Подписчики для аккаунта психолога (эксперта по похудению)
Снизить стоимость подписчика, сэкономить бюджет и перевыполнить план — о сотрудничестве с психологом, который специализируется на теме похудения.
Предыстория
Впервые с этой клиенткой мы поработали еще осенью 2020 года. Тогда она обратилась ко мне с желанием набрать подписчиков для дальнейших прогревов и продажи своего курса.
В ходе брифования выяснилось, что до этого она сама занималась настройкой и приводила себе подписчиков в аккаунт в среднем по 50 рублей. Такая цифра вписывалась в экономику проекта и нужно было привести людей по цене не выше этой.
По итогу в ходе тестирования разных подходов и тезисов в рекламе, нам удалось снизить цену подписчика вдвое — до 25 рублей за подписчика, и собрали нужное количество людей на запуск. После чего настроенные объявления отработали, в среднем, около полугода (клиентка самостоятельно включала и выключала наиболее эффективно отработавшие объявления и меняла бюджет в зависимости от своих потребностей).
Следующее наше сотрудничество произошло весной 2021. Креативы выгорели и никакие манипуляции и помогали вернуться к прежней цене, стоимость подписчика сильно выросла, что все хуже вкладывалось в рамки экономики проекта.
На этот раз прийти к планке в 25 рублей за подписчика не удалось, но у нас стоял рубеж — не дороже 60 рублей. В результате работы снизить цену удалось до 40 рублей за подписчика. После чего наработки успешно отработали еще около полугода.
Набор подписчиков в январе 2022
На этот раз клиентка обратилась ко мне в декабре с желанием набрать людей на прогрев перед запуском нового потока курса. Я рекомендовала не запускаться в это время и подождать до января, т.к в декабре реклама сильно дорожает и набирать подписчиков будет неоправданно дорого. Но она не прислушалась к моим рекомендациям и все же запустила объявления. В итоге цена подписчика взлетела до 2-3 долларов.
Решили, что будем запускаться в начале января. Стояла задача набрать минимум 800 подписчиков при бюджете 800 долларов. Если больше, то лучше. Гео — Украина и Россия.
В начале января я подготовила тезисы, сделала первые креативы и запустила объявления.
Поначалу результаты были не очень, но корректировки и изменения пошли на пользу, переход дешевел, количество подписчиков стало расти. Постепенно увеличивали бюджет.
Через пару недель аудитории начали выгорать и я сделала новые креативы, которые хорошо работали на те аудитории, которые мы до этого опредилили.
Итоги
По итогу за период чуть меньше месяца удалось набрать 834 подписчика и потратить не весь выделенный бюджет.
И поскольку мы освоили не весь выделенный бюджет, остатки решили пустить на ретаргет для дополнительного прогрева аудитории перед бесплатным вебинаром и дальнейшим набором на курс эксперта.
По итогу стоимость подписчика у нас получилась 0.83$ (около 63-65 рублей), даже с учетом сбоев в работе Фейсбука и скачком аукциона. Цель достигнута — клиентка довольна :)
Кейс подготовила Виктория Недрыга — специалист по таргетированной рекламе в Инстаграм/Фейсбук, сторисмейкер
Остались вопросы или хотите обсудить сотрудничество? Напишите мне: