Отчет соцсети МЦ "Звезда", май 2022 г.
Сводная статистика по итогам отчетного периода выглядит следующим образом:
- Статистика инстаграм выровнялась и мы можем наблюдать в целом положительный охват живой аудитории без привлечения рекламы около 2 тысяч пользователей.
- Вконтакте сохраняется положительная динамика по приросту уникальных посетителей.
- Также можем наблюдать прирост подписчиков в телеграм-канале и увеличение активности за счет конкурса.
- Снижение количества обращений через директ в инстаграм, при том ВК показатель примерно колеблется на одном уровне
Таргетированная реклама
За данный период: с 1.05 по 26.05 было запущено 11 объявлений с трафиком на сообщество Вконтакте, на сайт и розыгрыш в Телеграм канале. По итогам прошлого месяца были сделаны выводы какие форматы, аудитории и цели работают лучше, поэтому в этом периоде акцент был на объявлениях с кнопкой с целью Переходы по рекламе. В связи с этим результативность рекламных объявлений была выше, а цена клика ниже.
Как и в апреле максимальное количество кликов было по рекламе с трафиком на сайт — 442 перехода на сайт, с ценой клика 20,9 р. Работало 3 объявления с акциями: УЗИ со скидкой 15%, Промывание небных миндалин, Стоп-инсульт. Минимальная цена клика на сайт составила 13,8 р (объявление: Промывание миндалин по акции).
С трафиком на сообщество работало 7 объявлений: банер, УЗИ со скидкой, Промывание миндалин, Стоп-инсульт, Кардиология и реклама с призывом вступать в группу на посетителей сайта, людей, которые позитивно отреагировали на рекламное объявление Вконтакте. По итогу, было 391 переход по рекламе с ценой клика 23 р.
За данный период было потрачено 19 412 р (25 000 до 31 мая), охвачено 142 569 человек, 877 переходов по рекламе, 64 вступления в сообщество Вконтакте. По прогнозу, до конца месяца будет 1090 переходов по рекламе, что на 52% больше чем за предыдущий период. Это означает, что эффективность рекламы выросла в 2 раза.
В следующем месяце планируем работать в таком же направлении, добавить объявления на маркет-платформу, протестировать новые креативы. Также запустить рекламу в виде продвижения карточек услуг.
Вот примеры рекламных креативов, которые были запущены в мае:
Немного о показателях общей статистики по инстаграм (без рекламы):
В этом месяце было реализовано несколько новых форматов съемки видео-контента.
Провели съемку с администраторами: сняли как имиджевые, так и видео с акциями.
Подробное видео с сюжетом о том, как пациент записывается на прием, получает автоматическое уведомление с напоминанием о приеме, и приходит в клинику.
Также в этот раз сняли видео формата "миф или факт" для телеграм-канала. Врач подробно рассказывает и развенчивает некоторые популярные мифы.
Также провели съемку терапевта, которая рассказала о лечении на аппарате окситерра и результатах, которые получает пациент при прохождении тренировок на этом аппарате
Наиболее популярный формат контента в сторис является формат "Комикс", где мы в игровой форме развенчиваем мифы. связанные с различными болезнями.
По постам лидирует тема урологии и проктологии. Большое количество просмотров набрали видео в рилс "Боль в плечевом суставе", "Как не переедать на майские праздники",
В телеграм канале большой популярностью пользуются опросы в формате викторины, а также видео с мнением врача на ту или иную проблему.
Прирост подписчиков Вконтакте есть, но ниже по сравнению с прошлым месяцем.
- Провести полноценную фотосессию с врачами, чтобы оживить визуал реалистичными фотографиями.
- Продолжать запускать конкурс на различных площадках раз в месяц.
- Все же предлагаем запустить рекламу по лояльной базе пациентов: нужны будут только номера пациентов и в случае, если они зарегистрированы Вконтакте с этим номером телефона — они увидят рекламу сети клиник "Звезда" с призывом подписаться. Просьба прислать базу номеров пациентов либо отказ от этой идеи)
- Выделить "проседающие" направления для более конкретной настройки рекламы.
- Ждем согласования плана работ с блогерами.