⚠️ Дуров, обвинения и что это значит для рекламных бюджетов
Наверняка видели новость, что Павлу Дурову заочно предъявили обвинение — по версии следствия, платформа не удаляет каналы, чаты и ботов, через которые вербуют людей для диверсионной деятельности. В деле фигурирует известный бот знакомств, уже внесённый в реестр запрещённых ресурсов. Задержанных по делу уже немало, в основном совсем молодые люди.
Разбирать детали самого дела — не моя работа, для этого есть юристы. А вот что стоит иметь в виду именно тем, кто работает с рекламой в Telegram, — это уже касается нас с вами.
Уже были случаи, когда перевод звёзд (Telegram Stars) в адрес каналов, признанных террористическими, квалифицировали как финансирование терроризма — и заводили уголовные дела о госизмене.
Логика тревожная: если финансовая операция внутри Telegram в адрес запрещённой структуры может расцениваться как финансирование терроризма, то возникает вопрос и про рекламный бюджет, который крутится в этой же экосистеме. Пока это не подтверждённая практика конкретно для рекламных кабинетов, но сам прецедент показывает, в какую сторону смотрит регулирование.
Именно поэтому весь маркетинговый бюджет держать только в Telegram Ads — сейчас не самая устойчивая стратегия. Не потому что платформа плохая или нелегальная — она работает и работать с ней можно. А потому что любая площадка, которая оказывается в центре юридического и репутационного давления, со временем может стать менее предсказуемой: то ли по доступности, то ли по вниманию со стороны регуляторов.
Диверсификация трафика — VK Ads, Яндекс Директ, Avito Ads и другие каналы — это не паника и не отказ от Telegram, а просто здравая привычка не складывать весь рекламный бюджет в одну корзину. Особенно сейчас, когда ситуация вокруг платформы явно нестабильна.
Если у вас весь трафик идёт через Telegram — возможно, стоит присмотреться к альтернативным источникам уже сейчас, а не когда придётся делать это в спешке.