовить google таблицу и создать пиксель.
1.1.1. Создание google таблицы.
Скопируйте GOOGLE-ТАБЛИЦУ нажав на "файл" > "создать копию"
Так выглядит таблица, в таблице все кроме одного столбцы выделены синим цветом, они обязательны к заполнению.
Пробежимся по колонкам, что они означают:
1. Это ID вашего товара (креатива), нумеровать следует начиная от 1 (но для успешного создания каталога потребуется минимум ID товаров поэтому я заранее проставил для вас 5 айдишников).
2. Поле "title" - это заголовок (Фраза низ) вашего объявления.
3. Поле "description" - это описание товара его можно использовать в дальнейшем как описание под объявлением так и основной текст (фраза верх).
4. Поле "availability" - это состояние наличия вашего товара, у него есть 2 состояния "in stock" - в наличии, "out of stock" - не в наличии. Это нужно для того, чтобы передать информацию в facebook состояние вашего товара, если будет "out of stock" то данный товар (креатив) не будет показываться пользователям. По дефолту ставлю вам "in stock"
5. Поле "condition" - это состояние вашего товара, их два "new" - новый и "used" - Б/У. Нам нужен только "new" по дефолту выставил.
6. Поле "price" - это цена вашего товара, тут можно ставить рандом, главное в таком формате: 10,00 USD; 65,00 PLN; 1500,00 MXN....
7. Поле "link" - это ссылка на вашу рекламную кампанию, если вы разделяете параметры от ссылки, то вставляем только домен и идентификатор в формате - https://domain.com/JifakAiva, как при обычном заливе. Если не разделяете параметры вставляйте все.
8. Поле "image_link" - это прямая ссылка на ваш креатив, как ее получить опишу чуть ниже.
9. Поле "brand" - это бренд вашего "магазина" вписывайте, что душе угодно. Можете оставить по дефолту "facebook".
10. Не обязательное поле "video[0].url" - это прямая ссылка на ваш видео креатив, если решите работать с видео. Ниже так же объясню особенности работы с видео креативами.
И так надеюсь все понятно. Вот пример заполненной таблицы - ЖМЯК.
1.1.2. Добавление креативов на веб хостинг.
Перед началом нужно помнить, что есть условия для вашего креатива это минимальное разрешение и максимальный размер вашего файла.
MIN разрешение - 500 × 500 пикселей
Переходим на бесплатный веб хостинг - ТЫК.
Жмем "НАЧАТЬ ЗАГРУЗКУ" и выбираем наш креатив.
Далее жмем "ЗАГРУЗКА", по дефолту стоит автоудаление изображений "ничего не удалять", тут по желанию, советую не удалять.
Когда загрузка завершится в "коды для встраивания" выбираем "HTML-код полноразмерного со ссылкой" и копируем код ниже.
Идем в любой редактор, я к примеру закинул его в сообщения тг, это не сильно важно, нам нужно только вытащить прямую ссылку на наш крео из этого кода. Выделяем ссылку как на скрине ниже и вставляем его в поле "image_link" в нашей таблице. Так проделываем для 5 ваших креативов. Если у вас стоит задача запустить 1 креатив, а не 5, то просто скопируйте вашу ссылку во все 5 строк.
Теперь поговорим про видео креативы, перед началом расскажу, что и у видео есть условие, а именно: максимальный размер файла — 200 МБ. Ограничений по времени нет.
Для работы с видео нам нужен свой сервер, если вы пользуетесь трекером keitaro, то все окей, с ним мы и будем работать (так же вы можете проделывать и с изображениями). Если не пользуйтесь, гуглите инфу как добавить файл на свой сервер и получить прямую ссылку на него.
И так архивируем наше видео и в keitaro заходим в "лендинги", загружаем
Нажимаем на добавленный лендинг (кликните по названию) и узнаем его путь
в нашем случае путь к файлу видео будет следующим:
IPтрекера/lander/video-dlya-cataloga/названиефайла.mp4
Это и есть интересующая нас ссылка (напомню что также вы можете проделывать и с вашими изображениями).
Эту ссылку вставляем в поле "video[0].url"
ПРИМЕЧАНИЕ: ВСТАВЛЯТЬ ССЫЛКУ НА ИЗОБРАЖЕНИЕ НИКТО НЕ ОТМЕНЯЛ, В ID ТОВАРА НЕОБХОДИМО ПОМИМО ВИДЕО ДОБАВИТЬ И ССЫЛКУ НА ИЗОБРАЖЕНИЕ, СДЕЛАЙТЕ СКРИНШОТ ИЗ ВАШЕГО ВИДЕО И ДОБАВЬТЕ ЕГО, ОНО НЕ НЕСЕТ НИКАКОГО СМЫСЛА, КРОМЕ КАК ОТОБРАЖЕНИЕ В КАРТОЧКЕ ТОВАРА "COMMERCE MANAGER" В КАЧЕСТВЕ ПРЕВЬ. В КАЧЕСТВЕ ПРЕВЬЮ В ОБЪЯВЛЕНИИ ОН НЕ БУДЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ, ПРЕВЬЮ FACEBOOK ВЫБЕРЕТ РАНДОМНО.
ЕСЛИ ВАШЕ ВИДЕО ИМЕЕМ РАЗРЕШЕНИЕ НЕ МЕНЬШЕ 500х500 PX И НЕ ИМЕЕТ РАЗМЕР ФАЙЛА ВЫШЕ 8МБ, ТО ВЫ МОЖЕТЕ ВСТАВИТЬ ССЫЛКУ ОТ ВИДЕО В ПОЛЕ "image_link", ОН ВОЗЬМЕТ ПЕРВЫЙ КАДР ИЗ ВИДЕО И СДЕЛАЕТ ЕГО ИЗОБРАЖЕНИЕМ.
Если у вас уже есть пиксель на РК, то пропустите это действие, если нету, то создайте рекламу и на моменте когда вы создадите пиксель в группе объявлений, закройте черновик.
И так. У нас заполнена таблица, креативы загружены, пиксель создан, переходим к следующему этапу.
2. СОЗДАНИЕ КАТАЛОГА
Создать каталог не сложно, для этого вам потребуется BM, переходим в управление вашим бизнес менеджером, находим в меню слева "Источники данных" и выбираем "Каталоги".
Жмем "Добавить" и выбираем "Создание каталога"
Вводим название для нашего каталоги ниже и жмем "далее"
Протягиваем ползунок нашего пикселя в графе "подключение" и жмем "далее".
Тут можно назначить в управление каталогом людей из вашего БМ, жмем "далее"
Выбираем способ загрузки товаров, а именно "Подключитесь к фиду данных" и жмем "Подключение фида данных"
Далее нам нужно будет вставить ссылку на нашу google таблицу, открываем таблицу, нажимаем на "настройки доступа" в правом верхнем углу, выставляем доступ "Все у кого есть ссылка" - "читатель", нажимаем "копировать ссылку" и жмем "готово".
Вставляем полученную ссылку сюда (как на скрине ниже) и жмем "далее"
Тут можете оставить и дефолту или периодичность обновления, но нам это не особо интересно, делать будем все ручками по надобности. Жмем "загрузить".
После окончания процесса загрузки вы увидите окно с подтверждением.
Поздравляю ваш каталог готов к работе, не закрываем окно и переходим к следующей части.
3. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
И так находясь в "Commerce manager" мы в левом меню находим вкладку "каталог", в ней "группы" и нажимаем на нее.
Тут мы видим что есть группа "All products" не обращаем на нее внимание она нам не понадобится. Далее нам необходимо создать группу с нашим креативом (с любым 1 из 5). Для этого в правом верхнем углу нажимаем "Создать группу" и "выбор товаров вручную"
Выбираем 1 наш любой креатив, прописываем название для группы и жмем "создать" в правом нижнем углу.
Отлично, не закрываем вкладку и в новой вкладке открываем ads manager и создаем рекламу как обычно. За исключением, что на уровне объявлений в настройке рекламы мы выбираем "Объявления из каталога Advantage+".
Ниже выбираем нашу подборку (группу которую создавали)
Далее в фразах выставляем макросы и призыв к действию. Макрос выставляем нажатием "+" справа от строки ввода. Если вам не нужны фразы вы можете просто удалить макросы, но я бы советовал их использовать это ведь инструмент для дополнительного разогрева аудитории к вызову желания кликнуть по вашему объявлению.
Остается только вставить ссылку, ее вставляем так же как на скрине где написано "вашсайт.com", параметры ссылки вставляем где обычно в самом низу.
Публикуем наше объявление и ждем когда оно уйдет в статус "подготовка".
Далее возвращаемся в "Commerce manager" и создаем еще 1 группу товаров, где будет учавствовать минимум 2 креатива, 1 из которых это выбранный вами в прошлый раз. Иными словами нам нужно миксануть ваш крео с любым другим (хоть с 2-мя, 3-мя ...), но повторюсь ОБЯЗАТЕЛЬНО должен в "подборка 2" быть ID креатива который вы запустили.
Теперь ваше объявление не словит статус "ошибка показа" и будет показываться ( край через 2 часа с момента создания "подборка 2, тут больше зависит свободен ли аукцион)
Заходим в управление БМ, выбираем "источники данных" > "каталоги" и в окне управления каталогом выбираем "назначить партнеров"
Далее заходим в управление БМ того на который расшарили и в окне управления каталогом назначаем людей. ВСЕ!
5. ОБНОВЛЕНИЕ ДАННЫХ В КАТАЛОГЕ
Если нам необходимо поменять фразу или добавить новые айдишники (креативы) в наш каталог, то открываем "Commerce manager" (сделать это можно будет в управление МБ выбрав "источники данных" > "каталоги" и уже там справа у в управление каталогом нажать "Открыть commerce manager").
Далее в меню каталога (слева) выбираем "Каталог" > "Источники данных"
Нажимаем "запросить обновление"
Ждем когда обновится информация, если все сделано правильно, то ошибок не возникнет.
1. Если ваша группа товаров уже ранее ловила показы, то ее запуск делается с ноги без создания 2-й группы.
2. Расшаренный каталог на другой БМ также запустится с ноги, новый рк никак не влияет.
3. Указанная цена в карточке товара никак не влияет на CPM, CPC и подбор аудитории.
4. Белые креативы не нужны для работы с каталогом, только если вы хотите замаскировать свое объявление в библиотеке facebook, для этого делаете 2-3 белых креатива и 1 черный, группируете их, запускаете (как описал выше) и в белых креативах в google таблице меняете статус "in stock" на "out of stock", обновляете каталог вручную и ваши белые креативы отобразятся в библиотеке, но не будут показываться аудитории так как вы обозначили, что товар не в наличии. Выглядит это так:
5. Не боимся создавать креативы с надписями и содержанием нарушающие политику рекламы facebook. FB хавает такие креативы и допускает их до актива. В этом и главное преимущество каталога по сравнению с классическим заливом. К примеру мы активно используем дипфейки с громкими обещаниями.
6. Реджекты есть, но не такие частые как сейчас при классике. Если выпал реджект идем в нашу таблицу, копируем строку нужного нам крео и делаем новый ID, к примеру 3 из 5 словил реджект, копируем 3-ю строку и вставляем 6-й строчкой поменяв ID с 3 на 6, далее вручную обновляем данные по каталогу, открываем группы, выбираем нужную нам и в ней заменяем ID с 3 на 6, сохраняем и ждем когда произойдет подмена (обычно не более 2 часов) и продолжаем крутить рекламу.
7. За 2 месяца активного использования каталогов, пролив пару десятков тысяч долларов могу сказать, что каталоги от классического залива (по моим ощущениям) не так уж и сильно отличаются как нас пугали, нет космических CPM, адски дорогой цены лида, главное попасть в аудиторию как и при классическом заливе. А комфортная работа, спокойные нервы и главное большой spend очевидно используя такой метод залива ВЫШЕ.
Статьи из справочного центра facebook:
Создание каталога в Commerce Manage
Загрузка позиций в каталог Commerce Manager с помощью фида данных
Как создать фид данных для каталога с помощью шаблона?
Поля фида данных и требования к каталогам в Commerce Manager
В этих статьях все что мы разобрали выше.
Надеюсь я подробно объяснил вам как нужно работать с каталогами. У меня на этому все, спасибо за внимание.
Telegram channel MBA "HYDRA"
Telegram channel KIREEV TRAFF