E-mail маркетинг — усилитель контент-завода
Контент есть, а заявок нет: в чём проблема?
Маркетинговые отчёты пестрят метриками охватов и просмотров, но за впечатляющими цифрами часто скрывается “0” заявок. Знакомая ситуация: ролики набирают сотни тысяч просмотров, публикации получают лайки и репосты, а новых обращений от клиентов нет.
В процессе работы с разными проектами моя команда не раз отмечала, что корень проблемы чаще всего не в самом контенте, а в отсутствии системного “прогрева” аудитории. Клиент может увидеть материал, заинтересоваться — и тут же забыть, если коммуникация не продолжилась. Именно здесь e-mail маркетинг становится связующим звеном: он превращает разрозненные касания в логичную цепочку, которая доводит до результата.
Мифы и реальность e-mail маркетинга в период 2025-2030 годов
- «E-mail умер, соцсети победили». На деле у почты один из самых высоких показателей ROI: в среднем $36 прибыли на $1 вложений. Количество пользователей e-mail растёт — более 4,3 млрд человек по всему миру.
- «Письма никто не читает». 60% потребителей предпочитают получать новости брендов именно по e-mail, 88% проверяют почту каждый день. Средний open rate — около 30%, в отдельных сегментах доходит до 50%.
- «Для B2B e-mail не работает». В B2B-сегменте это один из ключевых каналов. 59% маркетологов называют e-mail самым эффективным инструментом по выручке.
- «Молодёжь не пользуется почтой». Более 80% представителей Gen Z проверяют почту ежедневно.
- «Соцсети заменяют рассылки». На практике e-mail генерирует конверсий в разы больше, чем соцсети.
📌 Команда "Richy Rich Promotion" регулярно фиксирует: компании теряют лиды из-за неверных представлений. Именно поэтому проводим консультации — показываем, как встроить рассылку в систему и убрать этот “белый шум” вокруг канала.
Почему e-mail рассылки могут не работать
- Письма отправляются без сегментации.
- Нет системных сценариев.
- Не учитывается путь принятия решения целевой аудиторией: от первого интереса до заявки могут пройти недели.
- Отсутствует аналитики и регулярной оптимизации: никто не понимает, какие письма реально продают.
В связи с этим по статистике 73% компаний признают, что email-маркетинг у них "не конвертит". Причина — в шаблонности, навязчивости, и фокусе только на быстрой продаже.
Как e-mail маркетинг раскрывается по направлениям
для каждого из направления бизнеса есть свой подход
B2B: долгие циклы сделок требуют постоянного прогрева. Письма с кейсами, обзорами и приглашениями на вебинары удерживают внимание и формируют доверие.
Инфобизнес: рассылка масштабирует личный бренд, прогревает холодных подписчиков до покупки и работает 24/7 в автоматическом режиме.
Агентства и сервисы: регулярные письма с трендами и кейсами демонстрируют экспертизу, сокращают цикл сделки и повышают вероятность допродаж.
Бренды и e-commerce: письма напоминают о брошенных корзинах, предлагают персональные скидки и формируют лояльность. Более 50% покупателей совершают повторную покупку после e-mail с релевантным оффером.
📌 Мы видим: для каждой сферы точки применения разные. На консультации показываем, как e-mail встроится именно в конкретный бизнес — от B2B с длинным циклом до e-commerce с высокой скоростью сделок.
Как встроить рассылку в контент-завод
🔎 Сбор базы и сегментация. Всё начинается с собственной базы. Минимальная информация (сегмент и LTV) даёт возможность делать письма релевантными.
📋 Контент-план. Рассылки должны чередовать форматы: образовательные, социальные доказательства, вовлекающие и продуктовые письма. Главное — ценность на первом месте.
🤖 Автоматизация цепочек. Приветственные серии, триггеры для “брошенных” лидов, nurturing-последовательности. Автоматизированные письма генерируют на 320% больше выручки, чем разовые.
🌐 Интеграция с другими каналами.
E-mail усиливает соцсети и мессенджеры. Лид, который не увидел пост, обязательно увидит письмо.
📊 Регулярность и аналитика.
Системная работа с open rate, CTR и отписками позволяет держать эффективность канала на высоком уровне.
Какие результаты это даёт
- Масштабируемость без роста затрат: одно письмо = десятки тысяч охватов.
- Быстрый выход на партнёрства: наличие базы делает бренд привлекательным для коллабораций.
- Охват холодных и тёплых сегментов: никто не теряется между касаниями.
- Рост конверсий: nurtured-клиенты покупают на 47% больше, чем холодные.
📌 Сегодня e-mail — это актив бизнеса. Поэтому я приглашаю на персональный онлайн-разбор: вместе показываем, как собрать базу, сформировать сегментацию и встроить стратегию в контент-завода.
E-mail маркетинг сегодня — не устаревший инструмент, а действующий двигатель роста. Он усиливает каждый созданный контент, продлевает его жизнь и делает маркетинг более надёжным — независимым от алгоритмов соцсетей.
🔑 Мы, как агентство, видим: компании, которые подключают e-mail в систему, получают ускоренный рост и стабильный поток заявок.
👉 Чтобы адаптировать стратегию под конкретный бизнес, достаточно записаться на консультацию в Telegram. Дальше — проектная работа, где e-mail начинает приносить клиентов уже в первый месяц.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал: контент перестал быть развлечением. В Telegram мы учим превращать его в систему продаж.