Правила реклами в Telegram Ads
1. Формат рекламних оголошень
• При рекламі телеграм-каналу – автоматично підтягується назва телеграм-каналу
• При рекламі зовнішньої силки – ви самі задаєте назву
Може мати довжину до 160 символів. В тексті також можна використовувати емодзі (1 емодзі = 2 літерам)
• При рекламі телеграм-каналу – аватар каналу підтягується автоматично
• При рекламі зовнішньої силки – автоматично підтягується favicon сайту
• При рекламі телеграм-каналу – за дефолтом кнопка «Перейти в канал»
• При рекламі зовнішньої силки – 13 варіантів кнопок на вибір.
2. Вимоги до якості тексту
До рекламного тексту застосовуються загальні норми стилістики, ясності змісту, орфографії та пунктуації. Пунктуаційні знаки, цифри та інші символи мають використовуватися коректно. У рекламних оголошеннях заборонені:
- Звернення на «ти»: «На нашому каналі ти зможеш стати експертом у сфері Х»
- Використання наказового способу: «Підпишись на наш канал і подолай всіх конкурентів». - Ненормативна і груба лексика, зокрема скорочення від неї та альтернативні написання (будьякою мовою), а також частково прихована ненормативна лексика (наприклад, «пиз**ць»). - Неясне значення тексту, наприклад, неконкретні або розпливчасті описи, повторення слів і фраз.
- Надмірне або необґрунтоване використання ВеЛиКиХ ЛіТеР, виділення тексту, п р о б і л і в та с,и,м,в,о,л,і,в, включаючи Unicode- та ASCII-графіку, псевдографіку.
- Нав’язливе, надмірне або необґрунтоване використання емоджі та інших символів, призначених для передачі емоцій.
- Розриви рядків, маркованих і нумерованих списків.
3. Формат посилання
Окрім основного посилання рекламного оголошення, яке вводиться у поле «URL», у рекламному тексті можна розмістити ще одне посилання формату
Обидва цих посилання мають вести на одну й ту саму цільову сторінку.
4. Вимоги до призначення
Щоб уся реклама була корисною як для користувачів Telegram, так і для рекламодавців, у цій рекламній політиці та інструкціях встановлюються вимоги до відповідних місць призначення.
Цільові оголошення мають мати якісний, оригінальний вміст і забезпечувати належну взаємодію з користувачем. Зокрема, застосовується таке:
Telegram-канали та боти повинні мати як зображення профілю, так і повний текст у розділі «про» або «опис».
Боти мають бути корисними для користувача, і очікується, що вони забезпечуватимуть взаємодію з користувачем та інтерфейси, які відповідають можливостям бот-платформи.
Забороняється розміщувати місця призначення, у яких використовуються надмірні ВЕЛИКІ літери, виділення, смайли, знаки пунктуації (знаки оклику тощо) або груба лексика.
• Функціональність призначення
Цільові оголошення мають бути функціональними, технічно завершеними та активними. Зокрема, застосовується таке:
Порожні або залишені канали Telegram не можна використовувати як пункти призначення.
Telegram-канали повинні мати певну активність принаймні один раз за два тижні до перевірки.
Цільові боти повинні належним чином відповідати на команди як на мобільних, так і на настільних пристроях.
Неактивні, прострочені та недоступні веб-сайти не допускаються. Сюди входять веб-сайти, які «розробляються», веб-сайти, які повертають коди помилок, блокують доступ через платний доступ або форму входу, веб-сайти, недоступні з цільових місць, і веб-сайти, які не завантажуються.
Цільові адреси мають відповідати тексту оголошення та не можуть використовуватися лише для переспрямування на інші цільові сторінки. Зокрема, не допускається:
Мова цільового каналу має збігатися з мовою оголошення та місця призначення.
Цільові призначення, які не відповідають тексту оголошення, наприклад реклама кормів для котів із посиланнями на інтернет-магазин одягу
Фіктивні місця призначення, створені виключно для показу інших оголошень або збору даних користувачів за допомогою форм «передзвоніть мені» або подібних
Переважно неінтерактивні боти, призначені для перенаправлення в інше місце
Веб-сайти, які автоматично переспрямовують користувачів на іншу веб-сторінку чи домен, наприклад, через 302-перенаправлення або .htaccess-перенаправлення
Вміст місця призначення не можна змінювати з метою обману користувачів або уникнення перевірки модератором. Рекламодавців, які використовують маніпульовані місця призначення, може бути призупинено без попередження. Зокрема, не допускається:
Приховування або заміна вмісту дестинації для проходження перевірки оголошення
Спуфінг і маскування, наприклад, коли місце призначення імітує законний веб-сайт або використовує назви інших брендів, щоб ввести відвідувачів в оману.
5. Заборонений контент
Ці правила рекламної політики та правила забороняють деякі типи вмісту, щоб забезпечити безпечний і приємний досвід для користувачів Telegram. Наведені нижче вимоги застосовуються до оголошень на рекламній платформі Telegram і до продуктів, які вони рекламують. Усі наведені приклади не є виключенням.
• Відразливий, шокуючий або сексуальний вміст
Оголошення не повинні рекламувати відразливий, шокуючий або сексуальний вміст, продукти та послуги.
Жахливі, огидні або шокуючі зображення, зокрема кров, тілесні рідини, фотографії нещасних випадків, графічні деталі тортур
Оголені тіла, відверто сексуальний і непристойний вміст, у тому числі, сексуальні товари та розваги, служби знайомств
• Ненависть, насильство, переслідування
Оголошення не повинні пропагувати ненависть, нетерпимість, переслідування, дискримінацію, насильство чи зловживання.
Насильство та його пропаганда, зокрема підтримка організацій або рухів, пов’язаних із насильством
Пропаганда агресивних дій або залякування, включно з негуманними висловлюваннями, заявами про неповноцінність, наклепницьким вмістом, розголошенням контактної інформації чи особистих даних
Дискримінація по відношенню до окремих осіб, груп або організацій, зокрема повідомлення про ненависть, на основі раси, релігії, кольору шкіри, національного чи етнічного походження, віку, переконань, сексуальної орієнтації чи практики, фізичних чи розумових здібностей
Оголошення та рекламований вміст не повинні порушувати права третіх сторін, у тому числі права на товарний знак, авторські права, конфіденційність чи інші особисті права чи права власності.
Несанкціоноване розповсюдження захищеного авторським правом вмісту, зокрема піратського програмного забезпечення та такого вмісту, як фільми, музика чи книги
Плагіат, у тому числі видавання себе за громадських діячів або брендів, неправомірне використання логотипів або активів брендів, наприклад, логотипу Telegram
• Оманлива або хижацька реклама
Оголошення не повинні містити інформацію, яка є неправдивою, вводить в оману або просто не відповідає товару. Це включає неправдиві заяви, претензії чи пропозиції, а також хижацьку рекламну практику.
Clickbait або подібні нереалістичні заяви, у тому числі заяви про те, що ви щойно виграли X, тактика шоку чи страху
Перебільшені порівняння та абсолютні твердження, зокрема непідтверджене використання порівняльних і найвищих ступенів: «найвищі доходи», «найкраща компанія», а також порівняння вашого бренду з іншим
Виділення особистих характеристик (наприклад, етнічна приналежність, релігія, місцезнаходження, фінансовий стан), у тому числі постановка особистих запитань: «Вам подобаються канали про фінанси?», «Хочете погасити великий борг?»
Натяк на негативні результати для глядача: «Перевірте наш канал, щоб вас не обдурили»
Використовувати трагедії, кризи здоров’я чи акти масового насильства
• Політична реклама, делікатні теми, релігія
Оголошення не повинні рекламувати політичні кампанії, вибори, політичні партії, кандидатів, політичні чи релігійні рухи. Оголошення, пов’язані з поточними делікатними подіями або делікатними темами, можуть бути тимчасово призупинені.
Виступ за чи проти політика, політичної партії чи політичного руху
Використання політичних суперечок, у тому числі заохочення політичних заворушень, порушення громадського порядку
Пропаганда релігійних переконань або проти них, включаючи пропаганду релігійних практик, ритуалів
Оголошення не мають рекламувати азартні ігри в режимі онлайн або офлайн, азартні ігри чи діяльність у казино, пов’язану з реальними грошима, призами чи товарами будь-якої вартості.
Азартні ігри або казино, включаючи спортивні ставки, лотереї, бінго, фентезі-спорт
Підказки, коефіцієнти, прогнози, включно зі спортивними підборами, калькулятори коефіцієнтів
• Оманливі або шкідливі фінансові продукти чи послуги
Оголошення не мають рекламувати вміст, продукти або послуги, пов’язані з оманливою чи шкідливою фінансовою практикою. Якщо реклама чи сайти рекламують платний продукт, умови покупки мають бути чіткими та зрозумілими.
Позики до зарплати, позики готівкою, грабіжницьке кредитування, в тому числі короткострокові
Пропозиції швидкого збагачення, піраміди, багаторівневий маркетинг, включаючи пропозиції інвестицій з гарантованим поверненням, претензії щодо надання інсайдерських порад щодо інвестицій
Приховування або маскування важливої інформації про рекламований платний продукт, такої як комісії, умови, терміни оплати.
•Несертифіковані медичні послуги, ліки, БАДи
Рекламовані продукти мають відповідати всім місцевим нормам, а продавці мають мати належну ліцензію. Оголошення не повинні рекламувати вміст, продукти чи послуги, прямо або неявно пов’язані з будь-якими неперевіреними перевагами для здоров’я.
Харчові продукти, включаючи продукти для схуднення або збільшення, рослинні препарати, дієтичні добавки, продукти, пов’язані з вагітністю та фертильністю
Ліки, не схвалені відповідним місцевим регуляторним органом
Продаж ліків або виробів медичного призначення магазином або організацією, яка не зареєстрована та не має відповідного державного дозволу
Неліцензійні медичні прилади, послуги та лікування
Продукти з неперевіреними твердженнями про оздоровчий, лікувальний або стимулюючий ефект, зокрема методи, що пропонують нереалістичне покращення здоров’я
Оголошення не повинні рекламувати психоактивні речовини, алкогольні напої та тютюнові вироби.
Алкогольні напої, в тому числі набори для самогоноваріння, пиво безалкогольне
Тютюн, включаючи електронні сигарети, самокрутний папір, жувальний тютюн
Рекреаційні наркотики, включаючи обладнання та атрибутику, наприклад, люльки, бонги
Інструкції з виробництва препаратів
• Зброя, вогнепальна зброя, вибухові речовини, боєприпаси
Оголошення не повинні рекламувати продаж зброї, вибухівки чи боєприпасів, а також будь-який подібний вміст.
Вогнепальна зброя, зокрема спортивна, розважальна чи будь-яка старовинна зброя, яка може завдати шкоди
Боєприпаси або аксесуари, включаючи будь-які частини або компоненти вогнепальної зброї, навіть незавершені, такі як магазини, приціли, глушники
Ножі та інша холодна зброя, включаючи перцевий балончик, кинджали, сокири
Вибухові речовини, зокрема бомби, гранати, феєрверки чи петарди
Інструкції зі складання або придбання будь-якого продукту, описаного в цьому розділі
• Програмне забезпечення для спаму, зловмисне програмне забезпечення, хакерство
Оголошення не повинні рекламувати вміст, продукти чи послуги, які сприяють небажаним комунікаціям, мають на меті завдати шкоди або отримати неавторизований доступ до пристрою користувача або спричинити оманливі чи несподівані наслідки.
Маніпулювання розвитком соціальних медіа, включаючи заохочення зростання профілів у соціальних мережах
Стимульовані або автоматичні кліки, включаючи запити на виконання дій на веб-сайтах або в службах, заповнення онлайн-опитувань
Сервіси для автоматичного створення трафіку, включаючи сервіси для збільшення показників/підписників, надсилання автоматичного вмісту на платформи соціальних мереж або інші сервіси
Фішинг, зокрема реклама послуг, які обманом змушують користувача надати особисту чи іншу інформацію
Програмне забезпечення, що спричиняє оманливі або несподівані наслідки, зокрема модифіковані програми, що містять зловмисне програмне забезпечення, віруси чи будь-який інший шкідливий код
• Продукція сумнівної легальності
Оголошення не повинні рекламувати вміст, продукти чи послуги, законність яких викликає сумніви.
Підробка, в тому числі підроблених посвідчень, паспортів, віз, офіційних документів
Торгівля людьми, включаючи шлюбне посередництво
Викрадені або злиті дані, в тому числі картки, паролі до послуг підписки
Продаж частин тіла, включно з біологічними рідинами
Підроблені товари, зокрема підроблені чи контрабандні товари, неавтентичні твори мистецтва чи цифрові товари, підроблена валюта