Кейс: 100+ подписчиков для канала нутрициолога

КЛИЕНТ:

Дипломированный семейный нутрициолог, самостоятельно ведет Инстаграм, но на Телеграм не хватает времени. Публикации выходят 1 раз в несколько месяцев. При этом есть большое желание развивать свой канал.

ИСХОДНАЯ СИТУАЦИЯ:

Канал велся нерегулярно, описание было не продающим, аватарка тоже не подходила для продаж. Пост-знакомство содержал устаревшую информацию.

На старте работы в канале было 39 подписчиков.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:

• Привлечь новых целевых подписчиков
• Сделать переливы аудитории из Инстаграм
• Повысить вовлеченность
• Получать заявки из Телеграм

ХОД РАБОТЫ:

На этапе подготовки был выполнен анализ конкурентов, анализ ЦА, разработан и утверждён контент-план.

Мы выяснили, что целевая аудитория клиента - это, в основном, молодые мамы, которые интересуются темой правильного питания, воспитания детей, психологией. В дальнейшем этот анализ помог подобрать каналы для закупа рекламы.

Контент-план включал посты разного характера: продающие, информационные, вовлекающие. Также использовались разные форматы: аудиоподкаст, видеоподкаст, кружок, текст и т.д. Разноплановый контент необходим для того, чтобы в канале было интересно находиться, чтобы подписчики сохраняли понравившиеся публикации и участвовали в активностях.

Посты в канале выходили ежедневно, 6 дней в неделю.

ЗАКУП РЕКЛАМЫ:

Каналы для рекламы отбирались максимально приближенными к интересами нашей целевой аудитории.

С помощью сервисов аналитики TGStat и Telemetr я отобрала 5 подходящих каналов, были отсеяны все накрученные, ботоводные, сомнительные, дорогие и те, где админы не отвечали.

Каждый канал был тщательно проанализирован по контенту, охватам, подписчикам и другим параметрам.

Рекламный бюджет на тестовую рекламную кампанию составил 5000 р.

С рекламы пришло 29 новых подписчиков по средней цене 172 р.

КОНЕЧНАЯ СИТУАЦИЯ:

За 3 недели работы нам удалось привлечь в канал 104 новых подписчика, а также получить заявку на консультацию.

ВЫВОДЫ:

Тестовый закуп рекламы можно назвать удавшимся, т.к. с каждого канала приходили подписчики.

Но нужно экспериментировать с рекламной подачей и подбирать каналы по тематике ПП, т.к. с этих каналов пришли самые дешевые подписчики.

В канале необходимо показывать больше экспертности, чтобы быстрее побуждать подписчиков записываться на консультацию.

ОТЗЫВ: