Мультигородские сайты для ивентов: один бренд, много городов — никакого бардака

Когда проект растёт в регионы, сайты начинают жить «своей бурной жизнью»: в Перми — прайс в Excel, в Твери — телефон «кузена ведущего», в Краснодаре — логотип цвета «морская волна после дождя». Бренд плывёт, SEO грустит, заявки растворяются. Давайте разберёмся, как держать единый стиль и при этом продавать локально. Я — Дмитрий Кобозев, сайтолог.

Коротко и по делу — 5 правил без занудства

1. Один каркас — много модулей. Общая дизайн-система и компоненты, внутри — локальные данные.
2. Город ≠ копипаст. Свои фото/видео, отзывы, площадки, контакты (и при необходимости — цены).
3. Бронь онлайн. Квиз 4–6 шагов + автоответ в мессенджер (держим слот X часов).
4. Сезонка — отдельными посадочными. «Выпускной [город]», «Новый год [город]», «Корпоратив [город]».
5. Цифры > вкусовщина. Смотрим на CR формы/квиза, CTR сценариев и скорость на мобиле. Остальное — вкусы и оттенки морской волны.

Как это выглядит «вживую»

Мы собрали ShowToday: главную, 27 городов в РФ, страницы для Казахстана и Кыргызстана, 5 направлений шоу и отдельный лендинг франшизы. Делали ~3 месяца; сайт крутится в рекламе и стабильно приводит лиды.
• Посмотреть: showtoday.ru
• Макеты: Behance

Да, вот тут можно чуть-чуть гордости: архитектура «один бренд → много городов» не развалилась под нагрузкой реальных заявок.

Универсальная модель: «Глобальный скелет → Локальные мышцы»

Подходит не только шоу, но и квестам, детским студиям, школам с филиалами, сетям ведущих, прокату оборудования.

Глобально фиксируем: шапку/подвал, палитру, сетку, типографику; карточки «сценарий/услуга», «пакет/тариф», «площадка», «отзыв», «FAQ»; логику форм/квиза, способы оплаты, CTA.

Локально подставляем: медиа и отзывы именно из города, партнёрские площадки (адреса/карты/требования), локальные контакты/мессенджеры и SLA по ответу; при необходимости — цены и нюансы логистики.

Технически это одна CMS с коллекциями: «Города», «Сценарии/Услуги», «Пакеты», «Площадки», «Отзывы». Город — не копия главной, а набор связей + свои поля. (Красиво, ремонтопригодно, без «копируй-вставь» на 27 страниц.)

Городская страница: 60 секунд, чтобы влюбить

H1: «Шоу в [город] — сценарии, цены, видео и быстрая бронь даты»

Ритм блоков:

1. Первый экран — оффер + квиз «Рассчитать праздник» (4–6 шагов).
2. Сценарии — 3–5 карточек: длительность, состав, требования к площадке, короткие видео.
3. Пакеты/цены — два-три тарифа без «звоните — расскажем».
4. Локальная медиа-лента — фото/видео из этого города.
5. Календарь дат или бейдж «осталось N слотов в [месяц]».
6. Площадки-партнёры — адреса/карты/требования по свету/звуку.
7. Отзывы местных — живые, с лицами.
8. Контакты — местный номер/мессенджер + обещание по скорости ответа.

Микротексты, которые делают добро:

• «Считаем за 1 минуту, без звонков — ответим в мессенджер.»
• «Приезжаем за 90 минут до начала. Свет/звук привезём сами.»
• «Шумная площадка? Адаптируем сценарий — всем будет слышно и смешно.»

Антипаттерны (и быстрые антидоты)

• «Главную» клонировали на 27 городов.
  Антидот: минимум 30% уникального контента на город — медиа, отзывы, площадки, контакты, локальные акции. Иначе это двери, не страницы.
• Форма на 12 полей и «мы вам перезвоним».
  Антидот: квиз (Город → Сценарий → Дата → Площадка → Гости → Контакт) + автоответ: «Держим слот X часов. Чек-лист площадки во вложении».
• Сезонка прячется в блоге.
  Антидот: отдельные посадочные «Выпускной [город]», «Новый год [город]» с календарём свободных дат.

SEO без тоски (и немного магии структуры)

URL-архитектура: папки, не поддомены: site.ru/moscow, site.ru/kazan — так проще растить авторитет домена и строить перелинковку.

Кластеры ключей: «шоу в [город]», «интерактивное шоу [город]», «шоу на корпоратив [город]», «шоу на выпускной [город]», «ведущий шоу [город]», «площадки для шоу [город]».

Метаданные (пример Москва):
— Title: Шоу в Москве — сценарии, цены, видео и быстрая бронь даты
— Description: Интерактивные шоу по мотивам ТВ-передач. Прайс, видео, свободные даты. Бронь онлайн за 1 минуту.

Schema: LocalBusiness (городские), FAQPage, Product/Offer (пакеты).

Межстраничная любовь: /goroda → города; со страницы города — на «похожие» города и релевантные сценарии; сезонка ↔ городские.

Межстраны: добавьте hreflang, локальные валюты и налоговые ремарки (иначе пользователи из Алматы начнут играть в «угадай цену»).

Франшиза: B2B-дверь отдельного входа

Не прячьте партнёров среди потребительских страниц. Нужен отдельный лендинг: оффер (запуск города за N дней), требования к партнёру, юнит-экономика по пакетам, карта «занято/свободно», 6 шагов подключения, мини-FAQ. В ShowToday так и сделали — и заявкам спокойно.

Что мерить (и как не спорить о вкусе кнопок)

• CR квиза/формы по городам (ориентир 3–7%).
• CTR сценариев (какие карточки открывают → где теряются).
• Доля броней через календарь дат.
• Скорость на мобиле (LCP/CLS).
• SLA по ответу в мессенджере.

Побочный эффект: меньше холиваров «красиво/некрасиво», больше решений «что даёт заявки».

48-часовой спринт: минимум хаоса, максимум пользы

День 1. Каркас «городской», квиз, Schema, 5 микро-копирайтов (первый экран/квиз/автоответ/цены/FAQ).

День 2. Публикуем 3 приоритетных города с уникальными медиа и площадками, включаем рекламу на «шоу [город]», ставим ретаргет на брошенный квиз.
(Да, можно быстрее. Нет, без уникального контента — не надо.)

Почему именно мы (и чем будем полезны вам)

Мы не только пишем «как правильно», мы собирали это руками — кейс ShowToday: 27 городов, направления, франшиза.

Архитектура не ломается, бренд не «расползается», лиды приходят — именно это и нужно сети ивентов.

Забираем хаос и возвращаем заявки

Нужен мультигород без боли и с бронью в один клик?

Напишите: @kobozzevds

Или оставьте заявку на студии: kobozzevstudio.ru — соберу прототип структуры (шаблон «городской», сценарии/пакеты, квиз/календарь, правила контента, аналитика), чтобы команда сразу ушла в верстку.