Кейс таргет фб, инстаграм для производителя товаров для бьюти-мастеров
О ПРОЕКТЕ
Всем привет, с вами Кирилл Фетку. Хотел бы начать с того, что большую роль в привлечение клиентов в бьюти-индустрии играет антураж, дизайн. И в этом им может помочь компания Visag Style — эксклюзивный производитель в России и странах СНГ дизайнерских фартуков, чехлов, подушек и оборудования для обустройства рабочего места различных мастеров.
Когда я познакомился с ребятами, ситуация была такова:
- Нерегулируемая рекламная кампания, при минимальных ставках на одни объявления — 0,80 рублей, другие составляли 11,68 рублей, бюджет уходил при этом на всё.
- Были сомнения в некоторых целевых аудиториях, которые также были задействованы в рекламной кампании.
- Компания работала не со всеми регионами, это объяснялось денежными издержками при перевозке, при этом их география не исключалась в рекламном кабинете.
Цель рекламной кампании
Основные цели для рекламной кампании мы определили следующие:
— Протестировать и определить наиболее «конверсионные» регионы в рекламном кабинете по выбранным аудиториям (дешевле заявки).
— Упорядочить аналитику рекламной кампании.
— Улучшить показатели рекламной кампании по отношению к предыдущему месяцу.
Целевая аудитория
В течение всего периода проведения рекламной кампании согласно заполненному Брифу было принято решение проработать следующие сегменты:
Более подробно вы можете ознакомиться по этой ссылке — https://www.mindmeister.com/1245417960?t=9QHHvvN6n3
Объявления
Для теста были выбраны 2 основных формата для Instagram: пост в ленте и Сторис.
Созданы отдельные объявления и креативы на все имеющиеся сегменты с разбивкой по основным городам, которые исходя из результатов предыдущей рекламной кампании (далее РК) приносили максимальный результат. И исключены те регионы, с которыми работать было логистически не выгодно.
Визуально использовались креативы Заказчика, так как они были должного качества. Они содержали информацию об акциях и спец. предложениях. Использовались как фото, так и видеокреативы. Всего их было загружено 220 (с учетом дублирования для разных городов и аудиторий). Протестированы следующие форматы постов (для ознакомления приведены некоторые примеры):
Лучшие результаты
Наиболее показательные объявления по количеству целевого действия – перехода по ссылке в профиль:
Первая аудитория результаты
Потрачено: 1475,03 руб.
Клики: 741
Цена клика: 1,99 руб.
Объявление (наиболее результативное):
Вторая аудитория результаты
Потрачено: 1469,59 руб.
Клики: 702
Цена клика: 2,09 руб.
Показов: 24090
Объявление (наиболее результативное):
Демография
Наши изначальные предположения насчет слабой действенности некоторых возрастов целевой аудитории подтвердились. Наилучшие показатели дала ЦА возрастной группы от 35 до 44 лет, а вот женщины после 55 лет совсем были не заинтересованы в продукте, поэтому мы их спокойно отключили.
Какие результаты мы получили и что сделали?
- Показатели рекламной кампании, проведенной за апрель ниже показателей РК основного аккаунта за март;
- Однако по результатам есть: лучшие связки + плейсменты креативов; файл с разбивкой по наиболее конверсионным регионам;
3. Подключена функция Shopping Tags;
4. Настроен и подключен Пиксель Facebook;
5. Подключена и настроена система аналитики показателей – Яндекс Метрика;
6. Настроены цели (это дает возможность отслеживать в дальнейшем результативность всех рекламных кампаний, которые задействуют в цепочке продаж сайт).
На этом у меня всё.
Привлечение клиентов в ваш бизнес - https://t.me/kirill_fetku