Вот че делать, если сначала реклама идет прекрасно, а потом все ломается и не получается?
Для начала проговорю, что такое везде, кроме слишком широких и востребованных ниш, которых не так много. Но ситуаций почему это случается - две. И обе с кардинально разными причинами. Их разберу в этой статье.
Вангую, что придется перечитать несколько раз, чтобы понять.
Первый тип ситуаций.
Есть клиент, он открыл новый бизнес, создал новый инст аккаунт, запустил рекламу через промоакции и ему подписчик условно пошел по 0,3$. Реклама окупается прекрасно, клиент очень сильно радуется.
Через две недели реклама перестает заходить, перестает окупаться, он не понимает в чем дело и начинает искать таргетолога.
Находит таргетолога, но он ему не может дать такого-же результата, как клиент самостоятельно получал в начале. Соответственно, клиент делает вывод, что таргетолог плохой и идет искать следующего спеца. Очень частая ситуация на самом деле.
Почему так? Что с этим делать?
Аудитория в фб выглядит примерно вот так:
В самом центре самая горячая и с каждым последующим кругом становится все холоднее и холоднее. Фб очень умный в этом плане и с первого запуска дает тебе самую вовлеченную и горячую аудиторию, которая сразу же покупает. Но такой праздник длится недолго, со временем "горячие" заканчиваются.
- клиенту нужно доносить, что результаты будут не такие хорошие, как были у него, потому что аудитория имеет свойство заканчиваться
- работа на разных слоях аудитории - требует разной стратегии. Это нужно уметь и знать. Взять мой блог. У меня узкая тематика - все кто мог на меня подписаться, уже подписались. Сейчас мне остается лишь поддерживать охваты (грубо говоря и без деталей). И делать это тех пор, пока мне не надоест вести блог или не захочу выйти на широкую тематику.
- тут хотел написать что-то еще, но меня отвлекли и я забыл 🤷♂️
Второй тип ситуаций:
Заходит действующий проект, который ежемесячно приносит прибыль и окупается. Запрос крайне прост - запускать окупаемую рекламу.
И в таких проектах бывает все идет хорошо, а потом бам и все ломается на пару дней/редко недель.
Это случается из-за того, что фб что-то хуевертит с своим алгоритмом и сбивает стабильную работу. Или из-за странной оптимизации (фб пошел тестировать новую аудиторию).
Кто-то рекомендует игнорировать плохие дни и не отключать рекламу, сам ФБ рекомендует не отключать рекламу. Но как по мне это бред. Если ты видишь, что реклама пошла плохо, то смысл сливать бюджет?
Клиенту нужно доносить, что не бывает стабильного трафика. Бывают просадки. Если я, допустим, договариваюсь открутить 50к$ за месяц. Это не значит, что каждый день будет идти ровно 1666$. Три дня может идти 300$, но потом этот пробел наверстается с лихвой.
ФБ в разные дни дает разный результат, тут нужно под фб подстраиваться. Как бы я то могу дать стабильный спенд в день, но смысла в этом не много, если цена за результат в один день 0,5$, а в другой 6$. Тупо не рационально так распределять бюджет.
*Но, если у тебя речи о рациональности не идет или тебе просто пофиг. Или клиент попался упертый и глупый. То пожалуйста, поступай, как считаешь нужным.
Что еще помогает от просадок и стабильности?
Добавление новых гео. Грубо говоря Беларусь может идти в минус, а Казахстан в плюс. И мы просто чередуем эти страны. Если это возможно.
Так же помогает введение новых подходов, если это уместно. Подходов как в плане продукта (введение нового продукта смежной области) так и подходов в рекламе.
Под подходами в рекламе имею ввиду - посты с отзывом/рилсы/посты контентные/статику и т.д - короче разное пробовать. Со временем нарабатывается пул подходов, которые работают и дают хороший результат.
Мне остается их лишь чередовать между собой.
За все время не встречал такого, что фб просто перестает работать без надежд. Обычно какой-то подход ломается, но другой работает. И в целом удается укладываться в кпи и давать объема.
Буду рад подписке и реакциям, в блоге рассказываю все о работе с трафиком.
Ну и само собой еще больше фишек, даю на обуче. С ним можно ознакомиться по ссылке: https://traficpro2.com/
.
.
Мой инст: https://www.instagram.com/kola.traf
Мой тг: https://t.me/+zYtGz67IBd0wZTIy
Моя личка: https://t.me/dononov