August 3, 2022

АНАЛИЗ ЛЕНДИНГОВ КРИПТОПРОЕКТОВ

Подписаться на канал >>> https://t.me/+bZZqHwZCyAg2Njli

АНАЛИЗ ЛЕНДИНГОВ КРИПТОПРОЕКТОВ

наглядное пособие

Лендинг – это то, с чего, как правило, начинает знакомство с проектом любой потенциальный участник.

Задача ленда – в максимально сжатом формате быть максимально информативным и полезным для аватара. Посетив этот сайт, он должен обретать четкое понимание сути и ценности проекта.

Наблюдательность и грамотный анализ поможет точно понять, насколько дорожат своим делом авторы))

Насмотренность и понимание структуры и основных нюансов также повышают результативность анализа.

Здесь важно понимать одно: в криптопроектах нет отношений с клиентами. Это отношения с инвесторами, многие из которых заходят на энтузиазме. Часто сложно показать этим людям что-то твердое и весомое, что не будет вызывать сомнений.

Потому лендинг – это визитная карточка, которая должна коротко и максимально эффективно презентовать проект. Чтобы захотелось в него вложиться. От этого нужно отталкиваться, составляя свой или анализируя чужой лендинг для криптопроектов.

ВАЖНО ☝️

Все эти рекомендации не могут гарантировать экологичность проекта!

Никто не мешает мошенникам создать детально проработанные маркетинговые материалы для своих целей, чтобы потом исчезнуть с деньгами

Но эти рекомендации помогут выявлять если не скам, то как минимум проекты, которые часто слабо развиваются, медленно набирают участников и могут вскоре потерять какой-либо интерес аудитории. А потом и вовсе закрыться

Авторы, детально прорабатывающие подобные элементы, с большей вероятностью нацелены на успех своего дела

Готовы переходить к разбору?

Тогда – lets go!

ПЕРВЫЙ ЭКРАН

Самое начало страницы, первое, что видит посетитель

Первый экран – лицо сайта и проекта

Уже здесь должно быть достаточно исчерпывающей информации – о чем проект, что он предлагает, как он выглядит. Потенциальный инвестор должен с первого экрана понимать, где здесь может быть его выгода

Самое главное здесь – вводить человека в курс дела. Наиболее оптимальный вариант – должно быть название проекта и краткое описание его сути

Должен быть визуал, который поможет идентифицировать проект (например, один из вариантов NFT). В идеале – должна быть навигация и соцсети

Вот хороший пример первого экрана – лендинг WeWay, уникального проекта, который сразу привлек мое внимание и побудил вложиться

Посетитель моментально видит описание и суть проекта, он сразу понимает, что попал туда, куда нужно

Здесь же – узнаваемое лицо одного из инфлюенсеров, зашедших в проект

Плюс сразу все кнопки навигации и все самое необходимое. Минималистично, глаз не разбегается, сразу все понятно

Вот другой хороший пример

Первый экран не имеет почти никакой информации, но делает ставку на визуал. Здесь человека сразу погружают во вселенную проекта, не забывая продемонстрировать пример NFT (персонаж за деревом)

При этом есть призыв к целевому действию: чтобы перейти к изучению сайта, нужно нажать кнопку

Таким образом участник находится здесь не в форме наблюдателя. Он словно делает шаг вперед и переходит на сторону проекта, таким образом его доверие чуть повышается

После нажатия кнопки выходит уже традиционный первый экран со всеми необходимыми элементами, как было указано выше

Заход через требование целевого действия повышает вовлечение и цепляет внимание посетителя. Вероятность, что он отвлечется и просто уйдет со страницы, не изучив ее, сильно снижается

А вот менее удачный пример

Нас сходу тоже приветствует экран, который демонстрирует вселенную проекта и призывает к целевому действию

Но скроллинг – не то же самое, что нажатие на кнопку

Здесь это воспринимается именно как начало сайта, и в данном случае – начало пустое и неинформативное

А следующий экран уже более традиционный. Но тоже не без косяков

Сайт не подстраивается под размер экрана, потому часть обрезается. Это уже портит впечатление

При этом мы видим набор социальных сетей вперемешку с биржами, которые не всем известны. Это тоже создает путаницу

Не говоря уже о том, что здесь отсутствует Whitepaper. Так что такой подход работает уже не так хорошо. Продолжать изучать сайт будут только осознанные и целенаправленные посетители

ХОРОШО 👍

  • Демонстрация NFT
  • Требования целевого действия
  • Название проекта
  • Самый узнаваемый элемент проекта

ПЛОХО 👎

  • Перегруженность
  • Мешанина элементов
  • Отсутствие вовлечения
  • Проект не узнается с первого взгляда

ВЫВОД ✊

Первый экран должен сразу захватывать посетителя, запоминаться, иметь узнаваемую ассоциацию с автором или продуктом.

Это как первые 5 секунд видео – если будет неинтересно и с косяками, зритель переключит ролик.

В случае с лендингами – даже если посетитель не уйдет с сайта, у него скорей всего испортится впечатление.

Потому далее он будет все изучать не с интересом, а с желанием найти, до чего докопаться)))

Такой человек вряд ли станет клиентом проекта.

Посетителя нужно вводить в курс дела, увлекать, подсвечивать, что здесь интересно.

ДЕМОНСТРАЦИЯ

Презентация и описание сути проекта

Как правило, после первого экрана должно следовать более детальное знакомство с проектом

Должно быть описание проекта и его визуал (логотип монеты или изображение NFT). Здесь не должна быть простыня текста, но все ключевые фишки и особенности обязаны быть.

Эта часть может занимать больше одного экрана, но все они должны быть расположены рядом.

У посетителя сразу в одном месте должно формироваться довольно объемное представление о проекте. Не детальное, но достаточное для принятия решения.

Вот хороший пример первого знакомства.

Общая информация, визуал NFT, ключевые важные детали.

Все подзаголовки на своих местах, нет мешанины и простыней текста.

На следующем экране идет более детальная информация о процессе создания NFT и технологии

Это помогает разобраться тем людям, кто еще недавно познакомился с криптой, а более продвинутым пользователяем позволяет заглянуть внутрь проекта

Следующий экран раскрывает пользу от присутствия в клубе владельцев NFT. Тоже все четко и грамотно.

Далее идут следующие экраны о проекте, но суть одна – вся информация в одном месте, она не разорвана и четко структурирована.

Вот плохой пример

После очередного экрана с информацией о проекте идет демонстрация NFT (которая ранее уже была и теперь повторяется)

Затем идет дорожная карта проекта (опять же, очень короткая и без деталей, подробнее об этом будет далее)

Потом (снова после перебивки на художественный экран) идет миссия, а затем – о проекте, о его ценности

Такой разнос информации тяжело воспринимается и не формирует целостное представление о проекте

ХОРОШО 👍

  • Посетитель постепенно вводится в курс дела
  • Сразу четко понятна суть, ценность и направленность проекта
  • Информация неразрывна и дается последовательно
  • Все кратко и по делу

ПЛОХО 👎

  • Слишком много данных
  • Много скучных и непонятных деталей
  • Блоки с информацией разделены другими элементами
  • Отсутствует наглядность

ВЫВОД ✊

Знакомство должно быть целостным, демонстрация – короткой и емкой

Посетитель должен буквально за 2-3 минуты понять, о чем проект, в чем его выгода и ключевые особенности.

Если на это уходит больше времени, или если сайт пролистывается, но не появляется четкого понимания сути и ценности проекта – это не окей.

ЦЕЛИ И МИССИЯ

Главная и дополнительные цели авторов проекта

Большие проекты всегда имеют большую цель.

Эта цель вдохновляет и направляет авторов, потому ее сложно не повесить на грудь проекта.

Ею хочется делиться, поэтому она должна быть на лендинге.

ВАЖНО ☝️

Если у проекта не прописана миссия, то ее, как правило, нет. В таком случае вывод один – у создателей или нет цели, или они ее скрывают

Например, они ею не гордятся. Может, это желание тупо срубить бабла. А если цели нет, то и мотивация двигаться дальше тоже может быстро отвалиться

В общем, я советую обходить стороной проекты, в которых на лендинге не висит большая цель

Хороший пример миссии

Все просто и понятно. Миссия прописана четко, есть визуализация, связь с сутью проекта четко прослеживается.

Никаких вопросов не остается.

Хороший пример альтернативного оформления миссии

Проект создан юмористическим комьюнити + они выбрали пиратскую тематику, поэтому для соблюдения образа отказались от дорожной карты (об этом – далее)

Вместо этого указано, что авторы ориентируются на свою миссию, и тут же ее описание. Сразу привлекает внимание и расставляет акценты (понятно, что создатели следуют за миссией)

А вот плохой пример проработки миссии

Ее просто нет. При этом проект располагающий – система сбора медицинской информации. Есть много описаний, зачем это нужно, но создатели не указывают свою миссию.

В такой благодатной нише можно было бы развернуть красивую и трогательную миссию, которая бы притягивала и вовлекала в проект людей.

Но этого тупо нет.

Цель не всегда прописывается прямо и в лоб.

Вот пример того же WeWay – здесь не указана миссия авторов, но понятно, что они хотят создать единое пространство для инфлюенсеров и продюсеров, чтобы в одном месте закрывать все потребности

ВАЖНО ☝️

Хорошо, когда миссия висит на лендинге.

Но часто она бывает изложена в других местах – например, в мобильном приложении или в Whitepaper.

❌ Если вы вообще нигде не можете найти миссию проекта – это нехороший знак.

ХОРОШО 👍

  • Есть Большая Идея, Большая Цель, Большая Мечта и пр.
  • Цели изложены на сайте, а не спрятаны где-то
  • Авторы говорят о своей миссии с вдохновением и интересом
  • Даже если миссия сильно амбициозна, она все равно выглядит вполне реалистично

ПЛОХО 👎

  • Большой Цели нет, или на ее поиск требуются усилия
  • Авторы говорят о ней в соцсетях, но не вешают на сайт
  • Миссия заурядна, не вдохновляет, словно составлена для галочки
  • Непонятно, как достижение Цели связано с сутью проекта

ВЫВОД ✊

Ни один проект не начинается просто так. За каждой работой стоит идея, миссия, цель

Если миссия нигде не обозначена, то скорее всего, проект создается из желания тупо заработать.

А такие проекты быстро теряют импульс, гаснут, сливаются

Миссия должна быть понятной и вдохновляющей. Она должна делать понятным вектор движения авторов

А главное – она должна вызывать желание присоединиться к проекту, следить за его развитием

ДОРОЖНАЯ КАРТА

План развития проекта, ключевые точки движения

Криптопроекты – это сложные и дорогие продукты. Они никогда не выходят полностью готовыми сразу.

Это длительный процесс, который может занимать годы. Даже если проект уже запущен, он все равно не может стоять на месте и должен развиваться.

Это развитие должно быть распланировано и представлено на сайте – это называется «дорожной картой» или Roadmap.

Грамотная дорожная карта демонстрирует далеко идущие планы – минимум на год. Далее составляется план на следующий год.

Не обязательно, чтобы каждый пункт карты имел точную дату, но должна быть хотя бы приблизительная, хотя бы месяц или квартал, в крайнем случае – полугодие.

❌ Если пунктов мало и нет дат – это не окей.

ВАЖНО ☝️

Дорожная карта помогает потенциальным инвесторам понимать ценность проекта.

Если скоро близится листинг криптомонеты проекта, а в следующем квартале ожидается выход игры, где эта монета тратится – понятно, что к релизу игры цена подскочит. Значит, надо брать сейчас

Вот хороший пример дорожной карты

План расписан до конца года, есть ориентировочные даты. При этом отмечено, какие пункты уже были выполнены – это тоже очень важный момент.

По этой карте сразу понятно, чем сейчас занимаются авторы и на каком этапе потенциальный участник может зайти в проект.

Вот другой неплохой вариант

Если проект находится в очень ранней стадии разработки и рассказать о нем нечего, весь лендинг отдать под Roadmap – это окей.

Главное – хорошо расписать этапы или давать ссылки на объемное описание.

А вот тут не окей

Дорожная карта заполнена целиком. После этого ее нужно заменять на обновленную – здесь об этом тупо забыли

Видимо, Bored Ape Yacht Club просто слишком популярны, потому забили на это

Другой пример плохой дорожной карты

Дат нет. Список короткий. Прописаны общие ключевые точки, мелких нет. Впечатление, словно Roadmap написан для галочки

Первая мысль – проект движется крупными рывками с большими периодами молчания между ними. Такой проект, скорее всего, будет плохо удерживать аудиторию. Я бы не стал в него вкладываться.

Учтите, что дорожная карта не всегда находится на лендинге – иногда она размещается на отдельной странице.

Лучше всего так делать, если карта объемная и каждый этап детально прописан. Слишком большой простыне не место на посадочной.

Круто, если у каждого пункта дорожной карты есть ссылка на отдельную страницу, где можно почитать детали.

Так автор не перегружает основной лендинг и дает возможность углубиться в изучение проекта.

Дорожной карты не бывает только у одного типа проектов – где просто продают коллекцию NFT. Она создана и продается на сайте или открытом маркетплейсе. Все, больше никаких планов, никаких расширений, никакого комьюнити, тупо криптокартинки. В таком случае отсутствие Roadmap приемлемо.

ВАЖНО ☝️

Обычно хорошо проанализировать Roadmap только по лендингу сложно.

Например, для этого нужно дополнительно изучать соцсети.

Если в плане стоит, что скоро должно выйти мобильное приложение, а в Discord, Telegram, Twitter и Facebook проекта к этому даже близко не идет – это нехороший знак.

ХОРОШО 👍

  • Дорожная карта прописана на год вперед
  • Есть даты ключевых точек (хотя бы ориентировочные)
  • План последователен, понятен, логичен
  • Отмечено, какие пункты уже реализованы

ПЛОХО 👎

  • Дорожная карта не обновляется на сайте
  • Слишком много пунктов на короткий период времени
  • Слишком большие промежутки времени между точками
  • Только крупные задачи, без промежуточных

ВЫВОД ✊

Дорожная карта должна быть четко прописана минимум на год вперед.

По ней должно быть понятно, как будет развиваться проект в ближайшее время.

Как в связи с этим будет меняться стоимость его продукта. Где могут быть пробуксовки.

❌ Если авторы не заботятся и не следят за Roadmap, это дурной знак.

ТЕХНИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ

Работоспособность сайта

Все кнопки должны работать, все ссылки должны быть корректными, все анимации должны проигрываться.

Сайт должен быть оптимизирован. Он должен хорошо адаптироваться под разные устройства – как компьютер, так и телефон.

ВАЖНО ☝️

Еще раз напоминаю: лендинг – это визитная карточка проекта. Здесь не отношения с покупателями – это отношения с инвесторами.

Если сайт не вылизан, то он может не привлечь, а наоборот – отпугнуть потенциальных инвесторов. Так что если авторы себе такое позволяют, то это сигналит, что они не так сильно нацелены на результативность своего дела.

Вот пример неграмотной проработки сайта

Из-за обилия тяжелых интерактивных элементов сайт тяжело идет на бюджетных ноутбуках и ПК. Он подвисает. При этом сайт не скроллится вниз – с этого приветственного экрана нужно переходить на другие страницы по кнопкам сверху

Описания кнопок ни о чем не говорят – непонятно, где мы можем найти Roadmap, где описание, где ценность, где хоть что-то. Для этого нужно протыкать все кнопки и разбираться по ходу дела

Кнопка «Map» при этом заблокирована. Что там? Карта игрового мира? Или все-таки «дорожная карта»? Мы не узнаем

Еще один плохой пример

Здесь все просто – изображения не прогрузились. Если мотать по сайту далее, то неподгруженных изображений много

Это не окей

Вот еще один плохой пример

Проект из СНГ, весь сайт на английском, но дорожная карта почему-то вылезает на русском

Можете представить, сколько потенциальных инвесторов ушло с сайта, поняв, что для оценки перспективности проекта им нужно возиться с переводчиком?

Понятно, что бывает всякое. При обновлении лендинга могут быть ошибки, которые потом быстро можно пофиксить. Но важно понимать, что криптопроекты очень сильно зависят от своей репутации. Потому адекватные создатели будут сто раз перепроверять сайт, прежде чем выпускать его.

ХОРОШО 👍

  • Все кнопки работают и переводят куда надо
  • Анимации и скрипты срабатывают корректно
  • Сайт оптимизирован и не глючит
  • Страницы адаптируются под мониторы разных размеров и мобильные устройства

ПЛОХО 👎

  • Непонятно, как пользоваться сайтом (плохое юзабилити)
  • Непонятно, куда должны переводить кнопки
  • Изображения не входят целиком, обрезаны
  • Возможные ошибки долгое время не исправляются

ВЫВОД ✊

Техническая реализация должна быть вылизана сверху донизу и 100 раз проверена перед запуском сайта.

Понятно, что ошибки случаются, от этого никто не застрахован. Но если ошибки долго не исправляются и игнорируются – это плохо.

ДРУГИЕ ВАЖНЫЕ МОМЕНТЫ

Прочие детали, которые могут говорить о многом

✅ ХОРОШИЕ ПРИЗНАКИ ✅

  • Присутствие NFT на открытых площадках.
    Не гарант крутизны, но плюс к имиджу. В таком случае на лендинге есть кнопки для перехода на маркетплейс.
  • Твердая валюта.
    Если монеты проекта торгуются на биржах – это хороший знак, и на ленде можно найти блок с курсом
  • Сайт сложный и тяжелый.
    Ленды с анимированными и интерактивными элементами, выпадающими меню сжирают оперативку и тормозят. Зато сразу видно, что вложено много труда и денег)))
  • Бэкграунд создателей.
    Например, если языковая школа создает криптопроект, это укажут. Если проект образовательный, значит у авторов своя сильная методология.
  • Есть блок о создателях. Авторы уже узнаваемы, имеют репутацию и ставят ее на кон в проекте. Круто, когда есть фото авторов и ссылки на личные аккаунты в соцсетях.
  • Знаменитости в проекте с фото и рекомендациями (в идеале).
    Согласие селебрити представлять проект – признак, что там много твердого. Но если проект представляет блогер со спорной репутацией – это знак, что здесь ловить нечего.

⛔️ ПЛОХИЕ ПРИЗНАКИ ⛔️

  • Слишком хорошее описание.
    Если описано много крутых (но непонятных) инноваций, грандиозные цели, слишком вкусные обещания типа «покупаешь за копейку и фармишь $1 000 в день, ничего не делая» – это похоже на скам.
  • Готовы не все маркетинговые материалы. Если сайт запущен, а Whitepaper (например) не готов – это подозрительно. Серьезные авторы проекта не запустят сайт, если не готовы все основные материалы. В противном случае это знак, что ребята спешат и что-то там не окей.
  • Излишняя щедрость.
    Анонс аирдропов на сайте настораживает. Обычно такие ивенты освещаются в соцсетях. Тем более не окей, если обещают щедрые раздачи. Например, раздача 10 000+ NFT за раз – это странно. + Слишком крупные раздачи говорят о низкой себестоимости NFT
  • Закрытость данных. Если сайт проекта сходу требует привязку криптокошелька, авторизацию через аккаунты на маркетплейсах и т. д., не давая без этого пройти на сайт и изучить его – уходите отсюда и не тратьте время.
  • Мало NFT на сайте.
    Наличие всего 2-3 образцов – сигнал, что больше, возможно, там и нет. Значит проект – раздутая пустышка или на ранней стадии запуска. Не стоит отзываться на это, если вы не уверены в авторах проекта
  • Нет независимой ценности.
    Если у проекта не заявлено никакой другой ценности, кроме «возможности» заработка, то это не явный скам, но повышается риск потерять деньги

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Важно помнить, что если на лендинге вы видите 1 или 2 нехороших симптома, это не значит, что перед вами скам.

Как вы уже видели, даже у культовых Bored Ape Yacht Club есть косяки.

Делать вывод нужно на основе комплексного анализа. Если нарушений много – тогда лучше поостеречься. Плюс в ходе изучения лендинга у вас само по себе формируется устойчивое впечатление.

Если вы вдумчиво изучаете сайт и находите причины придираться к каждому экрану – вы и сами поймете, что не доверяете проекту. И, соответственно, наоборот.

Не скатывайтесь в эмоции от крутой упаковки, красивых обещаний и громких заявлений.

Будьте внимательны, старайтесь читать между строк, думайте головой.

Тогда вы 100 % отличите проект с потенциалом от скама.

Если вы хотите получать больше подобных материалов (уже сейчас я нахожусь в работе над подобными пособиями по анализу Whitepaper и соцсетей криптопроектов) – подписывайтесь на мой Telegram-канал!