БРИКВУД: отчет по соцсетям март-апрель-май 2022
Как можно видеть по таблице и скриншотам, ситуация по активности в профиле инстаграм стабилизировалась. Отключение рекламы повлекло за собой отток аудитории, мы потеряли 40% по взаимодействию с контентом. Но как видно по апрелю и маю, взаимодействие с контентом, посещение профиля сохраняются на одном уровне.
За период с Марта по апрель были запущены кампании с трафиком на сообщество Вконтакте и на квиз.
Были запущены объявления разного формата (универсальные записи, записи с кнопкой перехода и реклама товаров сообщества), а так же протестированы аудитории:
- на широкую (по гео, возрасту),
- по интересам (строительство, дом, дача и т.д.),
- по ключевым словам и фразам (построить дом, каркасный дом, каркасная дача, купить дом и т.д.),
- подписчики групп конкурентов
- активные подписчики конкурентов (12-15 групп).
Кроме того Вконтакте есть возможность сбора аудитории которая позитивно реагировала на рекламные объявления и негативно. Сбор таких аудиторий проводится, так же настраивается реклама на Позитивную аудиторию и людей похожих на них (look-a-like).
Самая результативная — реклама товаров сообщества, ее минимальная цена клика доходила до 6,25 р. Эта реклама работала с 13 по 31 апреля, потрачено 3914 р. и принесла 339 переходов по рекламе по 11,5 р.. Более результативные аудитории — по интересам и активные подписчики групп конкурентов и look-a-like аудитория.
За период с 11 марта по 30 апреля было 1638 кликов, 179 подписок в группу, 18 заявок на квиз, 15 обращений в сообществе, итого 33 обращения с рекламы.
За период с 1 мая по 30 мая были запущены рекламные объявления с трафиком: на квиз, на сайт, на сообщество Вконтакте. С трафиком на квиз работало 4 объявления с видео-обзором дома но на разные аудитории. Были протестированы ЦА по ключевым фразам, по интересам, активные подписчики конкурентов, люди, которые позитивно реагировали на рекламные объявления ранее и посетители похожи на них (look-a-like аудитория). Самой лояльной аудиторией являются активные подписчики конкурентов, CTR этого объявления 4,72%. Очень хорошо работала реклама с карточками товара. 1 объявление это подборка более бюджетных дачных домов, CTR этого объявления составило 5,5% и принесло 40 подписчиков — 41,6% от общего числа вступлений, а цена клика данного объявления составила 9,3 р. Данное объявление дало прекрасные результаты, его мы оставим в следующем периоде. Так же была запущена подборка карточек с более дорогими домами, трафик вели на сайт, а именно на проекты данных домов. Цена перехода данного объявления составила 11,03 р., а CTR — 1,12%.
Рекламные объявления в сообщество дали меньший результат, но в данном случае будем работать над увеличением количества тестируемых креативов и аудиторий. Сравнивая результаты данного периода с прошлым, можно сказать, что все показатели улучшились: Количество кликов увеличилось на 18%, цена клика снизилась на 30%, а общий CTR вырос на 62%.
1. Так как в Инстаграме осталась возможность только органического прироста аудитории, то следует сделать упор именно на видео-контенте в формате рилс. Хотелось бы больше снимать динамичных, интересных видео с участием экспертов. Как показывает статистика, рилсы просматривают около 80% неподписанных на аккаунт людей.
2. Рекламное размещение на информационных площадках города в соц. сетях, а также у блогеров.
3. Было бы замечательно попросить видео-отзывы от заказчиков, которые уже заехали в дом.
4. Снять видео, как строится дом. Каждый этап с одного и того же ракурса
5. А вообще, мы предлагаем снимать забавный контент, формата тик-тока с ноткой юмора. Это опять же повысит показатели статистики.