Кейс по продвижению Ivan Ogienko Studio в Дубае

Мы – рекламное бюро, которое работает исключительно со студиями дизайна интерьера и архитектуры по всему миру. На момент запуска кейса мы уже вели кампании для студий в Дубае, России и Австралии, обеспечивая лиды от 9 $, квалифицированные лиды от 12 $ и сделки от 319 $.

Задача: Запуск рекламы для Ivan Ogienko Studio на рынке Дубая и Абу-Даби, протестировать разные инструменты и аудитории, обеспечить устойчивый поток квалифицированных заявок.

Стратегия продвижения

Перед запуском мы подготовили стратегию, распределение бюджета, целевые сегменты и рекламные тексты:

1. Каналы коммуникации
   – WhatsApp и Instagram Direct-диалоги
   – Конверсии на сайт
   – Лид-форма
   – Marquiz

🔑 Наибольшую эффективность показали WhatsApp-диалоги, особенно в англоязычном сегменте.

2. Сегментация аудитории
Использовались как интересы (interior design, furniture, home improvement), так и поведенческие факторы (engaged shoppers, frequent travelers, luxury lifestyle).
Для повышения качества англоязычных лидов ограничили показы iOS 18.0+ – это позволило отсеять низкосегментных пользователей.

3. Дополнительные источники
– Lookalike по квалифицированным лидам из CRM
– Базы покупателей элитных ЖК
– Сегменты владельцев бизнеса (CEO, Founder, Director)

Результаты кампаний

Апрель

• Бюджет: 16 157 AED
• Показы: 113 989
• CTR: 1,6%
• Посетители: 1 884
• CPC: 9 AED
• Лиды: 88 (CR в лид 4%)
• CPL: 184 AED
• Квалифицированные лиды: 26 (CR 29%)
• CQL: 621 AED

Май

• Бюджет: 27 858 AED
• Показы: 312 775
• CTR: 1,89%
• Посетители: 5 923
• CPC: 5 AED
• Лиды: 139 (CR 2,35%)
• CPL: 200 AED
• Квалифицированные лиды: 24 (CR 17,27%)
• CQL: 1161 AED

Креативы:

Выводы и инсайты

1. WhatsApp — ключевой инструмент для конверсии англоязычной аудитории.
2. iOS-фильтрация повысила качество лидов в премиум-сегменте.
3. Русскоязычная аудитория показала выше CR в квалификацию, англоязычная – выше отклик в WhatsApp.
4. Рост бюджета с апреля к маю увеличил охват более чем в 2,7 раза, но качество лидов упало, что подтверждает необходимость постоянной оптимизации и сегментации.

На следующем этапе мы сосредоточимся на:
– детальной сегментации англоязычных кампаний,
– увеличении процента квалификации лидов,
– оптимизации CPL до уровня < 180 AED.